Os sites de redes sociais são difíceis de ganhar dinheiro em grande escala porque quebram o modelo bem-sucedido de ganhar dinheiro na Internet. Para um anunciante que deseja vender produtos e serviços, não tem como saber exatamente quem é esse grupo de pessoas da rede social e o que ele deseja. Para uma empresa que quer vender produtos e serviços, o Facebook é disruptivo para a web, porque esses anunciantes querem conteúdo tradicional e organizado. Os anunciantes precisam que as suas marcas sejam apresentadas num ambiente controlado e o ambiente mediático ajuda a aumentar o valor da marca. Obviamente, o ambiente incerto dos meios de comunicação social nos sites de redes sociais e os potenciais ataques dos internautas fazem com que os anunciantes não saibam o que fazer.
Atualmente, sites de redes sociais como Facebook e MySpace são onipresentes e se tornaram uma parte importante da cultura online. No entanto, o "Times" acredita que os sites de redes sociais que usam usuários individuais para criar conteúdo e dependem da popularidade para sobreviver não têm chance de ganhar dinheiro. A razão pela qual os sites de redes sociais não conseguem ganhar dinheiro é porque quebram o modelo bem-sucedido de ganhar dinheiro na Internet. Em circunstâncias normais, os sites de redes sociais oferecem um local para compartilhar entre si, escrever blogs e postar vídeos, mas não são considerados atividades comerciais pelos anunciantes de marcas. Actualmente, a taxa de cliques dos anúncios nos sites de redes sociais também é muito baixa. Além disso, o tráfego de muitos sites em si não é elevado, pelo que a relação custo-eficácia dos anúncios não é adequada. desencoraja os anunciantes.
Algumas pessoas podem perguntar: o QQ não é muito lucrativo? Em primeiro lugar, o QQ tem 700 milhões de usuários registrados e dezenas de milhões de pessoas estão online ao mesmo tempo. Em segundo lugar, o ambiente de mídia do espaço publicitário na caixa de bate-papo do QQ. é controlável e não haverá situações semelhantes. Existe o risco de que as mensagens do fórum possam ser acessadas por outras pessoas. Portanto, mesmo que a taxa de cliques de um único espaço publicitário seja baixa, multiplicada pelo enorme tráfego, a relação custo-benefício do espaço publicitário ainda está garantida. Finalmente, o que há de mais lucrativo no QQ são seus diversos serviços de valor agregado.
Os anunciantes financeiros colocarão anúncios na seção de negócios da AOL e no TheStreet.com, e evitarão sites que apresentem vídeos de crianças. O Google também melhorou o modelo do site de busca, permitindo que os anunciantes comprem classificações de lances de busca, e o conteúdo da página de resultados de busca é apresentado com base na tecnologia de classificação de relações públicas do Google, que atende aos requisitos "tradicionais e ordenados".