Publicidade online geralmente se refere a anúncios publicados e divulgados na Internet. É uma nova expansão do negócio de publicidade na área de informática desde o advento da Internet. É também a primeira tecnologia de marketing desenvolvida na Internet como meio de marketing. O sistema de gerenciamento de marketing online é construído com base na publicidade online original. Após o advento da Internet nos Estados Unidos, ela atraiu a atenção de anunciantes com olfato apurado. Desde que a revista Wired publicou seu primeiro anúncio online em sua versão online em 14 de outubro de 1999, a Internet se tornou a nova favorita dos. meios de comunicação publicitários com as suas características distintivas Tornou-se o quinto maior meio de comunicação social, a par dos quatro principais meios de comunicação publicitários tradicionais (televisão, rádio, jornais, revistas). Enfrentando a crescente "nova economia" ou "economia de rede", o futuro espaço de desenvolvimento da publicidade online é muito maior do que o dos meios de comunicação tradicionais. Como desenvolver recursos de rede, desenvolver publicidade on-line e aproveitar plenamente as oportunidades de negócios nelas contidas não são apenas tópicos novos enfrentados pelas empresas chinesas na era da Internet, mas também são de grande importância para a pesquisa teórica no meio acadêmico.
1. Características da publicidade online
1. A interactividade da publicidade online. Em comparação com os meios de publicidade tradicionais, a interactividade é a vantagem mais significativa da publicidade online. Em primeiro lugar, a publicidade online pode realizar diversas funções de comunicação: além de consultar livremente informações, o consumidor também pode fazer novas consultas e pedidos à empresa através do e-mail, realizando assim todo o processo de compra em um único meio. um tradicional A mídia é difícil de fazer. Em segundo lugar, a publicidade online é muito interessante: o conteúdo da publicidade online é totalmente controlado pelo espectador. Ele pode pressionar os botões na tela de acordo com seus próprios interesses e objetivos para se conectar e obter as informações de que necessita. "do anúncio.", este se tornou o principal motivo para atrair muitos consumidores. Por último, a publicidade online melhora a seletividade dos clientes-alvo: ao contrário da publicidade tradicional, o lançamento da publicidade online requer a procura ativa e a ligação do grupo-alvo, que é uma “publicidade de software”. Os consumidores que procuram ativamente os anúncios da nossa empresa muitas vezes têm mais propósito, o que melhora o efeito promocional dos anúncios.
Elimina as limitações de tempo e espaço. Os meios de comunicação de massa tradicionais, incluindo jornais, televisão, etc., são muitas vezes limitados à divulgação numa área específica. Se quiser publicar anúncios nacionais no estrangeiro, é necessário obter a aprovação do governo e encontrar um agente de publicidade local adequado. incluindo negociação e compra de mídia local. Ao mesmo tempo, o tempo de transmissão da publicidade é limitado pelo período de compra ou período de emissão, de modo que é fácil perder o grupo-alvo e é difícil reter as informações publicitárias. Os anunciantes não publicam anúncios com pouca frequência para garantir que os anúncios da empresa sejam. não esquecido pelos consumidores. A Internet é uma mídia em rede que se expande de forma gratuita, conectando o mundo. Desde que os computadores do público-alvo estejam conectados à Internet, as informações publicitárias da empresa podem ser alcançadas, evitando problemas como governos locais, agências de publicidade. e mídia local. Ao mesmo tempo, as informações de publicidade on-line são armazenadas no servidor do anunciante e os consumidores podem consultá-las a qualquer momento dentro de um determinado período. Os anunciantes não precisam mais se preocupar com problemas de agendamento de publicidade.
Em comparação com os meios de comunicação individuais, como o telefone e o telex, as partes comunicantes na publicidade online não precisam de aparecer num tempo e espaço fixos em ambas as extremidades do canal ao mesmo tempo, e são mais livres no tempo. Ao mesmo tempo, como um endereço de comunicação pessoal não está ligado a um determinado computador, mas sim a um direito de utilização de rede ligado a uma palavra-passe, pode ser utilizado em qualquer computador ligado à Internet, o que equivale a uma caixa de correio portátil, independentemente de de localização.
A publicidade online é altamente econômica. O custo de investimento da publicidade tradicional é muito elevado, dos quais os custos dos meios publicitários representam quase 80% do custo total. Têm espaço limitado e são caros, por maior que seja o espaço adquirido, são faturados de acordo com o custo e o tempo. de publicidade. Quanto maior o espaço, maior será a duração do anúncio. Quanto maior for, maior será o preço. O custo médio da publicidade online é de apenas 3% do custo dos meios de comunicação tradicionais e pode ser difundido globalmente. Portanto, a publicidade online é extremamente competitiva em preço.
