O rápido desenvolvimento dos novos meios de comunicação continua a mostrar uma tendência "civil", ou seja, uma forte participação nos meios de comunicação social e baixos requisitos de entrada nos meios de comunicação social. De acordo com um conjunto de dados estatísticos, existem actualmente 1,8 milhões de websites no meu país incluídos no sistema de registo, e cerca de 2.000 novos websites são registados todos os dias. Só em Janeiro de 2008, o número de novos websites atingiu 70.000. Percebe-se que a era da Internet chegou.
O guru da mídia Murdoch nos disse: A maneira de aumentar a circulação de um jornal é diminuir seu sabor e depois diminuir. No mundo de hoje, onde a quantidade de informação é enorme e os recursos de atenção são escassos, isto é verdade para os jornais e ainda mais para os websites. A maior tarefa da promoção de um site é obter uma taxa de cliques relativamente estável e sustentada com baixo investimento. Com base nos anos de pesquisa do autor sobre novas mídias e em parte de minha própria experiência em planejamento de marketing de sites, simplesmente divido os estágios de desenvolvimento de um site pessoal em três etapas:
Etapa um: atrair popularidade e conquistar canais
Use uma combinação de publicidade on-line e atividades off-line para aumentar a popularidade do site em um curto período de tempo e criar rapidamente visibilidade e influência entre o público-alvo (como funcionários administrativos, estudantes e proprietários de pequenas e médias empresas). ). A Internet está se desenvolvendo tão rápido que os métodos tradicionais de marketing são insignificantes em comparação. A menos que haja um grande apoio económico, é difícil alcançar um crescimento rápido e sustentado e uma atenção relativamente estável dos utilizadores num curto período de tempo, gastando dinheiro. Portanto, o autor recomenda o uso dos seguintes métodos de promoção:
Estratégia: campanha publicitária online. O processo específico é:
Minerando fenômenos noticiosos → formando tópicos sociais → apontando para a mídia online → prestando atenção à mídia tradicional
Objetivo: Empatar.
Métodos de operação específicos: Promoção viral maluca + redação precisa e meticulosa de artigos suaves + planejamento de marketing para eventos online. Ou seja, use Tieba, blogs, Baidu Zhizhi e grandes fóruns para realizar promoção intensiva, aproveite ao máximo a plataforma vantajosa da A5 Webmaster Network e escreva um grande número de artigos excelentes para aumentar a visibilidade se você tiver energia suficiente. e oportunidades, você pode planejar alguns eventos de rede e realizar promoção sexual direcionada. A tarefa nesta fase é aumentar a taxa de cliques e atrair o máximo de popularidade. Para casos específicos, consulte os relatórios que planejei anteriormente. Os leitores podem pesquisar no Baidu as palavras-chave "O Pequeno Príncipe da Comunicação, Respostas às Perguntas do Exame de Pós-Graduação" para vê-los.
Etapa 2: ganhe popularidade, o conteúdo é rei
Depois de reunir um grande número de cliques e usuários registrados relativamente estáveis, usamos as vantagens especiais de SNS, fóruns, blogs pessoais, etc. para ganhar popularidade. Tornou-se um canal para públicos-alvo (como colarinhos brancos, estudantes, etc.) obterem informações, uma plataforma de lazer e entretenimento e uma plataforma para grandes e médias empresas publicarem informações publicitárias (considere portais locais como exemplo).
Estratégia: campanha publicitária offline. O método específico é:
Aproveitando os custos operacionais relativamente baixos e a plataforma de publicidade própria do site, podemos maximizar a atenção do público ao nosso site. Por exemplo, distribuir folhetos, participar de feedback on-line sobre um grande evento governamental, etc.
Objetivo: lucro inicial.
Métodos específicos de operação: Insistir na atualização contínua do conteúdo do site e prestar atenção a dois pontos principais, um é a originalidade da informação e o outro é a continuidade da divulgação da informação. Não passe três dias pescando e dois dias navegando na Internet. A inclusão de sites do Baidu e do Google está em constante mudança, portanto, somente se você publicar produtos de alta qualidade todos os dias, suas informações poderão ser incluídas nos motores de busca.
Terceiro Passo: Estabelecer Autoridade, Estratégia de Marca
Estabeleça um portal abrangente que seja o mais popular, confiável e influente entre o público-alvo.
Construa para se tornar a maior plataforma interativa on-line para empresas, instituições e cidadãos do setor e se torne um site confiável e bem conhecido por aqueles que precisam dele na área de sites.
Estratégia: Cooperar com empresas e empreendimentos para realizar festivais, comemorações, publicidade e atividades de promoção em grande escala, e usar a vantagem de recursos da única posição de publicidade na mídia on-line em troca de todos os seus parceiros promocionais de materiais impressos.
O objetivo: lucratividade em grande escala.
Método de operação específico: Você pode usar o site de mídia on-line do autor como exemplo. Depois de alguns trabalhos preliminares, ele basicamente se tornou conhecido em muitas escolas. Então, discuti isso com vários alunos de doutorado e mestrado, e atualmente estou conversando. várias escolas. A Escola de Jornalismo e Comunicação está envolvida em relações públicas e planeja realizar atividades como coleta de ensaios, fóruns e promoções de professores famosos.
Este artigo foi contribuído por: http://www.chuanmei168.com Gerente do site de mídia on-line: O Pequeno Príncipe da Comunicação
Por favor, mantenha o link ao reimprimir, obrigado.