Cada vez mais empresas prestam atenção ao hype dos artigos leves. No entanto, não é fácil escrever um bom artigo leve. Isso envolve habilidades básicas de escrita e habilidades de escrita. O autor frequentemente recebeu, leu e comentou artigos leves de muitas empresas. As habilidades de redação para artigos leves incluem o seguinte:
1. O título deve ser vívido e expressivo. Como diz o ditado: “As pessoas olham para os rostos e as árvores olham para as cascas”. O segredo para um artigo que atrai as pessoas é que o título seja brilhante e desperte o interesse pela leitura. Caso contrário, por melhor que seja o conteúdo, ele fará falta aos leitores por causa de sua “cara feia”.
Como podemos escolher um bom título para artigos leves? Vamos dar uma olhada no caso da Melatonina. Seus dois artigos suaves, "Não evacuar por dia equivale a fumar três maços de cigarros" e "Uma mulher de 40 anos, ela é uma flor ou um desperdício de tofu", basta olhar os títulos e você pode ' não ajuda, mas continue lendo. Os motivos são: em primeiro lugar, todos focam nas informações mais críticas do artigo, que é “wenyan”, e focam nos efeitos “jovens e saudáveis” da melatonina, que chamam a atenção dos leitores. Em segundo lugar, ao construir contradições, focos e conflitos, os leitores ficam profundamente chocados e não podem deixar de querer descobrir. Além disso, suas palavras são vivas e dinâmicas e todos podem entendê-las. Pode-se dizer que a melatonina dominou essas habilidades suaves de redação de artigos e controlou com precisão a psicologia das pessoas em busca de beleza, novidade e juventude, o que fez com que inúmeras pessoas tivessem vontade de comprar.
De modo geral, a criação de títulos de artigos flexíveis deve focar nos seguintes aspectos:
(1) Procure utilizar uma estrutura dinâmica, ou seja, na forma de “comportamento + comportamento + objeto de comportamento”. Em termos de uso de palavras, use mais verbos e adjetivos e advérbios com cautela para que você possa ler de maneira coerente e coerente.
(2) Use a voz ativa tanto quanto possível e use a voz passiva com cautela, para que os fatos possam ser expressos de forma mais clara, direta e poderosa.
(3) Tente usar frases declarativas para expressar objetivamente para garantir uma cor racional e uma imagem objetiva. Use palavras altamente subjetivas com cautela, e a sentença de julgamento deverá ter apoio suficiente no texto.
(4) Evite usar palavras incomuns, nomes de pessoas, lugares e vocabulário profissional. Use técnicas mais retóricas, como metáforas e comparações, para obter bons resultados.
(5) Procure não usar vírgulas e travessões. Esses símbolos afetam a fluência da leitura e a compreensão do tema.
(6) É melhor controlar o número de palavras no título para 8 a 11 palavras, exceto em circunstâncias especiais. Isto é determinado com base nos hábitos visuais e de leitura normais do olho humano. Se for muito curto, pode não conter informação suficiente; se for muito longo, pode ser inaceitável.
(7) Os números no título devem ser tão específicos quanto possível e devem ser descritos como descrições concretas das experiências e tentativas de vida dos leitores.
2. A introdução deve ser emocionante. Para que um artigo leve possa atrair leitores, o título e o lead devem desempenhar mais de 60% e, às vezes, até desempenhar um papel decisivo. A importância da introdução do artigo suave é como a “passagem” de uma peça musical. As partes mais bonitas e agradáveis de toda a música devem ser reunidas para expressá-la e depois atrair o público para ouvi-la. Pode-se dizer também que a introdução do artigo leve deve concentrar as informações mais importantes do texto completo em uma única peça e, ao mesmo tempo, criar conflitos e suspense, para que as pessoas queiram compreender melhor a verdade após lê-la.
Quando o Aruanã 1:1:1 Blend Oil foi lançado, o primeiro artigo leve era "A saúde não é mais um segredo", e sua linha principal dizia: "A Sra. Huang e a Sra. Li estavam conversando, e a Sra. Huang misteriosamente Sra. . Li disse: "Você sabia? A Organização Mundial de Nutrição anunciou que a proporção ideal de composição de ácidos graxos da dieta para o corpo humano é 1:1:1. Muitas pessoas têm combinações alimentares incorretas e sua estrutura nutricional não atende a esse padrão ideal. . “A razão pela qual este artigo teve um bom efeito de divulgação é que esta introdução desempenha um papel importante. Porque aproxima os leitores através de uma linguagem sugestiva e ao mesmo tempo traz à tona o “1:1:” mais importante de todo o artigo . 1" as informações dão aos leitores um forte desejo de ler.
