Li um artigo antigo hoje, que é uma breve introdução de notícias sobre o negócio de serviços de informação da "Xinhua Online". O artigo afirmava: O principal negócio da Xinhua Online é a coleta, integração, processamento e disseminação de recursos de informação. "Media Exclusive", os produtos em destaque incluem "PDA SMS", "Securities Special" e "WTO Special".
A partir disso, consideremos a questão da marca principal do produto do site de conteúdo original. Como o site de conteúdo original deve se desenvolver, que tipo de serviços de conteúdo de informação ele deve fornecer e como esses serviços de conteúdo devem ser implementados?
Posicionamento padrão: provedor de serviços de conteúdo da Internet (ICP)
A maioria dos sites de conteúdo original fornece principalmente conteúdo informativo, e um pequeno número de sites fornece discussões ou comentários de conteúdo profissional. Por terem mais conteúdo original, são habitualmente chamados de sites de conteúdo original. O peso dado aos sites de conteúdo original, a originalidade e a singularidade do conteúdo têm beneficiado esses sites um após o outro, e cada vez mais sites tendem a se desenvolver na direção de sites de conteúdo original.
Na verdade, eles são o verdadeiro significado de ICP (Internet Content Provider, ICP), ou seja, provedor de serviços de conteúdo da Internet.
Zhu Zerong: Por que implementar o planejamento da coluna da marca principal em sites de conteúdo original?
Frequentemente visitamos programas de TV como CCTV e Phoenix TV. As pessoas não estão apenas familiarizadas com as marcas dessas mídias de TV, mas também com as muitas marcas de programas produzidos por essas emissoras de TV, como: "Meia Hora Econômica" da CCTV. , "Baijia" Fórum", "The Same Song", "China Financial Report", "Discovery", como "Century Lecture Hall" da Phoenix TV, "A Date with Lu Yu", "Qiang Qiang Threesome", "Celebrity Face para enfrentar", etc., etc.
Em outras palavras, quando se trata de produção de conteúdo, essas mídias televisivas não organizam repórteres, editores e equipes de produção para trabalharem juntos em um "único pote". Em vez disso, um grande número de diretores e diretores são divididos em grupos, um após o outro. outro para criar vários programas de TV famosos para a mídia de TV, além da produção de colunas da própria emissora de TV, alguns estranhos à emissora de TV também formarão empresas para produzir de forma independente alguns programas de TV de marca e vendê-los para emissoras de TV. , o programa “China Entertainment Report” é produzido por uma empresa externa e vendido ou na forma de pós-publicidade para ocupar os principais canais de muitas emissoras de TV.
Nossa questão atual é se podemos aplicar as estratégias acima ao planejamento de sites de conteúdo original, de modo que cada um de nossos sites de conteúdo original com alguma força possa criar adequadamente algumas colunas de marcas famosas que são famosas na Internet, o que significa economizar custos de edição. , também aumenta o efeito de promoção, de modo que o site não só tenha serviços de conteúdo mais interessantes e requintados, mas também expanda o espaço de convivência e o espaço de lucro.
Zhu Zerong: Como agrupar editores de sites de conteúdo original
Normalmente, na gestão, o período de gerenciamento efetivo de uma pessoa é de 10 pessoas. Alguns sites de informações maiores ou sites do setor têm mais de 10 editores. Todos estão aglomerados e pertencem a colunas diferentes. reduzido, o que pode facilmente levar a uma situação caótica: cada coluna não tem características e nenhuma coluna é sustentável. No final, todo o site se torna uma enorme biblioteca repleta de informações, com apenas uma coluna adicionada dia após dia. de colar e copiar, apenas atualizações e exclusões ano após ano, não apenas o trabalho dos editores é chato e incapaz de encontrar interesse em seu trabalho, mas os leitores do site também estão apenas olhando para ele, folheando-o casualmente e achando difícil pare e observe mais de perto. É ainda mais difícil para todo o site gerar uma influência incrível.
Se você planeja estabelecer várias colunas de marca independentes para o site, ao dividir o trabalho editorial, cerca de três a cinco editores formarão um grupo, responsável pelo planejamento e implementação de todas as solicitações de manuscritos, revisão, finalização e revisão para uma coluna principal da marca. ., o trabalho de composição e promoção deve ser concluído conforme necessário dentro do prazo especificado, e o editor-chefe é responsável pela aceitação e coordenação geral. Cada coluna pode organizar o ciclo de publicação de acordo com a quantidade de edição e a situação real, como um número por mês ou um número por semana. Ao mesmo tempo, cada equipe editorial designará um editor do boletim informativo para ser responsável pelas atualizações diárias do boletim informativo. O boletim informativo deve ser conciso e é melhor ser relevante para o dia. As notícias são resumidas para que os leitores possam entendê-las rapidamente e lê-las rapidamente. Quanto ao método de edição das notícias, consulte o "Lianhe Zaobao" de Cingapura. "alguns anos atrás. O efeito é muito bom.
Zhu Zerong: Como os webmasters individuais aplicam essa estratégia?
Para webmasters individuais, geralmente há apenas uma ou duas pessoas com energia limitada. Recomenda-se focar em uma ou duas colunas principais da marca, como "Programa de vídeo para entrevistas com webmasters" e "Tópico especial do analista de marketing na Internet" "Ou criar uma marca exclusiva. colunas nos campos de seu interesse, como "Internet Affairs Review", "Tonight's Pet Celebrity", "Football Match Express" e até mesmo usar essas colunas principais como o nome do site para promovê-lo totalmente. .
Zhu Zerong: Como promover a coluna principal da marca
A melhor maneira é a promoção conjunta. Você pode atuar como provedor de conteúdo para outros sites e, com base em contratos autorizados, fornecer a coluna de marca para dez ou vinte sites ao mesmo tempo, ou criar colunas de marca especiais nesses sites. uma pessoa de contato dedicada para garantir atualizações regulares e unificadas. Esta estratégia é comum na programação televisiva, onde um programa produzido por uma empresa externa é frequentemente oferecido a dezenas ou centenas de estações de televisão ao mesmo tempo.
Receita: Assim que a coluna da marca principal estiver pronta, a receita que pode ser coletada inclui receitas de licenciamento de conteúdo, receitas de transmissão de publicidade centralizada, receitas de conteúdo pago de alta qualidade, receitas marginais de produtos, como treinamento e CDs, receitas de vendas de produtos designados, etc. também pode ser utilizado após o sucesso da coluna de marca Adquirir por alto preço e definir estratégia de vendas caso a caso.
Declaração da sala de aula Zhuoxue: Este artigo é publicado exclusivamente na Webmaster Network (www.Admin5.com) e pode ser reimpresso ou extraído à vontade, sem qualquer responsabilidade.