Gastar o mínimo de dinheiro para obter o maior efeito publicitário é o objetivo comum de todas as empresas e empresas de publicidade.
Vídeos publicitários on-line "virais" são uma dessas formas de publicidade. A chamada publicidade online "viral" é um tipo de publicidade que pode ser divulgada sem promoção artificial. Por exemplo, a série de pequenos anúncios do Baidu há alguns anos e o vídeo paródia "China Mobile satiriza a China Unicom" dependem da transmissão espontânea. dos usuários da Internet. Isso é feito sem gastar dinheiro para comprar espaço publicitário nos principais sites. Como não há necessidade de gastar dinheiro para comprar espaço publicitário, agora as empresas ficam muito felizes em usar esse método para promover produtos ou publicidade, especialmente o método de "filme paródia" (isto é, reeditar e juntar várias tomadas de filme, ( re-dublado), o "filme paródia" era barato de fazer e parecia funcionar bem. Nos últimos dois anos, as empresas muitas vezes me procuraram para fazer esse tipo de coisa.
Mas agora gostaria de aconselhar as empresas que ainda querem continuar a fazer publicidade online "viral" a não desperdiçarem dinheiro com isso. Você notou que, com exceção da série de pequenos anúncios do Baidu e do vídeo paródia de “China Mobile satiriza a China Unicom” há alguns anos, nunca houve nenhum caso de sucesso de publicidade on-line “viral” dos “anúncios on-line” “virais” de hoje? estão surgindo um após o outro, mas não alcançaram o objetivo de disseminação independente. Os internautas não estão dispostos a lê-los, muito menos a transmiti-los.
Para enganar os empresários ou ganhar impulso, as empresas de publicidade (ou empresas de produção de vídeo) têm de gastar dinheiro nos meios de comunicação tradicionais para publicar artigos publicitários leves para promover os seus vídeos falsos, para que possam atrair algumas pessoas para ver o vídeo. O que é ainda pior é que, para enganar os empresários, as empresas de publicidade (ou produtoras de vídeo) trapaceiam nas taxas de cliques dos vídeos e nos comentários dos internautas. Vídeos que ninguém jamais assistiu têm milhões ou dezenas de milhões de taxas de cliques. e há muitos elogios de “internautas”. Juntamente com as reportagens leves nos jornais, os empresários pensaram erroneamente que a campanha publicitária foi um sucesso, mas não esperavam que fossem aproveitadas desde o início. É claro que tudo isso decorre da falta de compreensão da empresa sobre o status atual e a cultura da rede, resultando em julgamentos errados.
A Internet de hoje é completamente diferente da época em que apareciam os pequenos anúncios do Baidu e os vídeos falsos da China Mobile. Os vídeos falsos da Baidu Advertising e da China Mobile apareceram antes de 2005. Naquela época, a Internet ainda estava na era dos textos e das imagens e quase não havia vídeos. Um ou dois vídeos apareciam ocasionalmente. se tornou viral. A razão pela qual esse tipo de vídeo pode ser difundido é que além de bonito, a falta de vídeos online também é um motivo importante. Em 2006, o vídeo online começou a crescer. Centenas de sites de vídeo apareceram repentinamente na China. Juntamente com a apropriação indevida de filmes e séries de TV, o vídeo online de repente mostrou um crescimento explosivo e o conteúdo era extremamente rico. Neste caso, é ainda mais difícil destacar um ou dois autorretratos ou programas de vídeo falsos. Não basta ser geralmente atraente. Eles devem ser particularmente atraentes (por exemplo, vídeos como CGX). É por isso que existem tantos vídeos agora, mas apenas alguns podem ser amplamente divulgados. É o mesmo que a indústria de comunicação cultural tradicional, quer se trate de jornais ou revistas, quer se trate de televisão, filmes ou música, embora as vendas globais e as taxas de visualização tenham aumentado, as respectivas vendas e taxas de visualização são todas, sem excepção. é um declínio acentuado. A razão é que há cada vez mais jornais e revistas, cada vez mais canais de TV, cada vez mais filmes e cada vez mais músicas e álbuns. A era de um filme que alcança 100 milhões de espectadores, de uma série de TV que esgota os ingressos e de um vídeo paródia que provoca uma grande discussão na Internet acabou para sempre.
A Internet da China é diferente da dos países estrangeiros e tem a sua particularidade. Esta particularidade levou à ineficácia da publicidade online "viral" na China. Os internautas estrangeiros nunca puderam assistir filmes e séries de TV online. Devido ao aprimoramento do sistema jurídico, nenhum site postará filmes, séries e programas de TV para os internautas assistirem. Os internautas estrangeiros só poderão ver selfies tiradas pelos internautas e vídeos que os produtores estejam dispostos a transmitir gratuitamente em sites como o Youtube. Não há absolutamente nenhum filme, série de TV. Esse tipo de grande produção.
Mas a China é muito diferente. Os internautas podem facilmente assistir a todos os tipos de filmes, séries de TV e programas de TV na Internet. Mesmo que você passe algumas horas por dia, talvez não consiga terminar de assistir. esses sucessos de bilheteria americanos e um grande número de séries de TV americanas, japonesas e coreanas, quem quer passar o tempo assistindo outras coisas com filmes, séries e programas de TV inundando a Internet, quanto espaço haverá para esses internautas? 'selfies e produções em pequena escala?
