Ao escrever artigos leves, fatores como características da indústria, características do produto, maturidade de consumo, estrutura cultural do consumidor-alvo e cultura regional devem ser considerados. Existem muitas formas e métodos de escrita. A tese apresenta 10 características diferentes e formas de escrita suave para diferentes situações para sua referência.
1. Confunda o real com o falso
O principal meio de publicação de artigos leves são os jornais, e os leitores compram jornais para ler as notícias contidas. Poucas pessoas compram jornais para ler anúncios. Se você puder escrever artigos leves, como notícias, e fazê-los parecer falsos, poderá aumentar a chance de ser lido e aumentar sua credibilidade. Ao escrever, tente usar o mesmo tom das notícias. Por exemplo, para um medicamento para tratar hipertensão, é um artigo leve em forma de notícia. O título principal do artigo leve é “Uma receita secreta para tratar a hipertensão. pressão arterial descoberta em Henan há cem anos" e o subtítulo é "Compilado pela província de Henan". Herança cultural popular, o tataraneto de quarta geração do médico imperial contribuiu com a receita secreta ancestral Este artigo macio é embalado." gosta de notícias e atrairá profundamente quem acompanha as notícias e pacientes com hipertensão. Mas tenha cuidado, escrever assim não é para enganar os leitores, mas sim para se basear em fatos, caso contrário será apenas contraproducente.
2. Palavras chocantes
O conteúdo e o título do artigo leve são extremamente subversivos e as palavras não surpreendem, criando novidade e sensação. Hoje em dia, com a proliferação da mídia, não é fácil ser notado. Esse método pode efetivamente chamar a atenção dos leitores, mas deve ser feito de maneira adequada para que os leitores não se sintam enganados ou blefados. “Questões com as quais 1,6 bilhão de pessoas deveriam se preocupar”, “As pessoas podem realmente viver para sempre?”, “Ontem meu marido descobriu meu segredo” todos usam este formulário.
3. Cerque Wei e resgate Zhao
Em vez de promoverem diretamente os seus próprios produtos, eles apresentam as vantagens dos seus próprios produtos, comentando sobre produtos similares e os benefícios obtidos pelos consumidores. Por exemplo, um artigo leve sobre um novo medicamento para o fígado: primeiro fale sobre a atual falta de medicamentos eficazes para o fígado. , e depois falar sobre a recaída fácil e o preço do medicamento. Alguns tópicos sobre as vantagens de seus próprios produtos finalmente levaram aos seus próprios produtos, criando um forte contraste. Artigos leves como "Quem pode impedir a mão maligna da doença coronariana", "Quantos passos são necessários para ouvir música?" "A tintura de cabelo tradicional danifica mais do que apenas o cabelo" estão todos neste tipo de formato.
4. Mova-se com emoção
É como contar uma história verdadeira e cheia de emoção, permitindo que os leitores se envolvam e aceitem as informações do produto de forma invisível enquanto ouvem a história.
Por exemplo, o conteúdo do artigo leve escrito pelo autor para um hospital de cirurgia plástica - "Deixe o amor apoiar o sonho de 11 anos de uma garota novamente" é transmitido na forma de uma carta de agradecimento. a menina começou a aprender dança aos 7 anos. Seu maior sonho é se tornar uma bailarina internacional. Porém, em um acidente de carro há seis meses, o rosto da menina foi cortado com um corte de 4 cm. A menina foi a vários hospitais e foi submetida a um corte. muitos tratamentos, mas a cicatriz no rosto não pôde ser eliminada Cicatriz, em desespero, ela procurou o XXX Hospital de Cirurgia Plástica (hospital promovido pela reportagem suave). Ela estava feliz porque sua aparência poderia ser restaurada e ela poderia retornar ao seu amado palco. Mas ela estava preocupada porque sua origem familiar era. Ela não é rica, seus pais são agricultores e a maior parte de suas mensalidades e despesas de subsistência são ganhas com três. dando aulas particulares nas horas vagas Ela não tem condições de pagar a cirurgia. Depois que o hospital soube da situação, a menina foi dispensada da cirurgia. Depois de alguns meses, o rosto da menina basicamente voltou à sua aparência original. visto após aplicar maquiagem leve... A equipe médica do Hospital XXX mais uma vez apoiou com amor o sonho da menina.
