O marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) é um método de marketing na Internet em que “o processo é maior que o resultado”. O chamado “processo é maior que o resultado” não significa que os resultados não sejam importantes, mas que todo o processo. do SEM requer metodologia de alta qualidade que muitas vezes excede as estimativas das pessoas comuns. Imagine um cliente que coloca mais de 30 milhões de anúncios em motores de busca todos os anos. Os requisitos podem ser simples, mas o processo para alcançar os resultados desejados é muito mais difícil do que se imagina.
É por esse motivo que SEMWatch irá recomendar alguns livros sobre metodologia de vez em quando. Se você tiver boas recomendações, também pode nos enviar um e-mail: talk[at]SEMWatch.org.
Leitura recomendada: "Publicidade Científica"
Claude C. Hopkins (1866-1932) foi o fundador da publicidade moderna e foi considerado por David Ogilvy como um dos seis gigantes que criaram a publicidade moderna. Em seus famosos livros "Publicidade Científica" e "Minha Carreira Publicitária", ele explicou conceitos de publicidade como cupons, marketing de teste, marketing por correio e avaliações gratuitas e uma série de princípios publicitários de maneira extremamente concisa e profunda. David Ogilvy listou "Scientific Advertising" como o primeiro de sete livros de leitura obrigatória para os funcionários da Ogilvy.
Se ele estivesse vivo hoje, não seria uma grande figura no campo do SEM.
Hopkins parecia ter previsto tudo há 86 anos. Vejamos as palavras da sua obra-prima “Publicidade Científica”, publicada em 1923: “A publicidade entrou numa era cada vez mais científica. a publicidade tornou-se um dos empreendimentos comerciais mais seguros e a indústria da publicidade enfrenta atualmente o menor risco.”
Os métodos de publicidade quantificáveis, testáveis e analisáveis enfatizados neste livro antigo são simplesmente a melhor combinação de teoria e prática na era atual da Internet. Os mecanismos de pesquisa são o meio de publicidade mais fácil de rastrear e medir. Através de um sistema complexo e enorme, os motores de busca oferecem aos anunciantes a possibilidade de “visualização da publicidade” – quais palavras-chave geraram quais cliques e quantos pedidos foram finalmente trazidos.
Jonathan Beeston, da Efficient Frontier, disse: "É por isso que, mesmo em um ambiente de crise econômica, a publicidade paga por clique ainda é eficaz." no seu pagamento, você pode pagar mais ou menos, pode acelerar a frequência para aumentar as chances de publicidade e contato com o consumidor, ou pode diminuir a velocidade e colocar apenas um pouquinho todos os dias. Esta abordagem “livre” é inimaginável com os meios de publicidade tradicionais.
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