Tecnologia de mineração de palavras-chave, por outro lado. Ele também combina efetivamente a enorme quantidade de informações na Internet com diversas palavras-chave e requisitos de publicidade, levando a operação de marketing de precisão um passo adiante. Além disso, o ambiente de comunicação em rede relativamente real defendido pela web2.0 agregou informações mais eficazes aos utilizadores e criou mais condições de correspondência de publicidade online. Em suma, a qualidade da informação do usuário web2.0, as condições de correspondência de informações, a plataforma de publicação de publicidade e outros aspectos contribuíram para o surgimento do marketing de precisão. A maior mudança trazida ao marketing corporativo é a abundância infinita de canais de informação. O marketing na era Web2.0 exige que as empresas passem de fechadas para abertas. Ambiente de rede web2.0 personalizado, aberto e interativo. Mais métodos de divulgação de informações e canais de feedback já derrubaram o muro entre empresas e clientes, e o marketing online corporativo também enfrenta uma inovação conceitual. Um breve resumo dessas mudanças reflete-se principalmente em:
1. As empresas atuam; as próprias empresas montam o palco, 1 montam o palco a partir da mídia. Cante sozinho
Muitas vezes é a mídia que prepara o cenário e o marketing agressivo. As empresas são as protagonistas e os consumidores são o público. No ambiente passado, a mídia era como um teatro na década de 1940. Se as companhias quisessem cantar num espetáculo e as pessoas quisessem ouvir um espetáculo, só podiam ir ao teatro. Naquela época, o teatro tinha a palavra final sobre o que cantar e assistir, e as pessoas comuns não tinham muita palavra a dizer. Os tempos mudaram, as coisas inverteram-se. Os meios de comunicação social tornaram-se mais desenvolvidos, canais como a televisão, a Internet e os DVDs tornaram-se mais abundantes. As empresas têm mais opções. . Confrontadas com tantos canais de mídia e demandas de público tão amplas e em constante mudança, as empresas devem ter um foco central nas suas escolhas de estratégia de mídia. Na era da Web 2.0, o poder da mídia própria, utilizando sites corporativos como plataforma, tornou-se cada vez mais proeminente. . As empresas se tornarão as organizadoras do palco e os consumidores (internautas) se tornarão os protagonistas e os participantes do palco. O conteúdo será criado de forma independente, as comunidades serão autoconstruídas e as informações da marca da empresa serão transmitidas através do word-of--. entrega de boca. Nesse processo, o que a empresa pode fazer é construir uma plataforma estável e orientar os rumos do boca a boca. Para o marketing da empresa, isso não é apenas uma mudança de papel, mas também um desafio às competências do “líder”. e estratégias.
2. Os consumidores participam na manutenção radical da marca e na construção da marca online
"Marca é uma coleção de produtos ou serviços diferenciados", principalmente através do forte impulso da mídia radical, da era Web1.0, o apelo e o posicionamento da marca são transmitidos aos consumidores, e uma imagem de marca diferenciada é construída através da comunicação unilateral através da mídia. Era Web2.0, a marca não está mais centrada na empresa, a imagem da marca não é mais fácil de estabelecer e as características da marca tornaram-se cada vez mais instáveis. O elo principal é o aumento dramático dos canais de feedback e a extensão infinita. do espaço de expressão do usuário na web2.0 No ambiente da Internet, seja a manutenção de marcas radicais ou a construção de marcas online emergentes, será um processo mútuo entre empresas e consumidores. interação e benefício mútuo impostos por uma parte à outra, e o desenvolvimento desta experiência As marcas na era da Web 2.0 vêm da interação entre consumidores e marcas. Essa interação e experiência inclui não apenas a experiência de produtos ou serviços. a participação em atividades de publicidade e marketing. No futuro, não será a empresa que determinará a imagem da marca, mas a experiência do cliente e a gestão do relacionamento determinarão o que é uma marca. No ambiente da Internet, é realmente necessário ter um conhecimento profundo do ambiente de opinião pública da Internet, caso contrário, a influência da marca que foi cuidadosamente gerenciada cairá facilmente em desuso. O anúncio vulgar "Ovelha, Ovelha, Ovelha" é um exemplo típico. a transmissão de vídeo e vários comentários negativos na Internet subverteram completamente a imagem de Hengyuanxiang nas mentes dos potenciais usuários jovens. O dinheiro não foi perdido, mas foi contraproducente.
3. O primeiro elemento de uma marca online não é a popularidade.
Com a explosão da informação e a fragmentação dos canais de rede, da era da “informação informativa” e da “divulgação de informação” à era da “comunicação aprofundada” com participação conjunta O primeiro método de publicidade na Internet também “empurra”. informações diretamente aos consumidores. Os consumidores também se tornaram As pessoas estão se tornando cada vez mais esclarecidas. Quando veem uma informação, a primeira coisa que fazem é verificá-la em vez de acreditar nela. do que a taxa de entrega da informação Portanto, na construção de marcas online, apenas a precisão da informação não é suficiente. Ao transmitir informações, é preciso considerar como aproveitar uma plataforma de alta credibilidade e como. para organizar artigos de alta credibilidade.
Por um lado, planeia vários eventos e atividades que estimulam a participação do consumidor e também acrescenta novos requisitos de comunidade e interatividade à publicidade online. Pode transmitir informações da marca aos consumidores de forma mais profunda, estabelecendo assim a conexão emocional dos consumidores com a marca. Por outro lado, a teoria da descentralização de cauda longa também se estende à comunicação boca a boca. Cada indivíduo é um centro de comunicação boca a boca. O domínio e a utilização da comunicação boca a boca requerem mais atenção. A confiança da comunicação boca a boca é a chave para construir uma marca online.
4 Transformação do marketing composto para marketing de precisão
Uma característica importante do marketing online é que ele fornece um sistema relativamente preciso para quantificar os efeitos da publicidade. Principalmente devido a melhorias em dois aspectos, em comparação com a mídia tradicional. Primeiro, a segmentação de usuários é mais precisa e, segundo, as informações de correspondência de usuários são mais detalhadas.
A segmentação de mercado é uma divisão estática e aproximada. A segmentação conservadora de clientes considera principalmente especificações de segmentação relativamente fixas, como geografia e demografia da indústria. A Web2.0 permite que cada vez mais utilizadores formem diferentes comunidades e círculos de consumidores com base em factores personalizados, tais como interesses, preferências e preocupações. A segmentação do mercado com base em interesses e preferências está mais próxima das necessidades dos consumidores. Ao prestar atenção aos grupos comunitários, as empresas podem entrar ao máximo na vida, no trabalho e nos círculos de consumo do cliente, e compreender o seu estilo de vida, mentalidade de valores, padrões de consumo, etc.