A atual pesquisa e aplicação de publicidade on-line (especialmente publicidade em BANNER exibida na web) não é suficientemente aprofundada de acordo com as quatro características essenciais da publicidade on-line acima. Portanto, algumas das vantagens que a publicidade online deveria ter ainda não foram totalmente refletidas. Esta situação também pode ser refletida nas mudanças na participação das diversas formas de publicidade online no mercado de publicidade online. A publicidade em motores de busca desenvolveu-se rapidamente porque está em conformidade com as características essenciais da publicidade online em muitos aspectos. No final de 2004, a publicidade em motores de busca tinha crescido de menos de 5% há três anos para representar 40% da publicidade online. Isto também mostra, sob outro aspecto, que compreender as características essenciais da publicidade online é crucial tanto para a publicidade online (forma) em si como para as actividades de marketing online das empresas.
Ele desempenha um papel importante no sistema de métodos de marketing na Internet, e a publicidade online é um dos principais métodos de marketing na Internet. Na verdade, vários métodos de marketing online também podem ser entendidos como formas específicas de publicidade online e não estão limitados a anúncios BANNER de várias especificações colocados em páginas da web, como anúncios por e-mail, anúncios de palavras-chave em mecanismos de pesquisa, classificações fixas de pesquisa, etc. podem ser entendidos como representações de publicidade online. Independentemente da forma como é apresentada, as características essenciais da publicidade online são as mesmas. A essência da publicidade online é um meio de transmissão de informações de marketing aos utilizadores da Internet e uma utilização razoável dos recursos de atenção dos utilizadores.
A publicidade online apresenta algumas características próprias, em comparação com as formas de publicidade radical. Entenda essas características e domine os fundamentos da essência das estratégias de publicidade e marketing online. Em relação às características da publicidade online, muitos livros e artigos relacionados listaram alguns fenômenos superficiais, como interatividade, extensão, pertinência, diversidade de expressões, facilidade de estatísticas, etc. as características básicas ou não são totalmente utilizadas nas aplicações práticas atuais ou não têm a capacidade de explicar a essência da publicidade online em um nível mais profundo. Portanto, é necessário compreender as características da publicidade online em um nível mais profundo.
Com base numa análise e estudo completos da situação actual da publicidade online e num resumo das características gerais da publicidade online que têm sido amplamente difundidas actualmente, a publicidade online tem quatro características essenciais: a publicidade online precisa de estar associada a informações valiosas e operadoras de serviços; A ideia central da publicidade é atrair a atenção e os cliques dos usuários; a publicidade online tem os atributos duplos de publicidade online obrigatória e liderada pelo usuário;
1 A publicidade online precisa estar vinculada a informações valiosas e a prestadores de serviços.
Ou use outros serviços de rede valiosos, como mecanismos de pesquisa, mensagens instantâneas, etc. Os usuários navegam em páginas da web e leem e-mails para obter informações valiosas para si próprios. A publicidade online depende dessas informações e serviços valiosos para existir. Sem essas operadoras que são valiosas para os usuários, a publicidade online não pode atingir o objetivo do marketing online. Portanto, ao falar sobre as características da entrega direcionada de publicidade online, devemos entender isso corretamente. causa e efeito, ou seja, não é que a publicidade online em si seja direcionada, mas as características comportamentais dos utilizadores na obtenção de informações exigem que a publicidade online seja direcionada, caso contrário a publicidade online perderá o seu valor de existência. Esta característica básica da publicidade online mostra que o efeito da publicidade online não depende apenas da publicidade online em si, mas também está intimamente relacionado com o ambiente em que existe e com o meio a que está associada. a publicidade online pode obter taxas de cliques mais altas, como publicidade por palavras-chave em mecanismos de pesquisa e publicidade por e-mail, etc., enquanto a taxa de cliques de anúncios gerais de BANNER e BUTTON em páginas da web continua a diminuir.
