Entrando na era 3G, com o surgimento de vários smartphones e a maior abertura dos sistemas operacionais móveis, os futuros telefones celulares se tornarão terminais portáteis multimídia integrando comunicações, aplicativos de Internet, entretenimento e outras funções, o que melhorará muito a publicidade móvel na era 3G Suas capacidades de desempenho e suas características precisas são ainda mais fortes do que a Internet tradicional. Do ponto de vista da relação insumo-produto de publicidade e marketing, é muito melhor do que a Internet a cabo. O CEO do Google, Eric Schmidt, disse que a próxima onda da indústria publicitária virá da Internet móvel. Andy Jedynak, co-presidente do Comitê Móvel do U.S. Interactive Advertising Bureau, chegou a dizer que a Internet móvel se transformará em um modelo gratuito em 3 a 5 anos, e a publicidade se tornará a principal fonte de receita. Em seguida, precisamos de nos concentrar em quais empresas na Internet móvel têm maior potencial de lucro publicitário e como obter rentabilidade publicitária nessas empresas.
Formas inovadoras de expressão
O modelo de negócios de publicidade móvel herda o modelo de negócios da Internet tradicional. Os anunciantes são os principais objetos pagantes que utilizam conteúdo ou serviços gratuitamente e só precisam pagar uma determinada taxa de tráfego à operadora de rede. negócio atual de Internet móvel. Tomemos como exemplo o site do portal 3G. Seus serviços gratuitos incluem downloads de MP3, downloads de vídeos, shoppings de e-books, comunidades, etc. Na era da Internet móvel, os métodos de publicidade continuarão a ser inovadores. Com base na retenção dos anúncios tradicionais nas páginas da Internet, a publicidade direcionada pode ser direcionada aos diferentes atributos dos usuários de telefones celulares ou de outros usuários de terminais sem fio, ou direcionada com base nas características do usuário. informações personalizadas.
Do ponto de vista das formas de publicidade móvel, existem principalmente as seguintes seis categorias: publicidade gráfica Na era 3G, as formas publicitárias em telefones celulares podem transitar de texto único para publicidade gráfica diversificada, como imagens coloridas e logotipos coloridos; publicidade Também será uma direção importante para a indústria de publicidade móvel no futuro. A publicidade será inserida no conteúdo de mídia de streaming, atualmente principalmente no início e no final do filme; a publicidade na TV móvel se tornará uma importante operadora de publicidade móvel; a publicidade será utilizada pelas operadoras durante as chamadas de voz dos usuários. Clipes de publicidade de voz são inseridos dinamicamente durante o processo, como os toques, que são os portadores desta nova forma de publicidade. A publicidade incorporada nos jogos online móveis é também a principal forma de expressão; , e também há anúncios de código QR que usam códigos QR para transportar informações publicitárias. Seu aplicativo popular é na forma de recibos eletrônicos, como ingressos eletrônicos de cinema, recibos eletrônicos de ingressos, etc., como anúncios de palavras-chave transplantadas. informações de armazenamento e serviço fornecidas pelo Google e classificações de lances de resultados de pesquisa sem fio.
Modelo de marketing avança na exploração
Com o desenvolvimento da tecnologia de comunicação móvel, quando os problemas de largura de banda e tráfego forem resolvidos ao mesmo tempo, o modelo de publicidade dará início a novas oportunidades de desenvolvimento. Ou, com o desenvolvimento contínuo do marketing na Internet, novas formas de publicidade adequadas para a Internet móvel irão. Foi descoberto que se muitos modelos de publicidade forem operados adequadamente, não será difícil obter lucratividade. Numa perspectiva de longo prazo, o modelo publicitário ainda é um dos principais modelos de lucro da Internet móvel. Especificamente, os modelos viáveis adequados para marketing publicitário na Internet móvel incluem principalmente:
Coloque anúncios para celular. Este tipo de publicidade tem sido utilizado até certo ponto na publicidade tradicional, como informações de produtos no verso de faturas de cartão de crédito, anúncios em texto virtual, etc. Na era 3G, existem duas formas principais de publicidade incorporada em telefones celulares. Uma é o tipo integrado de terminal, que é realizado por meio de cartões SIM, chips RFID, modificação da função de hardware do telefone móvel, incorporação de software cliente, etc. Atualmente, a Mobai Medi incorporou anúncios na forma de imagens, protetores de tela, toques e jogos em mais de 30 milhões de telefones celulares com tela colorida produzidos na China todos os anos. A Mobai Medi geralmente compra todos os produtos de uma marca. anúncios em cada telefone celular e dão 1/3 da receita de publicidade ao fabricante do telefone celular. Outro método de posicionamento é o posicionamento de conteúdo, incluindo jogos para celular, TV móvel, busca móvel e outros negócios e conteúdos que se desenvolverão em grande escala na era 3G, os quais poderão se tornar alvos de posicionamento para publicidade móvel no futuro.
Customização proativa e customização compensatória. O método de publicidade obrigatória de mensagens em massa SMS e MMS tornou-se cada vez mais "enojado" pelas pessoas e foi substituído por publicidade personalizada que orienta os usuários e publicidade de compensação que é conhecida antecipadamente. De acordo com um relatório divulgado pela Baina Telecom Consulting, o Japão e a Coreia do Sul são países com bons negócios de publicidade móvel. Respeitar as escolhas dos utilizadores também é um factor chave para o sucesso da sua publicidade móvel. notificação e publicidade push proativa. Ao entrar na era 3G, os utilizadores estão a tornar-se cada vez mais intolerantes à publicidade simples e presunçosa do tipo push nos telemóveis, e os métodos de publicidade extensivos não conseguem satisfazer as necessidades publicitárias dos anunciantes. Portanto, a personalização proativa e a personalização da compensação, em vez do simples envio em massa, se tornarão a principal direção de desenvolvimento da publicidade móvel.
Palavras-chave de transplante. O campo da pesquisa móvel é um tema importante no futuro. O Google lançou um serviço de pesquisa móvel para a KDDI no Japão. Na plataforma da KDDI, o Google empurrou o modelo de coluna de publicidade no lado direito da Internet para os telefones celulares. ganhou US$ 1 milhão em uma semana. No entanto, uma vez que o mercado de pesquisa tradicional foi dividido por gigantes, as pequenas e médias empresas podem considerar concentrar-se no mercado de pesquisa especializado. Por exemplo, a pesquisa de imagens fácil de verificar dos motores de pesquisa móveis pode classificar automaticamente as imagens adequadas para. exibição móvel e altamente apreciativa. É claro que os sites WAP também podem aprender com o modelo de lucro de portais tradicionais como o Sina, usar conteúdo gratuito para atrair usuários na forma de portais móveis e, então, fazer publicidade móvel semelhante à publicidade atual na Internet. Além disso, os anúncios de telefones celulares também podem ser promovidos usando promessas de operadoras estrangeiras de que os usuários lerão anúncios em troca de contas telefônicas ou telefones celulares. Por exemplo, a Shanghai Jujun Technology Co., Ltd. pagará a conta" para confirmar o usuário O número de cliques e o tempo de permanência no número do celular serão reembolsados ao usuário, incluindo a isenção da mensalidade do serviço MMS. Porém, para evitar que os usuários sejam mal-intencionados cliques, o limite máximo de reembolso é de 12 yuans por mês.
Caros amigos webmasters, vocês também podem considerar anunciar através da Internet sem fio. Afinal, esta pode ser uma tendência importante!
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