Finalmente, a baixa qualidade e a natureza enfadonha da atual publicidade on-line "viral" levam, em última análise, a coisas que ninguém assistiria em primeiro lugar e ninguém quer mais assisti-las. Tomemos como exemplos os anúncios do Baidu e as paródias do China Mobile. Esses dois vídeos são de alta qualidade e interessantes, o que é o principal fator para sua disseminação. Os anúncios do Baidu são filmados inteiramente de acordo com o modelo de propaganda de TV, e o alto custo é a condição fundamental para a alta qualidade (é claro que não é a única condição).
Em contraste, as empresas ou empresas de publicidade de hoje não estão dispostas a gastar dinheiro ao fazer marketing on-line e estão fazendo o possível para economizar dinheiro. Como podem obter retornos elevados se não estão dispostas a investir? China Unicom", toda a história adota técnicas satíricas, o que só combina com as vantagens da "paródia". Você sabe, a razão pela qual as paródias são boas de assistir é porque elas são irônicas. Uma paródia que não é irônica definitivamente não parecerá boa. Hoje em dia, a maioria dos vídeos falsos usados para promoção de produtos na Internet não tem conteúdo satírico. Para encobrir seu próprio tédio, a maioria deles é disfarçada como vídeos de "paródia de internautas" (em comparação, a publicidade do Baidu e os vídeos falsos da China Mobile). estão todos no mesmo lugar. No início, disse abertamente ao público que sou um anúncio), e continuei divagando nos primeiros minutos. No último meio minuto, ainda escondi meio o produto a ser promovido, mas. porque o propósito de promover o produto positivamente não pode ser abandonado, então todas as piadas anteriores não são naturais e deliberadas. Mesmo que tal paródia seja toda em dialetos locais, mesmo que seja adicionada muita linguagem vulgar, e mesmo que os produtos sejam. a serem promovidos são apresentados no último minuto, ainda não se comparam a "China Mobile spoofs China Unicom" "Este é um vídeo satírico que usa o mandarim padrão e termos civilizados e vai direto ao ponto desde o início.
Portanto, acho que a publicidade online “viral” não é mais eficaz. É claro que esses artigos publicitários suaves nos jornais, as taxas de cliques fabricadas e os comentários de "internautas" podem fazer com que algumas pessoas acreditem erroneamente que a publicidade on-line "viral" é uma forma barata e de alta qualidade de publicidade, mas isso é apenas uma ilusão. .É apenas autoengano.
Se você é proprietário de uma empresa, recomendo:
1. Usar filmes para editar vídeos paródias de dublagem, embora o custo seja muito baixo, o efeito publicitário também é muito baixo (novamente, nunca acredite na coisa da “taxa de cliques”). Além disso, esse tipo de paródia que utiliza dialetos locais e linguagem vulgar reduzirá bastante a imagem do seu produto.
2. Grave e produza vídeos com seriedade Embora o custo seja alto, tem um certo efeito publicitário.
3. Não pense que ocultar as intenções publicitárias ou “falsificar alguns tópicos importantes primeiro e depois trazê-los para o produto” seja uma boa ideia. Na verdade, casos bem-sucedidos de publicidade on-line "viral" na China e em países estrangeiros dizem abertamente ao público "Eu sou um anúncio", enquanto aqueles que são reservados ou até mesmo usam "pegadinhas de internautas" ou "Eu não sou um anúncio, eu sou apenas "Um vídeo engraçado" para enganar o público não tem sucesso. Mesmo que você permita que o produtor reproduza livremente por cinco minutos primeiro e promova o produto apenas no último meio minuto, será difícil para o produtor se soltar e tocar. livremente, resultando em conteúdo vazio e enfadonho que o público não assistirá. Se você fechar no meio do caminho, a promoção do seu produto final será ineficaz.
4. Gaste dinheiro diretamente para comprar espaço publicitário em programas de vídeo on-line populares ou sites de vídeo para reproduzir anúncios regulares por 15 ou 30 segundos. O número de espectadores será maior do que o número de espectadores se você fizer um vídeo publicitário on-line "viral". e deixe-o se espalhar livremente. Portanto, é recomendável que você compre espaços publicitários de forma honesta e pare de fantasiar que seus vídeos publicitários serão divulgados de forma independente pelos internautas.
5. Se a sua empresa não possui departamento de publicidade, mas confia diretamente o negócio a outras empresas de publicidade ou marketing, deve-se observar que elas possuem os seguintes métodos para enganá-lo:
a. Gaste dinheiro para publicar artigos leves em jornais para criar a ilusão de que seu vídeo está sendo notado.
b. Use cliques humanos ou de máquina para criar altas taxas de cliques, ou até mesmo trabalhe com sites de vídeo para modificar diretamente os números e criar a ilusão de um grande público.
c. Contrate pessoas para postar e comentar para criar a ilusão de atenção e elogios dos internautas.