A marca é a face de uma empresa, sua reputação e a alma de seu desenvolvimento a longo prazo. As empresas de sucesso colocarão a construção da sua marca em primeiro lugar para o desenvolvimento a longo prazo e darão à marca uma certa conotação cultural. Uma marca com boa reputação pode trazer poder contínuo à empresa.
Do ponto de vista da direção geral do desenvolvimento de uma empresa, estender o desenvolvimento vertical ao desenvolvimento horizontal é uma estratégia de desenvolvimento científico. No entanto, quando uma marca relativamente bem-sucedida é desenvolvida a partir do desenvolvimento vertical, outro produto ou serviço será desenvolvido. Desenvolvimento diversificado, muitas empresas buscam a diversificação e se esforçam para ter um enorme sistema de produtos para lidar com testes de mercado mais severos, mas muitas empresas buscam cegamente a diversificação corporativa e tornam seus produtos dependentes. está errado ao tentar usar a marca existente para impulsionar novas marcas, mas pelo menos no longo prazo, esta estratégia de marketing de marca ainda está em aberto.
Na verdade, no curto prazo, esta estratégia ainda é viável, mas se o fizermos no longo prazo, teremos de separar a nova marca da marca original e operar de forma independente para estabelecer um novo plano de construção de marca. Caso contrário, se os produtos derivados de nossa diversificação forem muitos e enormes, então nossa marca corporativa original se tornará uma chatice, e a nova marca sempre ficará na sombra da marca original, e nunca será possível Além da marca antiga . Portanto, as empresas devem construir marcas de produtos independentes numa fase posterior. Para dar um exemplo simples, JJ Lin, que agora é famoso em todo o país, foi apresentado por seu irmão mais velho, Adu, também apoiou bem Lin JJ. Mas mais tarde, quando JJ Lin se tornou mais famoso, as pessoas gradualmente começaram a falar sobre. ele e Adu A voz pareceu desaparecer lentamente, garantindo assim o desenvolvimento rápido e estável de JJ Lin no período posterior.
A marca de uma empresa é também o posicionamento da empresa ou produto. Implementamos o desenvolvimento independente da marca para apresentar o produto com uma imagem profissional e refletir o foco do produto. Se estivermos apegados à marca original, facilmente perderemos o foco do produto. tomada de decisão do produto. O foco é que, se for uma diversificação intersetorial, nossa marca parecerá indefinida, confundindo os tomadores de decisão e criando ambiguidade entre o público e os usuários, de modo que nossa marca corporativa perderá sua competitividade.
Como todos sabemos, nesta era de “transbordamento” de marcas, é tendência utilizar “profissionais e requintados” para representar o nosso público, e é também o centro que precisa de ser agarrado para melhorar a competitividade das marcas. as centenas de produtos da Procter & Gamble são Quantas pessoas podem contá-los um por um? A Procter & Gamble alcançou o desenvolvimento de marca independente, então sabemos apenas que existe Rejoice, e poucas pessoas sabem que existe a Procter & Gamble. O desenvolvimento diversificado da marca irá sobrecarregar a marca e eventualmente perder a sua competitividade.
Portanto, para concluir, construir uma marca é moldar a competitividade da marca. A competitividade da marca vem da independência, profissionalismo e precisão da marca.
O artigo foi publicado pela primeira vez no blog de promoção do site de Wang Yuezhang http://www.7yuezhang.com. É um artigo original e um trabalho protegido por direitos autorais.