Projete cientificamente as páginas do seu site: 23 lições essenciais da pesquisa de rastreamento ocular - Christina Laun A pesquisa sobre rastreamento ocular é muito popular na área de projeto de redes, mas ainda é difícil transformar esses resultados de pesquisa em projetos concretos e viáveis para operação. Aqui estão algumas dicas dos resultados da pesquisa Eye-Tracking que podem fornecer algumas sugestões para melhorar o design do seu site: 1. Comparado com imagens, o texto é mais atraente Ao contrário do que você imagina, ao navegar em um site, não são as imagens que chamam diretamente a atenção do usuário. A maioria dos usuários que clicam acidentalmente em seu site está em busca de informações, não de imagens. Portanto, garantir que o design do seu site destaque as seções de informações mais importantes é o primeiro princípio do design. 2. O primeiro movimento ocular está focado no canto superior esquerdo da página web Esse hábito dos usuários de navegar na web já deveria ser esperado. Afinal, o canto superior esquerdo é o principal centro de operação e é utilizado no design dos mais importantes aplicativos de computador. Ao construir um site e considerar o design do site, você deve tentar manter esse formato. Você sabe, se quiser manter suas características pessoais e construir um site de sucesso, você deve respeitar os hábitos dos usuários. 3. Quando os usuários navegam em uma página da web, eles primeiro observam as partes superior esquerda e superior da página da web, depois leem e navegam pelo conteúdo à direita. Os padrões comuns de navegação dos usuários assumem a forma de um “F”. Certifique-se de que os elementos importantes do conteúdo do seu site estejam concentrados nessas áreas-chave para garantir o envolvimento do leitor. Coloque manchetes, legendas, tópicos importantes e artigos importantes aqui para atrair leitores para a leitura. 4. Os leitores ignoram os anúncios em banner A pesquisa mostra que os leitores ignoram a maioria dos banners – mesmo que você apoie seu site com eles – por apenas uma fração de segundo. Se você quer ganhar dinheiro com publicidade, deve inovar seu espaço publicitário e configurar racionalmente os formulários de publicidade do site. 5. Fontes e formatações sofisticadas são ignoradas Por que? Isso porque os usuários pensarão que se trata de anúncios e não das informações de que precisam. Na verdade, estudos mostram que os usuários têm dificuldade em encontrar as informações de que precisam em formatos de fontes sofisticados e cheios de cores porque as dicas visuais lhes dizem para ignorá-las. Mantenha o site limpo e não deixe que informações importantes sejam ignoradas por causa da aparência chamativa. 6. Use numerais em vez de números Se você usar numerais em vez de listas de números, os leitores acharão mais fácil encontrar informações reais em seu site. Saiba que você está escrevendo para leitores que visualizarão seu site pela primeira vez, portanto, torne mais fácil para eles encontrarem as informações de que precisam e mantenha-os interessados. 7. O tamanho da fonte afeta o comportamento de navegação Quer mudar a maneira como as pessoas pensam sobre sua página? Altere o tamanho da fonte das páginas da web. Fontes grandes estimulam a navegação, enquanto fontes menores aumentam o foco na leitura. De acordo com suas necessidades, configure razoavelmente a proporção dos dois. 8. Ao encontrar conteúdo interessante, os usuários darão apenas mais uma olhada na legenda. Não insista demais em um formato fixo para legendas – mantenha-as relevantes e interessantes. Você também pode incluir palavras-chave em suas legendas para aproveitar efetivamente os mecanismos de pesquisa e atrair leitores. 9. A maioria das pessoas navega apenas em pequenas partes da web Você pode usar isso a seu favor se fornecer informações aos usuários enquanto eles navegam para direcioná-los o mais rápido possível. Destaque determinadas seções ou crie uma lista de itens para facilitar a localização e a leitura das informações da página da web. 10. Parágrafos curtos são mais expressivos que parágrafos longos As informações da Web são fornecidas para a maioria dos usuários não conectados que enfatizam a navegação rápida. A menos que o contexto assim o exija, mantenha as informações compostas por parágrafos e frases curtas, como esta descrição de produto para um site de comércio eletrônico. 11. De acordo com o bloqueio visual, o formato de uma coluna tem melhor expressividade do que o formato de múltiplas colunas. Não sobrecarregue os visitantes do seu site com muitas informações. Na maioria das vezes, a simplicidade é mais poderosa. O conteúdo de várias colunas é facilmente ignorado pelos usuários e precisamos eliminar essas distrações. 