No ano passado, o Google lançou a função de integração de contas do Adsense no Google Analytics, permitindo aos usuários visualizar estatísticas mais detalhadas do Adsense em suas contas do Analytics. Vinculei imediatamente a conta. Agora olho os dados com atenção e são realmente muito esclarecedores.
Abaixo usarei os dados estatísticos de junho de 2009 de um site disponível para compartilhar algumas de minhas próprias experiências. A conclusão pode ser de bom senso, mas muitas vezes é ignorada sem ser confirmada pelos dados. Este site de amostra foi construído usando o sistema WordPress. O idioma do conteúdo é o espanhol. Foi construído em novembro de 2008. A renda mensal atual do Adsense é de US$ 500.
O princípio 80-20 da receita do site Adsense
Acredito que muitas pessoas já ouviram falar do princípio 80/20. A entrada sobre o princípio 28/20 na Enciclopédia Baidu diz o seguinte:
O princípio 80/20 foi proposto pelo economista italiano Pareto no final do século XIX e início do século XX. Este princípio é muito simples: em qualquer grupo de coisas, as mais importantes representam apenas cerca de 20% delas, e os restantes 80%. , embora sejam maioria, não são secundários. Por exemplo, 80% da riqueza está nas mãos de 20% das pessoas, enquanto os restantes 80% das pessoas possuem apenas 20% da riqueza. Por outro exemplo, 20% da sua vida determina 80% das suas conquistas, enquanto os outros 80% do seu tempo são desperdiçados em 20% das coisas.
Através de dados estatísticos, também podemos constatar que a maior parte da receita do Adsense do site é gerada por um número muito pequeno de páginas.
Não calculei rigorosamente se 80% da receita do site é realmente gerada por 20% das páginas, mas aqui está um gráfico para confirmar: as 10 páginas com maior receita do site têm uma receita total de 17,68% da receita total do site. Juntamente com as três páginas seguintes, o índice de receita ultrapassou 20%. Existem mais de 2.600 páginas com anúncios Adsense em todo o site. Isso significa que as páginas que representam menos de 0,4% do total geram 20% da receita total.
Uma investigação mais detalhada revelou que de mais de 2.600 páginas, mais de 1.900 tiveram receita zero. Ou seja, toda a receita de todo o site é gerada por apenas 27% das páginas. Você pode ter certeza de que 80% das páginas com pior desempenho geram muito menos de 20% da receita.
Uma página preciosa: eCPM 680 dólares americanos
No Analytics, além de classificar as páginas por receita, você também pode classificar por cliques, impressões, CTR e eCPM. eCPM é um padrão importante para medir o desempenho do Adsense. Significa o rendimento obtido por mil impressões, que pode ser chamado de taxa de retorno de exibição.
Por exemplo, no site de que falamos antes, o eCPM normal gira em torno de US$ 15. Ou seja, cada vez que os anúncios do Adsense são exibidos 1.000 vezes em todo o site, o faturamento médio é de US$ 15. Comparado com websites chineses, este pode ser considerado um valor relativamente elevado. Embora importantes, esses dados realmente não servem para nada além de prever lucros futuros. Agora, por meio do Analytics, podemos obter dados de eCPM mais valiosos: eCPM de página única.
Quando classificamos as páginas do Adsense por eCPM no Analytics, podemos descobrir facilmente as páginas com maior potencial de pepitas. Em nosso site de exemplo, o eCPM da página com melhor classificação é de US$ 687,2. Em outras palavras, se esta página for visitada 1.000 vezes, obteremos quase US$ 680 em receita, o que é realmente muito dinheiro.
Inspiração pessoal:
O conteúdo é caro, mas não caro.
Claro que é possível coletar uma grande quantidade de artigos salivantes, mas se você trabalhar duro e produzir alguns artigos de alta qualidade, as recompensas provavelmente serão melhores. Especialmente quando se trata de blogs, muitos dos meus amigos podem ter ficado confusos como eu: é tão difícil escrever algo sozinho e você só tem alguns artigos por mês depois de muito trabalho?
Os fatos provam que não é preciso ter muitos artigos para fazer isso. Se você insistir em fazer isso com seriedade, mesmo que tenha menos artigos, ainda há algo a ser feito. No exemplo de agora, as 13 páginas com melhor desempenho contribuíram com US$ 100. O único problema é que, sem testar um grande número de artigos, é difícil saber que tipo de artigos têm probabilidade de gerar melhores retornos. Isto precisa ser explorado.
SEO pode querer refinar.
O processo de melhorar o peso de todo o site nos buscadores pode ser um pouco mais demorado, mas é muito mais fácil decompô-lo e focar em melhorar o desempenho do buscador de algumas páginas. Tomando o site agora como exemplo, todas as 10 páginas mais lucrativas recebem tráfego dos motores de busca, mas as palavras-chave consultadas nem sempre estão em primeiro lugar. Se todas as palavras-chave relevantes puderem ser classificadas em primeiro lugar nos motores de busca, o tráfego gerado deverá dobrar e a receita de todo o site deverá aumentar em mais de 17%. Quanto a um único artigo, essas palavras-chave são relativamente longas e têm pouca concorrência. Não é difícil ficar em primeiro lugar.
Descubra páginas com maior potencial de mineração de ouro
No exemplo de uma página que vale dinheiro, analisamos ainda outros dados desta página e descobrimos que ela não estava entre as dez primeiras com os retornos mais altos. A razão é que seu acesso é muito baixo. O problema do baixo tráfego pode definitivamente ser melhorado. Precisamos apenas implementar algumas medidas de SEO especificamente para esta página. Então, com o elevado número de visitas, esta página certamente nos trará bons retornos. É claro que, quando o tráfego aumenta, ainda não está claro se ele conseguirá manter o alto eCPM atual, mas não deve cair muito seriamente. Porque, analisando dados anteriores, podemos saber que o valor dos cliques em anúncios nesta página é muito alto – esse é um dos motivos pelo qual ela possui um eCPM alto.