4. A mensurabilidade dos efeitos da publicidade online. O efeito de marketing da publicidade que utiliza a mídia tradicional é difícil de testar e avaliar. Não podemos medir com precisão quantas pessoas recebem as informações publicitárias, muito menos quantas pessoas são afetadas pela publicidade e tomam decisões de compra. A publicidade na Internet pode compreender diretamente o público. resposta através dos e-mails retornados pelo público Você também pode configurar o software de gravação de acesso ao Log do lado do servidor para obter registros do número de visitantes deste site, processo de acesso, principais informações de navegação, etc. para monitorar a eficácia da entrega da publicidade a qualquer momento, ajustando assim as estratégias de marketing em tempo hábil.
5. A publicidade online é altamente direcionada e direcionada. O público da publicidade tradicional é o público em geral. Devido à falta de target, só é adequado para promoção da marca, enquanto o público da publicidade online é altamente segmentado. Uma pesquisa mostra que 75% dos internautas têm entre 20 e 30 anos, 70% têm uma renda mensal superior a 1.000 yuans e 85% têm diploma universitário ou superior. A julgar por esses dados, os internautas são bem-educados e extremamente. Um grupo com rico potencial de compra. A publicidade online tem uma boa base de audiência De acordo com as características deste grupo, podem ser divulgados anúncios altamente direcionados, como TI e comunicações, que alcançarão bons resultados.
2. Limitações da publicidade online
1. A vantagem inerente da publicidade online reside na própria rede, mas é o portador da publicidade online que limita o desenvolvimento da própria publicidade online. O elevado preço dos computadores portáteis torna difícil para a maioria das pessoas comprá-los. O elevado preço dos computadores comuns ainda é um produto de luxo para a maioria das pessoas, o que faz com que a propriedade per capita de computadores no nosso país seja muito inferior à dos países desenvolvidos. A maioria dos usuários possui computadores, mas não tem acesso à Internet. Existem mais de 20 milhões de utilizadores da Internet no meu país. Embora o número absoluto não seja pequeno, equivale apenas a 1,5% da população total do nosso país. Isto significa que o número de pessoas que podem realmente ver anúncios online ainda é. muito pequeno em comparação com a televisão, o rádio e os jornais. Em comparação com a influência esmagadora das revistas e outros meios de comunicação tradicionais, está realmente em menor número. Comparados com jornais e revistas, os computadores que não são fáceis de transportar também apresentam grandes desvantagens. É difícil imaginar uma pessoa sentada em um ônibus, em vez de ler anúncios em jornais, revistas ou placas de rua, mas ligar um computador para navegar por anúncios interativos na tela. Essas desvantagens afetam naturalmente o entusiasmo dos clientes pela publicidade online. .
2. O escopo da publicidade online é restrito. Agora, os principais clientes da publicidade online do meu país são a indústria de TI, a indústria de comunicações e algumas empresas de marcas de bens de consumo de renome internacional, e a grande maioria são joint ventures e financiamento estrangeiro, como Intel, IBM, Motorola, Nokia, etc. O objectivo da publicidade destas empresas na Internet não é esperar obter imediatamente muitos lucros com a publicidade online, mas atingir os grupos de consumidores mais poderosos da China, a fim de obter enormes retornos de lucro no futuro. As empresas nacionais, e mesmo as grandes empresas estrangeiras conhecidas, raramente se envolvem em publicidade online. Ainda investem os seus fundos publicitários noutros meios de comunicação.
3. A publicidade online é difícil de supervisionar, carece de restrições legais correspondentes e desenvolve-se às cegas. Alguns sites publicam informações falsas para enganar os consumidores; alguns sites publicam anúncios que são expressamente proibidos por leis e regulamentos, alguns anúncios especiais não foram revisados pelos departamentos relevantes, etc. Como existem muitas formas de publicidade online, é difícil supervisionar a autenticidade do conteúdo da publicidade online, mesmo que seja criada uma agência especial. Actualmente, os regulamentos de publicidade do meu país são formulados principalmente para os meios de comunicação de massa e a publicidade exterior, e existem. não há leis e regulamentos correspondentes para publicidade on-line. Para padronizar, o fenômeno da atual publicidade on-line operando sem licença e com padrões de cobrança diferentes é muito proeminente. Uma vez que cada site não possui um organismo de certificação profissional para avaliá-la e detectá-la com eficácia. visitas relatadas e fraudes ocorrem de tempos em tempos, o que levou ao desenvolvimento de um estado de desordem e confusão na publicidade online.
