Olhando para a Internet global, existem muito poucos sites que possuem equipes diretas de vendas de publicidade e podem vender com eficiência seus recursos publicitários dentro de um ano. De acordo com estatísticas incompletas, no ano passado, a taxa de vacância de espaços publicitários nos principais websites comerciais da China esteve perto de 30%. Em muitos casos, quando o espaço publicitário de um site está vago, os editores colocam anúncios internos no site ou exibem anúncios de anunciantes diretos na forma de entrega, como a compra de espaço publicitário de segunda a sexta-feira e a distribuição de espaço publicitário aos sábados e Domingos. Espaço publicitário. Como utilizar esses recursos ociosos de forma mais eficiente é um problema que os sites precisam enfrentar e resolver.
Além de ajudar os sites a melhorar o fluxo de trabalho desde a venda de publicidade até a entrega e oferecer suporte a vários modelos de pagamento CPT (spend-day)/CPC (pay-per-click)/CPM (pay-per-thousand impressions), o Google Advertising Management System também pode trabalhar com os anúncios do Google AdSense são integrados perfeitamente. Em outras palavras, com a permissão do editor, o sistema pode complementar automaticamente os anúncios do Google AdSense quando houver lacunas nos espaços publicitários, maximizando assim a receita do tráfego ocioso. Abaixo, apresento vários métodos suplementares comumente usados. Nos capítulos seguintes, explicarei como conseguir isso em detalhes.
- Preenchimento direto: quando não há pedidos de anúncios para um espaço de anúncio específico, o sistema exibe diretamente os anúncios do Google AdSense. Esta opção é adequada para aproveitar integralmente o tráfego restante quando não há necessidade de publicidade interna.
- Preenchimento de frequência: quando um espaço de anúncio específico precisa exibir um anúncio interno, use a função de limite de frequência introduzida anteriormente para definir o número de vezes que cada usuário visualiza o anúncio interno por unidade de tempo (por exemplo, um usuário assiste duas vezes por dia), e o tráfego restante é exibido em anúncios do Google AdSense. Esta opção maximiza a utilização de recursos ociosos ao mesmo tempo que garante a eficácia da exibição interna da publicidade.
- Preenchimento de localização geográfica: quando um espaço de anúncio específico precisar exibir um anúncio interno, use a função de entrega de localização geográfica para definir que o anúncio seja entregue apenas a usuários em uma determinada região (como Pequim e Xangai), e os anúncios do Google AdSense serão ser exibido no tráfego restante.
- Preenchimento de hora e data: quando um espaço de anúncio específico precisar exibir um anúncio interno, use a função de entrega de hora e data para definir o anúncio para ser entregue apenas aos usuários durante um determinado período de tempo (como 8h às 10h de segunda a sexta), o tráfego restante exibe anúncios do Google AdSense.
- Corte e excedente de tráfego: quando um espaço de anúncio específico precisa exibir um anúncio interno, a quantidade de exibição do anúncio é limitada e os anúncios do Google AdSense são exibidos no tráfego restante. (Por exemplo, se um determinado local tiver cerca de 1 milhão de tráfego por dia, podemos configurar o sistema para exibir 300.000 tráfego de publicidade interna e, em seguida, os 700.000 restantes exibirão anúncios do Google AdSense)
Os 5 métodos apresentados acima são atualmente os modos mais usados pelos editores. Você pode usar um deles com base em suas próprias necessidades ou usar vários métodos ao mesmo tempo (por exemplo, estipular que os anúncios internos sejam entregues apenas de 8 a 10). todas as segundas-feiras) Para usuários em Pequim, está definido que cada pessoa só pode assistir duas vezes e o tráfego é limitado a 100.000). Na verdade, sua ideia central é aproveitar as vantagens técnicas desse sistema para reduzir o tráfego: parte dele é convertida na exibição de anúncios internos e parte é convertida em tráfego ocioso para exibição de anúncios do Google AdSense. No sistema, existem muitas outras tecnologias que podem ajudá-lo a refinar seu tráfego (por exemplo, colocar anúncios internos para usuários do sexo masculino com idade entre 20 e 30 anos em Pequim. Explicarei isso no futuro com base na demanda nesta área). . apresentar.