12. Anúncios na parte superior e esquerda da página da web são mais atraentes Se você precisar incorporar anúncios em seu site, tente integrá-los na parte superior esquerda da página para que atraiam o máximo de atenção visual. É claro que só porque os usuários percebem esses anúncios não significa que eles clicam neles com o mouse. Portanto, não sacrifique o design original do seu site para aumentar a atenção do seu anúncio. 13. Colocar anúncios próximos ao seu melhor conteúdo também pode aumentar a atenção Se quiser aumentar a visibilidade e a taxa de cliques dos seus anúncios, pode colocá-los junto aos conteúdos mais interessantes e integrá-los no design da página web. Desta forma, os usuários podem encontrar o que precisam e você pode melhorar a eficácia da sua publicidade. 14. Em vários testes, as pessoas leem anúncios de texto com mais atenção. Conforme mencionado acima, o usuário médio da Internet não gasta muito tempo olhando conteúdo que é imediatamente óbvio ser publicidade. É por isso que os anúncios de texto têm um desempenho tão bom. Em vez de desviar a atenção do conteúdo, eles se misturam com o resto da página, tornando-os menos irritantes visualmente para o leitor e aumentando a probabilidade de essa forma de publicidade ser lida com mais sucesso. 15. Imagens maiores chamam mais atenção Se você for usar imagens em uma página web, quanto maior, melhor. É mais provável que as pessoas vejam imagens onde possam ver detalhes claramente e obter informações. Certifique-se de que a imagem que você usa seja relevante para o conteúdo do artigo, caso contrário, será mais provável que ela seja esquecida. A maioria dos leitores tem conexões rápidas, então fique à vontade para usar imagens maiores em seu site. 16. Imagens limpas e claras em close atraem mais atenção visual Talvez essas imagens artísticas abstratas tornem seu site interessante, mas não atrairão muita atenção dos leitores. Se você precisar usar essas imagens, certifique-se de que sejam claras e fáceis de ler. É importante notar que imagens de “pessoas” reais são “melhores” do que imagens dos chamados modelos. 17. Títulos chamam atenção Ao navegar em uma página web, a primeira coisa que o leitor notará é o título. Certifique-se de que todos os links relevantes na página da web sejam claros e eficazes para permitir que os leitores pesquisem mais facilmente no site. 18. Os usuários passam muito tempo olhando botões e menus Portanto, você precisa gastar mais tempo mantendo seu design cuidadoso. Afinal, eles não apenas chamam a atenção do leitor, mas são um componente importante do design do site. 19. O formato do formulário pode ampliar a atenção do leitor Dividir o conteúdo e os parágrafos e usar formulários extensos para expressar seus artigos pode garantir a taxa de navegação dos leitores. Usar números e outros símbolos para destacar o conteúdo importante de um artigo tornará o site mais fácil de navegar e permitirá que os usuários encontrem as informações de que precisam com mais rapidez. 20. Evite renderizar grandes blocos de texto A pesquisa mostra que o navegador comum não perde tempo lendo grandes blocos de texto, por mais importantes ou bem escritos que sejam. Portanto, esses textos grandes devem ser divididos em parágrafos menores. Destacar locais importantes e colocar botões clicáveis também pode aumentar a atenção do usuário. 21. Formato chama atenção Usar negrito, letras maiúsculas, fontes coloridas e sublinhado no texto pode ajudar os usuários a obter as informações mais importantes expressas no texto. É preciso ter cuidado ao utilizá-lo, pois o uso excessivo pode dificultar a leitura da sua página e assustar os leitores. 22. Faça bom uso dos espaços em branco Embora seja tentador preencher cada centímetro da sua página da web, na verdade é melhor deixar um pouco do espaço do seu site de sobra. Sobrecarregar um site com informações pode sobrecarregar os usuários e eles podem esquecer grande parte do conteúdo fornecido. Portanto, mantenha a página web simples e deixe algum espaço visual para os leitores descansarem. 23. Coloque-o no topo da página da web e a ferramenta de navegação desempenhará um papel melhor. Idealmente, você não ficará satisfeito em apenas navegar na página inicial quando os leitores abrirem seu site, mas deseja que eles rolem por ela para ver outro conteúdo de interesse. Colocar o navegador no topo da página da web permite que os usuários encontrem facilmente o conteúdo alvo de que precisam usando esta ferramenta.