4. O nível de criatividade na publicidade online geralmente não é elevado. A taxa global de cliques de publicidade na Internet tem uma tendência decrescente. No meu país, a taxa de cliques de anúncios criativos comuns em 1998 foi geralmente de 2% a 3%. -a taxa é inferior a 1%. O baixo nível de criatividade publicitária online é uma das razões importantes. Segundo as estatísticas, a paciência e a atenção dos utilizadores da Internet numa página de publicidade online não excederão 5 segundos. Para atrair os consumidores-alvo nestes curtos 5 segundos, os criativos publicitários quebram a cabeça. Alguns designers de publicidade online criaram até “banners truques”. Embora a taxa de cliques da maioria dos anúncios de pegadinhas seja extremamente alta, ultrapassando 10%, ou até 20% a 30%, a resposta da maioria dos visitantes após clicar é que eles não toleram ser enganados, o que tem um grande impacto na mídia e resistência dos anunciantes. Pode-se constatar que a falta de talentos profissionais em design de publicidade online e a falta de criatividade na publicidade são gargalos no desenvolvimento da publicidade online.
3. Contramedidas e sugestões para o desenvolvimento de publicidade online
1. Reforçar a construção e formação de recursos humanos em rede. As empresas tradicionais ainda têm uma compreensão insuficiente das vantagens da rede. É necessário que promovamos a informatização governamental, a informatização empresarial, a informatização comunitária e a informatização familiar para fazer com que cada vez mais empresas e indivíduos percebam plenamente as vantagens da rede e utilizem-na ativamente. a rede como ferramenta. Uma plataforma de negócios. O estado deve incentivar o departamento de educação a popularizar o conhecimento da rede entre os estudantes e fornecer cursos eletivos de comércio eletrónico em escolas qualificadas, especialmente em economia, comércio, informática e outras especialidades em algumas faculdades e universidades. majores para cultivar talentos compostos de alta qualidade, para atender às necessidades da sociedade.
2. Melhorar o ambiente político e jurídico e aumentar a supervisão da publicidade online. A este respeito, a experiência dos Estados Unidos pode ser usada como referência. Em 14 de maio de 1998, a Lei de Isenção de Impostos sobre a Internet, que foi revisada várias vezes, foi aprovada pelo Comitê de Comércio do Senado dos EUA por 41 votos a 0, abrindo caminho para o desenvolvimento do comércio eletrônico para empresas locais americanas. Além de monitorar a taxa de navegação, o software de serviço de terceiros do sistema de autenticação de terceiros dos Estados Unidos também pode detectar alguns anúncios que violam as regulamentações nacionais, como tabaco, pornografia ou violência. No nosso país, a gestão da publicidade online tem atraído a atenção nacional, e várias políticas, leis, regulamentos e vários padrões para o comércio eletrónico no nosso país estão a ser formulados intensamente. Mas não é suficiente, porque a implementação da supervisão da publicidade online não pode depender apenas dos departamentos governamentais, mas também requer a participação conjunta e a cooperação activa do governo, das agências de publicidade online e dos operadores de websites.
3. Acelerar o desenvolvimento da tecnologia da Internet no meu país e esforçar-se para ampliar o escopo da publicidade online. Ao mesmo tempo que expandimos e melhoramos a rede básica de transmissão existente com cabos ópticos como corpo principal e promovemos serviços básicos de telecomunicações universais, devemos desenvolver e utilizar vigorosamente as mais recentes conquistas contemporâneas em tecnologia de comunicação e informação e acelerar a construção de uma nova rede segura e de grande capacidade. e confiável que cobre todo o país. Uma rede de informação pública de geração. Uma vez que a tecnologia de banda larga seja amplamente utilizada em nosso país e os obstáculos técnicos que restringem o desenvolvimento da rede sejam eliminados, o desenvolvimento do comércio eletrônico e da publicidade online será imensurável. O escopo da publicidade online também se expandirá a partir das atuais TI, comunicações, automóveis,. hotéis, alguns setores, como o imobiliário, se expandiram para todos os setores da sociedade.
Em suma, se a publicidade online deseja alcançar um rápido desenvolvimento, além de apoio externo, como governo, lei e tecnologia, ela também deve ter um sistema de marketing integrado de publicidade sólido que possa fornecer uma riqueza de consultas - imagem corporativa - produtos - eletrônicos Negócios soluções para ajudar as empresas a realizar atividades e planejamento de rede, pesquisas de rede de produtos e mercados. O futuro espaço de desenvolvimento da publicidade online é muito maior do que o dos meios de comunicação tradicionais. A publicidade online terá um efeito mais poderoso e um impacto mais abrangente do que a publicidade tradicional. Neste mundo envolto em crise económica, a Internet pode tornar-se a clarabóia para a publicidade. sobrevivência corporativa!
Este artigo é o primeiro publicado por Lao Xie em A5. Por favor, indique ao reimprimir: blog do serviço de promoção de artigos flexíveis de Lao Xie http://ruanwenblog.com.