5. Insinuação
Geralmente é usado para atacar concorrentes, geralmente na forma de "tal e tal descoberta especializada", "tal e tal relatório", usando uma perspectiva e tom autoritário, objetivo e justo para apontar as deficiências de uma determinada indústria ou produto, ou informações privilegiadas do setor auto-relatadas, etc. Claro, a premissa é que o que você diz deve ser verdade e seus produtos podem compensar essas deficiências.
Embora o efeito deste tipo de artigos leves seja óbvio, o autor sempre foi cauteloso, porque este tipo de artigos leves costuma causar flutuações na indústria e ter um impacto negativo em toda a indústria. inimigo da indústria. Se não for operado adequadamente, até os consumidores irão tratá-lo com repulsa. O white paper da indústria publicado por Oakes, "Fornos de microondas podem causar câncer" operados por uma empresa multinacional, e "Amigos que fizeram cirurgia estética, olhem para seu rosto três anos depois" são todos artigos leves desse tipo, e os efeitos são misturado.
6. A raposa finge ser o poder do tigre
Tomar emprestado o nome de alguns especialistas conhecidos e organizações autorizadas ou aproximar-se de empresas e marcas conhecidas pode aumentar a favorabilidade e a confiança dos consumidores na empresa ou produto. É especialmente adequado para novas empresas, pequenos negócios, novos produtos e. marcas pequenas e podem alcançar o dobro do resultado com metade do esforço. Ao escrever esses artigos leves, é preciso ser bom em descobrir e encontrar lugares que possam estar relacionados a recursos fortes.
Por exemplo, para aumentar o reconhecimento e a credibilidade da marca, uma determinada marca de pasta de dente se anuncia como "XX Organização de Prevenção Dentária Recomendada". Na verdade, esta organização não é uma organização autorizada nacionalmente. Ela tem apenas algumas pessoas e é controlada por. a marca. Não existe autoridade alguma, mas para nós, consumidores comuns, não temos essa capacidade de distinguir. "Metade dos calçados esportivos Nike são produzidos por nossos OEM", "Recomendados por organizações autorizadas e vendem bem há oito anos", "Confirmado cientificamente, XX tem o efeito de inibir efetivamente as células cancerígenas". muito sucesso.
7. Aproveitando o vento leste
Utilize eventos para promover publicidade. Os eventos podem ser emergências, documentos governamentais, divulgação de conquistas científicas e tecnológicas, festivais específicos, etc. Por exemplo, há alguns anos, a Food and Drug Administration descobriu que um determinado remédio para resfriado continha PPA, e o PPA de repente se tornou um tema quente de atenção de todos. Este medicamento é a marca líder na categoria de medicamentos para resfriado, superando outras marcas de produtos. Desta vez algo aconteceu com este medicamento, e uma empresa farmacêutica foi a primeira a descobrir esta oportunidade para aproveitá-la e lançou uma tomada abrangente. aproveitando a situação de marketing, o artigo leve enfatizou que os produtos de sua marca não continham ingredientes de PPA e obtiveram grande sucesso. Embora outros fabricantes de remédios para resfriado tenham seguido o exemplo e dito que seus medicamentos não continham PPA, o efeito foi muito menor do que o primeiro. sugestão dessa empresa. Percebe-se que é fundamental estar atento às oportunidades e agir com decisão. O lançamento da espaçonave Shenzhou-6 atraiu a atenção mundial, e algumas empresas aproveitaram a situação para fazer hype, como “leite para astronautas”.
