Os primórdios da Internet deveriam ser dominados por portais. Dos três principais portais da China à AOL nos Estados Unidos, todos são gigantes da informação na Internet. Esses portais, ao mesmo tempo que fornecem conteúdo, têm atraído grande atenção da população da Internet, marcando uma era de centralização muito profunda.
Por volta de 2005, um movimento chamado de “descentralização” tornou-se gradualmente conhecido na Internet. Esse movimento se tornou popular com a popularidade dos blogs, um formulário de página da web com limite zero. Em menos de dois ou três anos, já existem dezenas de milhões de blogs somente na China continental, desde canais de blog de portal até provedores de serviços de blog profissionais e blogs individuais independentes. '
Neste movimento de descentralização, não apenas blogs, mas também sites de álbuns de fotos, sites de vídeos, sites Weibo e sites de redes sociais apareceram um após o outro. A atenção do público, já fragmentada por quase 1,5 milhão de sites, ficou ainda mais confusa nesse movimento.
O movimento de descentralização deu ao público da Internet outra identidade: mensageiros. Eles não são apenas receptores passivos de informação, mas também podem fazer ouvir a sua voz. Seja BBS ou Blog, esse comportamento é extremamente simples. Mas tudo tem prós e contras. Durante esta atividade de ajuda humanitária, muitas pessoas pareciam ter notado isso. d'K4 t3 R8 f!
Na verdade, para a maioria das pessoas, apenas nas suas próprias áreas profissionais são mais do que meros receptores de informação. Em outras áreas, como um especialista em TI na área esportiva, em vez de dizer que está disposto a buscar informações por conta própria, é melhor dizer que está disposto a abrir mão da "liberdade "de busca de informações. Para as organizações comerciais, a incapacidade de captar a atenção do nada é uma dor de cabeça. O marketing na Internet precisa urgentemente de um novo movimento de “centralização”. Ou, para usar uma palavra mais bonita: integração.
Quando organizações comerciais conduzem uma campanha, sites especiais (comumente conhecidos como minisites no setor) são um método comum. A tarefa do Minisite é reunir todos os tipos de informações que a marca deseja exibir, como a história da marca, a conotação cultural da marca, o uso específico da marca quando está incorporada no produto (ou por que este produto deve ser usado), e até mesmo colocar canais de vendas online diretamente. Claro, não esquecerei de incluir alguns depoimentos de usuários.
Esta é de facto uma integração de informação. Para as organizações, este é o melhor meio de agregação de informação. A distribuição fragmentada de informações é prejudicial à promoção. Mas a questão é: como promover este minisite?
O primeiro método é o mais comum. É apoiado por um site de alto tráfego (como construir um no Sina) ou comprar um hiperlink de posição publicitária apontando para o minisite, o que pode ser ligeiramente eficaz. Mas o custo também é óbvio: elevados custos de publicidade. O fato é que há um grande número desses sites mortos na Internet, que são muito bem feitos, mas raramente visitados. Este tipo de método de promoção do centro (banner do site de alto tráfego) para o centro (ministite) é caro e tem efeito limitado. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s;
O segundo método é convidar pessoas para uma visita, claro, será auxiliado por alguns métodos semelhantes ao chamado “marketing de banco de dados”. A maioria dos usuários da Internet já recebeu spam. Sim, isso se chama email marketing e o custo é realmente muito baixo, mas no contexto dos esforços atuais dos grandes provedores de serviços de email para reprimir o spam, ele pode chegar diretamente às caixas de entrada dos usuários. Existem apenas alguns deles, e menos ainda os estão atraindo para clicar novamente. Porém, afinal, o custo é baixíssimo e fazer isso é melhor do que nada.
Na verdade, embora estejam a tentar criar um centro (marca ou produto) e a tentar integrar o discurso e a atenção fragmentados da Internet, os planeadores devem prestar atenção ao facto de que existem dezenas de milhões de blogs e 1,5 milhões de websites. Podemos primeiro utilizar o modelo de publicidade nos motores de busca para explicar como tirar partido deste intenso movimento de descentralização.
Todos sabemos que os motores de busca (sejam Baidu ou Google) fornecem um tipo de anúncio denominado “palavra-chave”. Por exemplo, se você digitar a palavra “câncer” no Baidu, verá um grande número de hospitais que tratam de câncer na primeira página dos resultados da pesquisa. Sim, são anúncios, resultado de hospitais que compraram a palavra “câncer”. Este é um anúncio no próprio site do mecanismo de busca.
