O desenvolvimento empresarial é inseparável do design de imagem corporativa (CI), que inclui design VI, design MI, design SI, etc. O design fornecido por Dennet não é convencional e até ensina você a não fazer nenhum design de CI. A premissa é que o núcleo de todos os designs é um design centrado no mercado e orientado para o cliente.
1. O conceito de imagem corporativa e planejamento cultural
Cultura de imagem corporativa CIS (SISTEMA DE IDENTIDADE CORPORATIVA), denominado CI. É um sistema de design que visa a filosofia empresarial corporativa e a cultura espiritual e a utiliza para transmiti-la a toda a empresa e ao público, de forma a criar um sentido consistente de identidade ou valores para a empresa, formando assim um bom corporativo sistema de design de imagem e produto promocional. Ao mesmo tempo, o planejamento da imagem corporativa também pode ser chamado de gestão da imagem corporativa, que é o planejamento e gestão de empresas e empreendimentos na perspectiva da imagem (Mente), comportamento (Comportamento) e visual (Visual). Regular de forma proposital e planejada os valores, objetivos, estratégias de relações públicas, marketing de serviços, logotipos de marcas, publicidade, etc. da empresa, combinar a cultura interna e o desempenho externo da empresa, construir aspectos internos e externos e formar uma sinergia de imagem, impactando assim o mercado e conquistando a confiança e o apoio do consumidor.
2. A importância do planejamento da imagem corporativa e da cultura
Com o rápido desenvolvimento da economia de mercado e a crescente abundância de mercadorias, o desejo de compra dos consumidores não é apenas satisfeito com as necessidades materiais do valor de uso das mercadorias, mas também depende mais das necessidades culturais do valor estético das mercadorias e a demanda por marcas de commodities e imagens corporativas. Isto exige que as empresas concorram não apenas em produtos e preços, mas também na imagem global da empresa. Sob a nova situação de concorrência de mercado cada vez mais acirrada, as empresas do mesmo setor surgiram, e a concorrência se reflete mais nos campos “altos, sofisticados e de ponta” se as empresas quiserem vencer na competição, além de terem. produtos de alta qualidade e baixo preço e tecnologia excelente, o elo mais crítico é se a empresa pode criar de forma única uma imagem corporativa com personalidade distinta e boa reputação. Porque a era do “aroma do vinho não tem medo da profundidade do beco” já é coisa do passado. Há uma variedade deslumbrante de produtos do mesmo tipo em todos os lugares, tornando os bens de consumo deslumbrantes. Para conquistar a preferência dos consumidores, uma empresa deve ser única e destacar a individualidade. Portanto, moldar a imagem corporativa tornou-se um requisito urgente para o desenvolvimento corporativo!
Em segundo lugar, uma boa cultura de imagem corporativa pode não só aumentar a boa vontade e a confiança dos investidores e parceiros na empresa, mas também tornar mais fácil para a empresa angariar fundos no mercado financeiro, expandir ainda mais a visibilidade e reputação da empresa e, em seguida, expandir diversas campanhas publicitárias. O efeito e a persuasão para os clientes e o público continuam a consolidar os alicerces da gestão corporativa, fazendo com que os negócios ou vendas da empresa continuem a aumentar significativamente e expandindo rapidamente a participação dos produtos da empresa nos mercados interno e externo.
3. Conteúdos básicos da cultura da imagem corporativa
O sistema CI é composto por três aspectos: Identidade Mental (abreviadamente MI), Identidade Comportamental (abreviadamente BI) e Identidade Visual (abreviadamente VI).
MI: identificação de ideias
A filosofia corporativa afeta a tomada de decisões, as atividades, os sistemas, a gestão da empresa, etc. internamente, e afeta a imagem pública, a publicidade, etc. da empresa externamente. O chamado MI refere-se ao estabelecimento da própria filosofia de negócios da empresa e ao planejamento geral da empresa e à definição de seus objetivos de negócios atuais e futuros, ideias de negócios, métodos de negócios e status de marketing. O conteúdo principal do MI inclui espírito corporativo, valores corporativos, cultura corporativa, credo corporativo, filosofia empresarial, política empresarial, posicionamento de mercado, estrutura industrial, estrutura organizacional, princípios de gestão, responsabilidade social e planejamento de desenvolvimento.
BI: Identificação de Comportamento
O BI colocado no nível médio reflete diretamente a personalidade e particularidade da filosofia corporativa. É um sistema de identificação dinâmico formado pela prática corporativa da filosofia empresarial e pelos critérios de criação da cultura corporativa, e pelo planejamento unificado das operações corporativas. Incluindo gestão organizacional interna e educação, relações públicas externas, atividades promocionais, financiamento de atividades socioculturais, etc. Através de uma série de atividades práticas, a essência espiritual da filosofia corporativa se estende a todos os cantos da empresa, reunindo o enorme poder espiritual dos colaboradores. BI inclui o seguinte conteúdo
Interno: sistema organizacional, padrões de gestão, padrões de comportamento, educação de quadros, educação de funcionários, ambiente de trabalho, equipamentos de produção, sistema de bem-estar, etc.;
Externo: pesquisa de mercado, relações públicas, atividades de marketing, estratégias de circulação, pesquisa e desenvolvimento de produtos, bem-estar público e atividades culturais, etc.
VI: Identidade Visual
VI é um sistema de expressão visual completo e sistemático centrado em logotipos, palavras padrão e cores padrão. Converta os conceitos abstratos acima, como filosofia corporativa, cultura corporativa, conteúdo de serviço e normas corporativas, em símbolos concretos para criar uma imagem corporativa única. No design de IC, o design de identidade visual é o mais transmissível e contagioso, o mais fácil de ser aceito pelo público e de grande importância. O sistema VI inclui sistema de elementos básicos e sistema de aplicação. Sistema de elementos básicos, como nome corporativo, logotipo corporativo, formato corporativo, palavras padrão, cores padrão, padrões simbólicos, slogans, etc. Os sistemas de aplicação incluem estilo de produto, material de escritório, ambiente corporativo, transporte, roupas, mídia publicitária, sinalização, sistemas de embalagem, presentes oficiais, displays e publicações impressas.
4. Processo de design e planejamento de CI
A introdução e implementação da IC é uma operação planeada passo a passo. Todo o plano é promovido e integrado com a experiência de empresas nacionais e estrangeiras na introdução da IC. O processo de operação pode ser dividido aproximadamente nas cinco etapas a seguir:
1. Estágio de investigação da situação real da empresa
Compreenda a situação atual da empresa, a percepção externa e o status do design e confirme a percepção real da imagem da empresa.
2. Estágio de estabelecimento do conceito de imagem
Com base nos resultados da pesquisa, analisamos os problemas dentro da empresa, a percepção externa, o ambiente de mercado e os diversos sistemas de design para formular os conceitos básicos de posicionamento e imagem da empresa como base principal para o planejamento do design de IC.
3. Estágio de desenvolvimento do trabalho de design
De acordo com o conceito básico de imagem do empreendimento, ela se transforma em informação específica e visível. E após cuidadoso trabalho, testes e investigação, determinamos que o sistema de identificação está completo e consistente com a empresa.
4. Concluído na etapa de importação
O foco está na priorização de projetos de implementação, planejamento de campanhas publicitárias corporativas e organização de CI.