Há algum tempo, houve muitos exemplos de marketing bem-sucedido utilizando eventos de gripe suína. Hoje, no aniversário do terremoto de 512 em Wenchuan, vamos dar uma olhada em quem está fazendo marketing de eventos eficaz.
O marketing de eventos é chamado de Marketing de Eventos em inglês. Quando se espalha pela China, algumas pessoas o traduzem literalmente como “marketing de eventos” ou “marketing de atividades”. O marketing de eventos é quando as empresas planeiam, organizam e utilizam pessoas ou eventos com efeito de celebridade, valor noticioso e influência social para despertar o interesse e a atenção dos meios de comunicação, grupos sociais e consumidores, a fim de aumentar a visibilidade das empresas ou produtos. meios e métodos para estabelecer uma boa imagem de marca e, em última análise, promover as vendas de produtos ou serviços.
Hoje, o autor percebeu que muitos grupos corporativos têm aproveitado o dia especial de 512 para iniciar o marketing de eventos.
Primeiro, vamos dar uma olhada no Baidu.
A página inicial do Baidu de hoje também é diferente do normal. Uma coluna foi acrescentada de forma atraente: “A Internet transmite confiança e apoia a construção de áreas de desastre”. Existem vendedores de Sichuan e produtos de Sichuan no Baidu na página da web. Que ótima ideia. Não só apoia a construção da área do desastre, mas também promove o Baidu. Dê uma olhada no slogan promocional do Baidu: “No primeiro aniversário do terremoto de 5.12, o que podemos fazer para ajudar a área do desastre?” Não posso deixar de querer comprar alguns produtos para ajudar na área do desastre.
Em segundo lugar, vejamos Rising.
Das 0h do dia 12 de maio às 24h do dia 21 de maio, Rising realizará uma venda de caridade. Durante este período, todas as receitas de vendas do software antivírus Rising 2009 (versão semestral, preço de 20 yuans), excluindo custos, será doado ao fundo "Angel Mom" para doações direcionadas a crianças em áreas de desastre. É uma boa ideia. A venda de caridade apoia a área do desastre e se promove.
Existem muitos aspectos com os quais podemos aprender. Primeiro, analise o conteúdo do marketing de eventos. O marketing de eventos inclui três aspectos: Primeiro, a motivação e o processo de marketing de eventos corporativos devem ser razoáveis e legais, prestar atenção à ética social e à responsabilidade social e não devem ter um impacto negativo na sociedade. O marketing de 512 eventos do Baidu and Rising está em conformidade com essa característica. Em segundo lugar, o marketing de eventos ocorre quando as empresas utilizam os eventos atuais para realizar publicidade ampliada e de valor agregado, divulgando abertamente os eventos e promovendo-se secretamente. O Baidu usa o nome "O que podemos fazer para ajudar as áreas de desastre" para alcançar a promoção de benefícios sociais e a promoção de benefícios corporativos (você deve comprar produtos na loja online da área de desastre do Baidu Youahzhong). Ruixing usou a venda de caridade 512 para ganhar fama e fortuna. Terceiro, o marketing de eventos deve alcançar certos benefícios sociais. Se o Baidu e o Rising promoverem apenas suas próprias plataformas e produtos de lojas on-line, a maioria dos internautas não concordará com eles.
O núcleo do marketing de eventos é utilizar os elementos do valor da notícia. Existem vários indicadores aos quais devemos prestar atenção: primeiro, a importância. Se um evento não for importante, o seu valor de marketing do evento não será grande, em segundo lugar, a proximidade. Quanto mais próximos e relevantes os fatos estiverem do público, psicologicamente, em termos de interesse e geograficamente, maior será o valor da notícia. O termo 512 pode ser importante para os internautas chineses, mas para os internautas de países europeus e americanos, o marketing de eventos tem pouco valor. Terceiro, significado. Quanto mais significativos, incomuns e novos forem as pessoas, os lugares e os eventos, mais intrigantes eles devem ser. Hoje, a palavra Wenchuan é mais atraente para os internautas chineses e o Baidu e o Rising aproveitaram esta oportunidade favorável.
Existem seis estratégias para operações de marketing de eventos. Uma das estratégias mais importantes é aproveitar a situação. O chamado aproveitamento de oportunidades refere-se a uma série de atividades relacionadas realizadas pelas empresas em tempo hábil para aproveitar notícias sociais amplamente assistidas, eventos e o efeito estrela de números, etc., em conjunto com o propósito de comunicação de empresas ou produtos. Hoje, no aniversário de 12 de maio, o Baidu Rising aproveitou o aniversário do terremoto de Wenchuan para se promover.
Resumindo, resumimos os pontos de entrada do marketing de eventos em três categorias, nomeadamente bem-estar público, foco e crise. Estes três tipos de eventos preocupam os consumidores e têm elevado valor noticioso, valor comunicacional e influência social.
Quando se trata de bem-estar público, Ruixing fez a coisa certa. Seu comportamento é uma venda beneficente. A entrada no bem-estar público significa que as empresas atraem a atenção generalizada através do seu apoio a actividades de bem-estar público e alcançam o efeito tanto do bem-estar público como dos seus próprios interesses através da publicidade do bem-estar público e de actividades de bem-estar público. Com a popularização das aplicações da Internet e das 3G, os projectos de bem-estar público reflectem cada vez mais um enorme valor publicitário e benefícios económicos.
A entrada de eventos focados refere-se à entrada contínua de anúncios usando eventos importantes que geralmente preocupam os consumidores. As empresas prontamente aproveitam novos eventos de foco e lançam uma série de atividades de marketing, como notícias "passeio", publicidade e relações públicas temáticas com base nos objetivos de comunicação ou vendas da empresa. A nova entrada na página inicial do Baidu 512 é usar esse evento de reunião para interromper e obter o efeito maravilhoso de uma faca de dois gumes.
A entrada nas relações públicas de crise não está no âmbito do enfoque de hoje e não será descrita em detalhe.
Se você concorda com a reimpressão do artigo, inclua as informações do autor: Yanhuang Internet (http://www.yhlink.com)