Com a ascensão da Internet, o estatuto da publicidade online melhorou sem precedentes e a comunicação online está a desempenhar um papel cada vez mais importante na comunicação integrada de marketing. Como resultado, as empresas de publicidade tradicionais envolveram-se na publicidade online e estabeleceram departamentos correspondentes. No entanto, como os websites e as empresas de publicidade tradicionais não podem fornecer serviços de publicidade online sistemáticos e abrangentes, muitas das necessidades dos anunciantes não podem ser descobertas e satisfeitas. A demanda cria o mercado. Assim surgiu o novo modelo publicitário de “aliança publicitária”.
De acordo com dados da DCCI, o tamanho do mercado das alianças publicitárias da China atingiu 1,81 mil milhões de RMB em 2008, um aumento de 70,8% em comparação com 2007. As alianças publicitárias tornaram-se um dos canais importantes para os anunciantes colocarem anúncios online. a indústria aumenta gradualmente. Afectada por vários factores, como a crise financeira, a DCCI prevê que as receitas publicitárias da China Advertising Alliance aumentarão 46,4% em 2009 em comparação com 2008, com a escala total a aumentar para 2,65 mil milhões de yuan. Pode-se dizer que as alianças publicitárias se tornaram uma parte importante do mercado publicitário chinês.
No entanto, muitas empresas de alianças de publicidade online hoje têm muitos pontos fracos fatais:
1. Eles se concentram apenas em seus próprios interesses e enganam os anunciantes tanto quanto podem. Os grandes proprietários de sites os tratam como seus pais, enquanto os pequenos proprietários de sites são livres para fazer o que quiserem. Isso cria uma situação embaraçosa em que os anunciantes não confiam na aliança e os proprietários de sites não confiam na aliança. (A desconfiança entre ambas as partes é um precursor da separação)
2. O conteúdo do anúncio é vulgar e enganoso. Este tipo de anúncio em si não é permitido pelas leis nacionais, e webmasters um pouco maiores não estão dispostos a colocar tais anúncios. (Se você fosse um anunciante que vende carros e quisesse anunciar, e visse que os anúncios anteriores desta aliança publicitária eram todos anúncios de drogas sexuais e Viagra, você entregaria seu negócio a ele?)
3. Ao aceitar anúncios, não examinaram rigorosamente se os produtos do anunciante eram legais e se os procedimentos relevantes para a venda dos produtos estavam completos. (Enquanto nada acontecer com esse tipo de publicidade, se algo acontecer, a empresa da aliança publicitária não terá nem espaço para se virar.)
No ambiente de mercado atual, as alianças publicitárias devem considerar como realizar bons negócios publicitários e reter proprietários de websites de alta qualidade. Em vez de buscar ganhos mesquinhos e tentar todos os meios possíveis para extrair lucros de anunciantes e proprietários de sites. Se isso continuar, você se matará, como diz o título.
Reimpressão: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24