Durante o Festival do Barco-Dragão, quando uma grande fábrica de alimentos promove seus produtos Zongzi, ela não apresenta diretamente seus produtos. Em vez disso, ela primeiro fala sobre a origem do Festival do Barco-Dragão, a origem do Zongzi, como os Zongzi autênticos são feitos e. outra cultura do Festival do Barco-Dragão Finalmente, o produto que eles produzem - os "bolinhos de arroz mais autênticos" é muito eficaz porque os consumidores podem saborear a rica cultura do Festival do Barco-Dragão enquanto saboreiam os doces "bolinhos de arroz mais autênticos". Escrever artigos leves que aproveitem as necessidades potenciais para compreender de forma precisa e precisa a energia potencial que pode ser usada e encontrar o ponto de entrada mais apropriado para integrar de forma inteligente seus próprios produtos ou marcas.
8. Uma mistura perfeita de água e leite
Esta forma de escrita suave visa melhorar o efeito da escrita suave e promover vendas interagindo com os leitores-alvo. Geralmente são dadas algumas recompensas aos leitores para mobilizar o seu entusiasmo pela participação. Por exemplo, se você responder corretamente às questões levantadas, poderá receber brindes, prêmios por redações, etc. Ressalta-se que a interação deve ocorrer com os leitores-alvo (consumidores), caso contrário, mesmo que participe um grande número de leitores não-alvo, ela falhará. Isso exige que o redator do artigo soft configure de maneira inteligente a forma e o conteúdo interativos. Por exemplo, uma loja de celulares lançou um artigo soft "8 telefones celulares grátis, qual é o seu?"
O conteúdo é para responder quais são as novas funções de 8 novos celulares. Após o evento, 8 leitores sortudos serão selecionados entre os leitores que responderam corretamente às perguntas. Cada um receberá um celular de 30 leitores sortudos. dados os amuletos de celular. 50 leitores sortudos serão selecionados. Um leitor sortudo receberá um cartão de compra com desconto de 12%, etc. A resposta à pergunta pode ser encontrada nos pôsteres promocionais desses 8 celulares nesta loja (entre estes 8). modelos, 3 modelos só estavam disponíveis nesta loja naquela época). Após a publicação do artigo leve, os participantes ficaram muito entusiasmados e a loja ficou movimentada por um tempo, o que despertou muito a popularidade da loja. de forma constante, e havia uma cena quente vista apenas em feriados importantes. O formulário interativo utilizado no soft article captou com muita precisão os consumidores-alvo, e a atividade foi aprofundada ao encontrar respostas às perguntas na loja. O sucesso ou fracasso deste formulário de artigo flexível depende principalmente da escolha do formato interativo.
9. Crie suspense
Use mais perguntas e defina alguns assuntos que preocupam os consumidores-alvo ou tente chamar sua atenção. Quando o mistério for finalmente resolvido, é também o momento em que o produto a ser promovido aparece. Nesse momento, você pode continuar a configurar. suspense e capturar a curiosidade dos leitores de Psicologia, continue lendo. Deve-se notar que sua explicação deve ser razoável e não deve dar às pessoas a sensação de serem misteriosas, caso contrário, ofenderá facilmente os leitores.
10. Intimamente vinculado
Freqüentemente vemos várias edições consecutivas de "séries de artigos leves" em jornais. Se forem escritas corretamente, podem atrair leitores para uma leitura contínua e aprofundar a impressão e a compreensão dos leitores sobre a marca ou produto. Este método é comumente utilizado na indústria farmacêutica, por exemplo, lançando uma série de artigos leves como "Perguntas", "Procurando Tratamento Médico" e "Tratamento" para narrar o processo desde a busca por tratamento médico quando doente até o uso de um determinado medicamento.
Os dez métodos de escrita acima são apenas para sua referência. Se você tiver alguma técnica de escrita melhor, discuta-a com o jornal. PQ:772340535
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