Para fazer um bom trabalho em marketing na Internet, você não precisa apenas de profissionais de marketing na Internet, mas também de uma situação favorável. As pessoas são fundamentais e a situação é a chave. Aproveitar a situação favorável e aproveitar a boa oportunidade é a chave para o marketing online. O potencial aqui inclui a situação da rede externa e as vantagens dos recursos internos. A situação da rede externa são as oportunidades de mercado, as ameaças, o ambiente competitivo da rede, o ambiente da indústria, etc., que as empresas enfrentam ao conduzir o marketing online. marketing online. fatores e vantagens de recursos internos são os recursos humanos, recursos materiais, canais, conteúdo, capital intelectual e outros recursos de propriedade da empresa para marketing online.
O objetivo do marketing na Internet é adaptar-se oportunamente à situação da rede externa, fazer uso razoável das vantagens dos recursos internos e, em seguida, organizar uma equipe adequada para realizar o marketing na Internet, em vez de apenas atribuir o sucesso ou o fracasso da Internet marketing para saber se existem excelentes profissionais de marketing na Internet. O marketing na Internet é um projeto sistemático. Se não houver uma adaptação razoável à situação da rede externa ou se as próprias vantagens da empresa não forem totalmente utilizadas, mesmo os mais excelentes profissionais de marketing na Internet não conseguirão fazer a diferença.
Como buscar o potencial? O primeiro passo é analisar o “potencial” enfrentado atualmente pela empresa, sob a perspectiva da situação da rede externa e das vantagens dos recursos internos. A situação da rede é analisada a partir dos quatro aspectos das oportunidades do mercado de rede, ameaças de mercado, ambiente competitivo e ambiente da indústria enfrentados pela empresa. As vantagens de recursos são analisadas principalmente a partir dos quatro aspectos dos recursos humanos, recursos materiais, recursos de canal e intelectuais do marketing de rede; capital detido pela empresa analisar.
| externo rede situação | Oportunidades de mercado na Internet | 1. Os potenciais clientes utilizam a Internet como principal canal de recebimento de informações? 2. Que serviços insubstituíveis você pode oferecer aos clientes por meio do marketing online? 3. Existem canais e recursos externos disponíveis para marketing online? 4. O surgimento de novas tecnologias e novas aplicações, como WAP , SNS e 3G, oferece às empresas oportunidades de marketing online. |
| Ameaças do mercado da Internet | 1. Após a implementação do marketing na Internet, é difícil para os clientes aceitarem ou o custo de aceitação é muito alto; 2. Resolver questões de atendimento, gestão e outras que surjam após a implementação do marketing online; 3. Existe um único canal de marketing online ou um único canal e recurso disponível; | |
| ambiente competitivo on-line | 1. Seus concorrentes são fortes em marketing online? 2. Existem canais e recursos de marketing online que foram aproveitados pelos concorrentes? | |
| Ambiente de rede da indústria | 1. A situação geral do marketing online pelas empresas deste setor; 2. O governo, associações industriais, etc. promovem o marketing online nesta indústria; | |
| interno recurso Vantagens | Recursos Humanos de Marketing na Internet | 1. A empresa possui alocação adequada de recursos humanos para marketing online? 2. Os profissionais de marketing on-line podem unificar seu pensamento com o marketing, a gestão e a cultura corporativa geral da empresa? |
| Recursos materiais de marketing na Internet | 1. Configuração de software e hardware para marketing online e configuração de ambiente de rede; 2. Alocar recursos relacionados após realizar o marketing online, como atendimento ao cliente, pós-venda, logística, etc. | |
| Recursos de canal de rede | 1. A própria empresa possui canais que podem ser utilizados para marketing online? 2. Existem canais de marketing online disponíveis para parceiros corporativos e eles estão disponíveis? | |
| Capital de conhecimento de marketing na Internet | 1. A empresa possui conteúdo original para marketing online? 2. Você tem capital intelectual insubstituível nesta indústria? |
Após uma análise detalhada e objetiva da situação da rede externa e das vantagens de recursos internos enfrentadas pela empresa, o marketing de rede deve ser realizado de forma direcionada. As oportunidades enfrentadas devem ser aproveitadas no momento certo, as ameaças e os riscos devem ser razoavelmente evitados e. as próprias vantagens devem ser compreendidas. Dê o seu melhor e tome a iniciativa de compensar as suas próprias deficiências. Nem as oportunidades nem as ameaças, nem as vantagens e desvantagens são absolutas e podem ser transformadas umas nas outras em determinadas circunstâncias. Isto exige que “selecionemos pessoas e acompanhemos a situação” e organizemos a equipa de marketing na Internet mais adequada para a implementar.
O marketing na Internet é um projeto sistemático que exige que pensemos do ponto de vista da estratégia corporativa. Não é um problema que um ou dois profissionais de marketing na Internet possam resolver. Antes de realizar o marketing online, analisar e resumir a situação enfrentada pela empresa é o primeiro e decisivo passo na estratégia de marketing online.