A forma mais importante de promover jogos online e jogos na web é a promoção na mídia, e a promoção na mídia introduz o investimento do usuário em três modos. Ou seja, CPM, CPA, CPS, o processo de evolução dos três modelos em comparação.
CPM: calcule o pagamento com base em milhares de visualizações
CPA: Comissão paga no registro bem-sucedido
CPS: Pagamento de acordo com efeito de marketing refere-se à divisão de vendas
Os primeiros fabricantes de jogos CPM usavam basicamente esse método para promover usuários na mídia. Nos estágios iniciais de desenvolvimento da indústria de jogos e da indústria de publicidade on-line, o modelo de negócios ainda não era sólido, então todos adotaram esse método. Devido ao posicionamento impreciso dos grupos-alvo de usuários, os fabricantes utilizam uma enorme quantidade de fundos promocionais. Devido à falta de escolha dos tipos de negócios, só podemos optar passivamente por aceitar as características do efeito de promoção: não nos responsabilizamos pela eficiência e eficácia.
A CPA promoveu ainda mais o modelo de negócios nos modelos CPS e CPM e passou a ser responsável pela eficiência da promoção. No início, a CPA especificava uma certa ordem de grandeza com base no número de cliques e usuários registrados para calcular a comissão de um único. usuário. Desde o estágio inicial do negócio, enganar usuários registrados para fraudar comissões gradualmente se transformou em registros de usuários válidos e pagamento de comissões. Depois que os usuários se registram em um jogo, eles ativam suas contas, criam personagens e os personagens do jogo atingem um determinado nível. Por exemplo, se o personagem do jogo atingir o nível 10, as comissões serão pagas aos usuários registrados válidos. Por exemplo, se você jogar o sistema de promoção da plataforma de operação conjunta de jogos de cartas e xadrez na web da Alliance e recomendar com sucesso um webmaster para acessar o jogo, você receberá um cupom de dragão equivalente a 5 RMB. Características dos efeitos da promoção: Comece a assumir a responsabilidade pelos efeitos da promoção.
O CPS desenvolve ainda mais o método CPM e é um modelo de promoção para usuários individuais e jogadores. Caso de representante comercial - sistema de promotores e sistema de promotores, ajudando novos jogadores a se tornarem jogadores ativos e pagando comissões aos promotores de acordo com os diferentes níveis alcançados pelos jogadores novatos. Este modelo de negócios é baseado no modelo de negócios de publicidade online para marketing de produtos físicos, como: Vancl Eslite, Joyo.com, Dangdang.com e outros métodos de compartilhamento de vendas. Características do efeito promocional: Responsável pelos resultados reais de desempenho.
【para concluir】
Atualmente, muitos fabricantes de jogos na web usam principalmente o modelo CPA para marketing na fase de promoção do usuário. O preço de um único usuário registrado varia entre 2 e 4 yuans. A plataforma de operação conjunta de jogos de cartas e xadrez na web da Play Alliance oferece até 5. yuan. Em comparação com o método CPM e o método CPS anteriores, geralmente os produtos de alta qualidade escolhem o CPA, o que reduz a necessidade de pagar repetidamente altos índices de participação de vendas aos promotores. Ao contrário do método CPM ineficaz, que paga custos elevados, tem como característica distintiva a alta eficiência.
Produtos com baixa rentabilidade têm liquidez disponível limitada devido à falta de rentabilidade. Relativamente falando, a utilização dos modelos CPM e CPA está sujeita a condições próprias. Portanto, o modelo CPS tornou-se o modelo de negócios preferido desses fabricantes, diferente das vendas tradicionais de produtos físicos. O consumo de jogos na Web requer um período de tempo para ser cultivado e não é tão eficaz imediatamente quanto os produtos físicos, e os benefícios são gerados mais lentamente. Como os promotores têm vários graus de compatibilidade entre a qualidade e as características do usuário e os usuários-alvo dos produtos de jogos na web, há muito poucos promotores que ousam adotar o modelo CPS para promoção.
O modelo de negócios CPA é uma opção para todos?
Por exemplo, se a taxa de CPA para um usuário registrado for de 2 yuans, se a contribuição de consumo de um usuário registrado for inferior a 2 yuans, use o método CPA para promoção. Então, obviamente, haverá uma perda. A contribuição do consumo per capita dos usuários registrados ultrapassa 2 yuans e há muitos fatores que restringem o alcance deste indicador.
1. Qualidade do produto
2. Projeto de lucratividade durante o período de desenvolvimento do produto
3. Excelente estilo de gerenciamento de gerente de produto
4. Fatores competitivos de produtos similares
Durante a promoção e expansão do mercado, é mais científico que os fabricantes selecionem empresas que se adequem à sua própria acessibilidade com base nas suas próprias características e calculem com precisão a relação entre entradas e saídas e realizem a expansão dos negócios no mercado de forma direcionada. o método deve ser melhor do que uma bofetada na testa e decisões baseadas na experiência.
Reimpresso do Fórum Wanlianmeng (http://www.wanlianmeng.com/bbs), a fonte deve ser indicada.