2 A ideia central da publicidade online é atrair a atenção e os cliques dos usuários.
Portanto, é difícil assumir a responsabilidade de vender produtos diretamente devido às deficiências da publicidade online que transporta informações limitadas. O efeito direto da publicidade online reflete-se principalmente na navegação e nos cliques, pelo que a ideia central da estratégia de publicidade online é atrair a atenção e os cliques dos utilizadores. Isto é semelhante à informação veiculada pelo marketing nos motores de busca, que desempenha apenas um papel orientador. Ou seja, a informação veiculada pela publicidade online em si não é toda a informação de marketing, mas sim um guia de informação especialmente inventado para atrair a atenção dos utilizadores e colocado em locais. onde é fácil de ser encontrado. Existe uma correlação entre estes indicadores mensuráveis e a receita final, mas não é uma correspondência direta. As pessoas que navegam nos anúncios online não clicam necessariamente neles e os espectadores também podem converter até certo ponto. Isto também torna difícil medir com precisão a eficácia da publicidade online, e também é difícil medir com precisão a eficácia de algumas formas de publicidade online, como anúncios de e-mail de texto simples. Esta característica da publicidade online determina também que o seu efeito seja mais vantajoso em termos de promoção da marca e promoção do produto, e as suas formas de expressão chamem mais a atenção em novos, grandes, estranhos, etc. o declínio da taxa de cliques da publicidade online, a certeza da inovação contínua nos modelos de publicidade online.
3 A publicidade online tem a dupla característica de ser obrigatória e liderada pelo utilizador.
A sua obrigatoriedade para os utilizadores depende principalmente dos operadores de publicidade e não da própria publicidade online. A natureza não incômoda da publicidade on-line inicial para os usuários também a tornou uma vantagem na adaptação ao ambiente de marketing na Internet. A publicidade on-line possui métodos de expressão ricos. No entanto, à medida que os anunciantes expandem as suas exigências de atenção dos utilizadores, a publicidade online tornou-se gradualmente num duplo atributo: obrigatória e liderada pelos utilizadores. Embora os usuários sejam teoricamente livres para navegar e clicar nos anúncios, cada vez mais anunciantes estão usando meios coercitivos para forçar os usuários a navegar e clicar, como anúncios pop-up, anúncios em tela cheia, anúncios intersticiais, anúncios flutuantes, etc., embora esses anúncios despertam grande satisfação nos usuários, o efeito objetivo é aumentar as visualizações e os cliques, por isso são preferidos por muitos anunciantes que simplesmente buscam efeitos mensuráveis de curto prazo. Isso também torna a publicidade online tão obrigatória quanto a publicidade radical. e mais meios de expressão, e a coerção está a tornar-se cada vez mais grave. Actualmente, não existem normas industriais unificadas para a natureza obrigatória da publicidade online, muito menos leis e regulamentos universalmente vinculativos, pelo que esta contradição continuará a existir.
4 A publicidade online deve reflectir a relação interactiva entre utilizadores, anunciantes e meios de comunicação online.
Portanto, às vezes também chamada de publicidade interativa, a publicidade online é interativa. Ao falar sobre a interatividade da publicidade online, ela geralmente é considerada a partir do comportamento do usuário em relação à publicidade online. Por exemplo, em alguns anúncios rich media, os usuários podem fazer escolhas com base em alguns cenários definidos no anúncio e, em anúncios de mensagens instantâneas, os usuários. pode até interagir com os usuários em tempo real. Esse tipo de interação não reflete o significado completo da interação de publicidade on-line. Na verdade, essa interatividade raramente é refletida de maneira eficaz. O verdadeiro significado da interatividade da publicidade online é que ela reflete a relação interativa entre usuários, anunciantes e mídia online. Ou seja, a mídia online fornece um ambiente e recursos de publicidade online eficientes, e os anunciantes podem colocar e substituir anúncios de forma independente e efetuar o monitoramento. e gestão, podendo os utilizadores escolher a informação publicitária e a sua representação que lhes interessa de acordo com as suas necessidades. Somente estabelecendo um bom relacionamento interativo entre os três é que o ambiente mais harmonioso para a publicidade online pode ser alcançado, e a publicidade online se torna verdadeiramente uma estratégia de marketing que pode ser adotada pela maioria das empresas, e o valor da publicidade online pode ser maximizado. Essa relação interativa tem certas características ideais, mas não está longe da realidade. Atualmente, seu valor tem sido inicialmente demonstrado na publicidade de palavras-chave, na classificação de lances e em outras formas comumente utilizadas no marketing de busca.
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