Os motores de busca também oferecem algo semelhante a uma aliança de publicidade que o Baidu chama de Baidu Promotion e o Google chama de "Google Adwards". Qualquer site (incluindo blogs) pode obter um código publicitário de um mecanismo de busca e implantá-lo em sua própria página da web, gerando assim anúncios na página. Quando os espectadores clicam nesses anúncios, os webmasters do site podem compartilhar naturalmente a receita de publicidade correspondente do mecanismo de busca.
Este é o modelo de negócios de publicidade mais avançado dos motores de busca do que os sites de portal: ativar qualquer site do mundo para se tornar uma plataforma de mídia para publicidade. Se apenas os motores de busca colocarem anúncios nos seus próprios sites, então, aconteça o que acontecer, o Baidu não derrotará o portal e se tornará o líder em publicidade online no primeiro trimestre de 2008.
É muito importante fortalecer a sua posição central (se o Baidu e o Google não forem fortes o suficiente, será difícil estabelecer uma aliança publicitária. Os factos dizem-nos que ainda existem muitas alianças publicitárias desconhecidas no mercado), mas estamos totalmente ciente da existência de alianças publicitárias na Internet. Também é importante evitar demasiados centros pequenos. Não estou incentivando todas as organizações comerciais a comprar um anúncio com palavras-chave em mecanismos de pesquisa ao abordar um tópico de negócios. O exemplo seguinte pode ilustrar como utilizar a descentralização para completar uma nova ronda de integração centralizada.
No ano passado, a Safeguard planejou lançar um evento de caridade com fins comerciais: a Grande Muralha da Saúde. O principal objetivo do evento é selecionar dez embaixadores da saúde para irem às zonas montanhosas realizar educação higiénica: lavar as mãos e usar sabão (A Safeguard não pretende que as zonas montanhosas comprem grandes quantidades do seu sabão. O que pretende. estabelecer é: Salvaguarda representa saúde). Primeiro criou um minisite, com um desenho em flash da Grande Muralha nesta página da web. Cada tijolo representa uma pessoa que apoia o evento. Por outras palavras, quanto mais pessoas a apoiarem, maior será a probabilidade de a Grande Muralha ser construída antes do tempo.
Então, como fornecer suporte? É clicando neste minisite. A questão mais importante é: como informar a Internet que tal minisite existe?
A Safeguard contratou o BlogBus.com, um provedor profissional de serviços de hospedagem de blogs, para implementar este evento de caridade online, e este último produziu um "plug-in" (widget). Qualquer blog (incluindo usuários do BlogBus ou não) pode carregar um módulo na barra lateral do seu blog: Nomeie-me como embaixador da saúde. Este módulo pode cumprir duas funções: primeiro, convidar os internautas a votar no blogueiro para se tornar um embaixador da saúde (ao mesmo tempo, tecnicamente, um tijolo será adicionado automaticamente ao flash mencionado acima; segundo, os espectadores também podem acompanhar o flash); módulo Clique em um hiperlink no minisite para ver o evento ou simplesmente obtenha o código você mesmo e implante o mesmo plug-in em seu blog. Obviamente, as palavras “Atividade do Embaixador de Salvaguarda da Saúde” serão escritas no lado inferior direito do módulo para atingir o objetivo de promoção de relações públicas da marca.
Em menos de um mês, dezenas de milhares de blogueiros participaram deste evento seja pela atração do minisite ou porque viram os módulos da barra lateral de outros blogs. O número de votos de apoio recebidos por cada blog (apoiando-se) significa um efetivo. clique e espalhe), permitindo que a Grande Muralha no minisite conclua rapidamente a construção. A Safeguard atingiu o seu objetivo a um custo muito baixo: estabelecer a comunicação da marca de saúde Safeguard e recrutar embaixadores da saúde para completar esta atividade.
O movimento de descentralização simbolizado pela web2.0 é uma tendência importante na Internet hoje. Com o avanço da tecnologia, mais e mais pessoas podem facilmente construir um pequeno centro (pequeno site, página exclusiva ou blog) próprio. Cada centro pequeno compete com o centro maior pela atenção. A integração consiste em integrar estas atenções, mas este processo, curiosamente, é conseguido através do produto da descentralização.