Recentemente, tenho acompanhado a promoção de um site B2C, especialmente a parte de promoção de artigos leves. Eu tenho os seguintes pensamentos:
Para obter melhores resultados ao escrever e promover artigos de marketing leves, não é necessariamente o quão "suave" o artigo é ou quão inteligentemente ele é "suave", mas o quão valioso o artigo em si é para os usuários.
Os internautas de hoje estão se tornando cada vez mais experientes. Não importa quão inteligente seja o planejamento de artigos leves, é difícil escondê-lo. Se você se concentrar cegamente no "planejamento" de artigos leves, pensará em como usar informações publicitárias para enganar. usuários, em vez de refletir o "valor" do artigo, o resultado inevitavelmente levará à repulsa do usuário. Estima-se que os redatores de artigos leves escrevem muitas dessas composições e se sentem muito magoados e degradados. nojento enquanto escrevo.
Na verdade, li muitos artigos leves e escrevi muito. Resumi um princípio infalível para promover artigos leves: a suavidade é secundária, a chave é o valor do artigo.
Em relação à forma como o valor é expresso, peguei emprestadas duas expressões em inglês: conhecedor e informativo. No entanto, não consegui encontrar uma palavra mais apropriada para traduzir essas duas palavras. Ou seja, seja promoção comunitária ou relações públicas de artigos leves, devemos garantir. que o artigo tenha impacto nos usuários Conteúdo de conhecimento ou conteúdo informativo que seja realmente útil. Se isso puder ser alcançado, mesmo que seja um artigo promocional muito óbvio, o moderador não poderá excluir a postagem e o repostador poderá. terá que publicá-lo novamente e os usuários não ficarão enojados. Somente desta forma a intenção original de promoção de artigos leves pode ser alcançada.
Na operação específica de promoção online, a criação de fontes valiosas de informação promocional provavelmente não é uma tarefa que só pode ser realizada por cargos responsáveis pela promoção online. Deve ser coordenada com cargos profissionais relacionados ao produto ou atendimento ao cliente para escrever "conhecedor". informações e cópia eletrônica de marketing “cheia de informações”. Isto também reflecte, num aspecto, a visão que os consultores de gestão de marketing na Internet sempre defenderam para a nova competitividade: O marketing na Internet é uma estratégia de marketing a nível da empresa, e não apenas um trabalho que pode ser realizado por um departamento.
Resumindo, com relação aos fatores para o sucesso da redação e promoção de artigos leves de marketing, meu resumo é: a suavidade não é suficiente e o valor deve compensar isso.