Hoje em dia, é muito comum que indivíduos criem sites, e também me envolvi com isso depois do trabalho. Como tenho uma longa experiência em promoção de sites e muitas pequenas experiências em planejamento e promoção de notícias, estou disposto a usar o A5 como um bom produto. Plataforma, compartilhe-a com todos os webmasters e entusiastas do marketing de sites.
1. Análise de histórico do hype de notícias e promoção do site:
Sabemos que a Internet é o meio de comunicação mais representativo e com potencial de desenvolvimento no contínuo surgimento da mídia moderna sob a onda da mercantilização. Para os meios de comunicação de massa, a tarefa mais importante quando estabelecemos um site é atrair a atenção do maior público e conquistar. eles de alegria.
Em primeiro lugar, a crescente diversidade de valores tornou-se a característica mais evidente do nosso site. De acordo com estimativas aproximadas, dezenas de milhares de sites pessoais nascem na China todos os dias. A diversidade de valores é o ambiente propício para o nascimento desses sites. participar na publicidade. Nesta situação, o comportamento empresarial e a atenção do público tornam-se os recursos valiosos mais importantes. Oferecer serviços personalizados e atender necessidades personalizadas é o nosso maior ponto forte e o que mais devemos fazer.
Ao mesmo tempo, as funções de notícias e entretenimento foram reforçadas sem precedentes. O esforço dos meios de comunicação para aumentar a atenção depende em grande parte de quão bem a própria mensagem responde aos interesses do público. À medida que os meios e canais de disseminação de informação se tornam cada vez mais abundantes, é difícil que a informação comum se destaque entre a informação massiva. Eventos como o Zipper Gate e o Bronze Beard Gate dizem-nos que o marketing de eventos se tornou a melhor forma de promover e divulgar o evento. Internet.
Terceiro, as empresas atribuem extrema importância à atenção. A atenção do público é o pré-requisito para expandir as vendas de produtos, conquistar o reconhecimento do mercado e estabelecer uma marca corporativa. A atenção tornou-se o recurso mais escasso atualmente. O maior ponto de vitória para o nosso site é ganhar recursos de atenção - a forma mais popular de medir isso é a taxa de cliques.
2. Pesquisa sobre comportamento de obtenção de informações do público
Nas fases iniciais da construção de um site, antes de iniciar o marketing em grande escala, é crucial melhorar o conteúdo. Esta é também a forma mais direta de praticar a estratégia de que o conteúdo é rei que sempre defendemos. De acordo com a minha análise de conteúdo de dezenas de meios de comunicação tradicionais e novos meios de comunicação em Xangai, combinada com o meu estudo de resultados de pesquisas anteriores, descobri que os factores que atraem a atenção para a informação incluem principalmente o seguinte:
Demonstração, influência, qualidade de close-up, estimulação da imaginação, novidade
Entretenimento Sexy Comida Humor Suspense Consultoria de Liderança
O prestígio oficial da privacidade exagera o impacto dos eventos noticiosos
Você pode comparar os elementos acima com o seu próprio site e, ao mesmo tempo, comparar com alguns sites e páginas da web atualmente populares para ver se você permanece entre os elementos acima. De acordo com a teoria tradicional dos usos e da gratificação, e com base em teorias relacionadas, como atenção seletiva, aceitação seletiva e compreensão seletiva, se o conteúdo do seu site tem esses elementos "adequados" determina a qualidade futura da vida do seu site.
3. Do garoto amarelo ao fórum de “captura de pervertidos”
O guru da mídia Murdoch nos disse: A maneira de aumentar a circulação de um jornal é diminuir seu sabor e depois diminuir. No mundo de hoje, onde a quantidade de informação é enorme e os recursos de atenção são escassos, isto é verdade para os jornais e ainda mais para os websites. A Internet está se desenvolvendo tão rápido que os métodos tradicionais de marketing são insignificantes em comparação. A menos que haja um grande apoio económico, é difícil alcançar um crescimento rápido e sustentado e uma atenção relativamente estável dos utilizadores num curto período de tempo através dos métodos acima. O nascimento dos tablóides pornográficos baseia-se na plena satisfação e no atendimento aos gostos do público, de modo que a mídia cai na vulgaridade e no kitsch.
O fórum "Catch Perverts" foi muito popular por um tempo e se tornou o foco de muitas reportagens da mídia. Este é um fórum construído por entusiastas comuns da Internet sem qualquer experiência empresarial. O conteúdo principal é a exposição espontânea de “pervertidos” capturados por internautas em suas vidas. Por envolver temas relacionados a “direitos de privacidade”, foi incluído nos fóruns. incluindo CCTV. O site foi finalmente encerrado porque não suportava o seu enorme tráfego e não teve operações comerciais subsequentes.
O que o fórum “Catch Perverts” nos traz é que ele se aproveita dos “direitos à privacidade” e do ódio e curiosidade das pessoas sobre os “pervertidos” para tornar o tema em si muito controverso. A intervenção dos meios de comunicação tradicionais e os comentários dos especialistas elevaram o próprio evento ao auge da ética e da moral social, fortalecendo o efeito publicitário do fórum. Ao mesmo tempo, concluímos que os eventos de rede são uma fórmula vencedora para a criação de taxas de cliques.