3. O tema do artigo flexível deve ser claro. Um bom artigo leve deve deixar uma impressão profunda nas pessoas depois de lê-lo, em vez de ser confuso. Certa vez, a Haier publicou um artigo leve "Dois pacotes de remédio para resfriado e um ar condicionado Haier". Só de olhar para o título, todos acharam estranho. No entanto, depois de ler o artigo inteiro, você não pode deixar de se emocionar com o apelo da Haier de “se preocupar com as preocupações dos usuários e pensar no que os usuários pensam”. Ao escolher o cenário de "Durante o dia de Ano Novo, a temperatura em Kunming caiu repentinamente, o filho de dois meses do Sr. Gao e sua esposa asmática pegaram resfriados por causa do tempo frio. A comovente história da instalação de ar condicionado do Sr.". e trazer-lhes remédios para resfriado destacou discretamente a ideia central de Haier de "se preocupar com as necessidades dos usuários e pensar no que os usuários estão pensando". O resultado do arranjo no final da matéria: “A criança que estava chorando agora mesmo adormeceu tranquilamente”, o que é ainda mais nítido e discreto, deixando uma profunda impressão nos leitores de que “o atendimento da Haier é bom”. Muitas pessoas gostam de continuar "administrando contas" ao escrever artigos leves. Eles sempre fazem o possível para falar sobre todos os aspectos do produto e pensam que quanto mais abrangente, melhor. Um bom artigo leve deve ter apenas um tema, e o conteúdo deve ser conciso e conciso, fazendo com que os olhos das pessoas brilhem após a leitura. Pode-se dizer que em vez de falar sobre todas as dez vantagens, é melhor explicar uma vantagem de forma completa e clara, de modo a deixar uma impressão profunda nas pessoas.
4. Cite uma linguagem mais confiável. Bons artigos macios devem evitar falar sobre si mesmos. A maioria das pessoas tem uma mentalidade que é facilmente sugerida, especialmente muitas vezes facilmente persuadida pelas opiniões de instituições autorizadas e pessoas famosas. Mas muitas vezes fico muito enojado com as pessoas que se gabam e, claro, não aceitam os seus pontos de vista. Portanto, ao escrever artigos leves, você deve citar mais opiniões e linguagem autorizadas de terceiros, e não "se vender e se gabar". O refrigerador estrela economizador de energia promovido pela Kelon tornou-se um nome familiar no mercado. O principal motivo é que suas vantagens exclusivas de economia de energia na indústria são destacadas pelas opiniões de instituições e especialistas autorizados. Por exemplo, seus artigos promocionais "Kelon (Rong Sheng) vence o campeonato na competição de economia de energia entre os gigantes mundiais de refrigeradores" e "O refrigerador estrela de economia de energia de Rong Sheng salvou uma usina hidrelétrica de Três Gargantas em dois anos". o refrigerador Kelon BCD-209S, ganhou o "Prêmio Estrela de Economia de Energia das Nações Unidas" e autoridade O departamento detectou duas informações principais: o consumo diário de energia é de apenas 0,35 quilowatt-hora. Supondo que todos os usuários de refrigeradores em todo o país mudem. para refrigeradores estrela que economizam energia, a eletricidade economizada em dois anos é equivalente à geração anual de energia de uma Usina Hidrelétrica de Três Gargantas. Tem um forte efeito chocante. É bastante confiável e foi reconhecido pelos consumidores em todo o país.
5. Escreva o máximo de notícias possível. Em última análise, os artigos leves são anúncios, mas um bom artigo leve não deve permitir que as pessoas percebam facilmente que se trata de uma publicidade. Isto exige que os artigos leves sejam escritos como notícias, tanto quanto possível, usando eventos noticiosos para encobrir demandas profundas, para que o público possa “cair na armadilha” sem saber. Outra vantagem de fazer isso é que é mais fácil publicar porque tem maior credibilidade. Como escrever artigos leves como notícias? Primeiro, o conteúdo deve ser interessante. Embora o objetivo do hype corporativo seja promover a si mesmo, o manuscrito deve ser o menos promocional possível para evitar a repulsa do consumidor. Em segundo lugar, deve ter os elementos mais básicos, ou seja, explicar claramente a hora, o lugar, as pessoas, os eventos, as causas e as consequências, e escrever o conteúdo que os leitores mais precisam entender nos parágrafos de maior destaque. Terceiro, o artigo não deve ser muito longo. Esforce-se para ser conciso e claro, vá direto ao ponto e reduza clichês e palavras vazias. Quarto, os fatos devem ser precisos. Deve ser capaz de resistir às críticas dos leitores e o conteúdo não deve ser exagerado.
Resumindo, ao escrever artigos leves, você deve compreender os pontos acima, mas não existe um método fixo para escrever. O segredo é ler mais, escrever mais e acumular mais, para que você possa se familiarizar com isso e escrever sem problemas.
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