Mas o fórum "Catch Perverts" também nos ensinou muitas lições. Os principais motivos são: a falta de uma estimativa mais objetiva e prospectiva das possíveis consequências do incidente, a incapacidade de expandir a capacidade do servidor em tempo hábil após o aumento da taxa de cliques e a incapacidade de aproveitar a oportunidade para introduzir operações comerciais relacionadas, resultando em oportunidades perdidas.
4. Um conto sobre marketing na web
Certa vez, o autor teve um amigo que construiu um site altamente direcionado – visando diretamente estudantes universitários como público principal. O conteúdo do site é muito rico e detalhado, e também é muito bom para encontrar vagas em branco no mercado. Mas não foi possível promovê-lo - é claro que foram utilizados alguns métodos tradicionais de promoção, como a publicação de posts e métodos de promoção interpessoal, mas os resultados têm sido muito lentos. Quando ele reclamou comigo uma vez, dei-lhe um pequeno exemplo:
Numa aldeia, havia uma família que estava passando um filme em casa. O filme era muito bom. Ele esperava que muitas pessoas viessem assistir, mas havia muito poucas pessoas. O que ele deveria fazer? Melhorar a qualidade do filme Obviamente não. A qualidade do filme é muito boa. Se puder ser melhor, não terá um efeito óbvio em atrair mais pessoas. O que devo fazer? Existem três maneiras: Primeiro, quando você encontrar pessoas na rua, grite: “Estou passando um filme em casa e todos deveriam vir assistir”. Nesse caso, qual será o resultado? Todos vão pensar que você está louco, e pode haver algumas pessoas assistindo, mas você estará exausto. Em segundo lugar, você pede a seus parentes, amigos e colegas de classe que venham à sua casa para assistir. Qual é o efeito disso? Com certeza será óbvio, mas afinal, o círculo é limitado e o círculo de amigos não é grande. Depois de muito tempo, os próprios recursos se esgotam e o efeito não será óbvio. A terceira maneira é comprar um maço de cigarros, encontrar o chefe da aldeia e pedir-lhe que toque para você usando o alto-falante público da aldeia. O efeito será definitivamente óbvio, mas há um problema - você tem que gastar o dinheiro. preço de um maço de cigarros. Então, há algo mais eficaz, mais óbvio, mais direto e mais econômico do que os três métodos acima? Sim!
Você vai comprar uma bomba. Solte fogos de artifício em casa. Aí as pessoas são atraídas, e as pessoas que chegam vêem o filme passando na sua casa... Claro, isso é só um conto, é só rir. Falando no site do meu amigo, ajudei-o a planejar um tema. Fiz vários pequenos tópicos contrastantes sobre o tema que é necessário para estudantes de pós-graduação publicarem trabalhos acadêmicos, e depois "encontre e arraste" algumas fotos no site. Reunimos algumas pessoas internas e mantivemos a postagem por dois dias, e depois contatamos repórteres da mídia tradicional. O site se tornou um sucesso instantâneo, com alto índice de reimpressão.
5. Marketing de eventos – a arma mágica para promover o marketing online
Muitos sites podem crescer aos trancos e barrancos a partir de taxas de cliques zero. Uma condição suficiente e necessária é usar a promoção de eventos. A julgar pelas taxas de cliques de sites como o Pervert Catching Forum e o You Can Throw Shoe to Bush Game, o maior ponto de vitória está no uso de eventos ou métodos de promoção geradores de tópicos. Tomando como referência o site "Renhu Pharmaceutical" que o autor administrava anteriormente, antes da visita de Gotemburgo à China em 2006, a taxa de cliques do site era quase zero e seu valor de PR era zero durante a visita de Gotemburgo à China, devido ao seu papel. como comunicado de informação de Xangai O site e o site do organizador do evento estão vinculados por um grande número de meios de comunicação. Por um lado, o surgimento de links externos de alta qualidade aumentou o valor de relações públicas do site Renhu de 0 para 3 em dois meses. Por outro lado, a taxa de cliques disparou, de zero para quase 10.000 pessoas.
Ao mesmo tempo, o autor também recomenda o uso dos seguintes métodos tradicionais de promoção:
1. Promoção de mídia na Internet: Fórum Sohu + Fórum Sina + Fórum NetEase + Rede de base + Rede de webmasters + Fórum imobiliário local + Maopu + Fórum Tianya + Baidu Knows + Baidu Tieba e outros lugares com cobertura intensiva para expandir rapidamente influência e popularidade.
2. Marketing de rede interpessoal: Através das relações pessoais dos membros da equipe do projeto, cada pessoa recebeu a tarefa de registrar 50 membros de colarinho branco, foi realizada uma promoção preliminar para melhorar a imagem e a influência.
3. Promoção nos meios de comunicação tradicionais: aumente a visibilidade e a influência através da criação e planeamento de eventos noticiosos. Atrairemos separadamente a atenção da mídia tradicional por meio do planejamento de eventos noticiosos específicos e do planejamento de temas noticiosos. Após reportagens da mídia tradicional, podemos cooperar com grandes portais para produzir temas especiais, utilizando o método de troca de recursos por recursos, quase zero. custo, alta taxa de reimpressão e bom efeito. Para outros fóruns, podemos produzir em massa um grande número de artigos “interessantes” e “divertidos” na web para atrair a atenção.
Fonte deste artigo: http://www.chuanmei168.com Webmaster: O Pequeno Príncipe da Comunicação
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