Embora alguns internautas "hardcore" estejam saindo, a mania dos sites SNS no estilo chinês pode estar em sua infância. Segundo as estatísticas, o número atual de internautas do SNS na China é de cerca de 80 milhões, mas comparado ao número total de internautas de quase 300 milhões, há obviamente muito espaço para a imaginação.
Em 10 de junho, o site de índice de blogs estrangeiros Technorati divulgou um relatório de pesquisa. Nos últimos 120 dias, apenas 7,7 milhões de blogs entre os 133 milhões de blogs rastreados pelo site continuaram a ser atualizados, o que significa que 95% dos blogs foram realmente atualizados. foi abandonado. Jalichandra, diretor executivo da empresa, acredita que alguns blogs que desistem de atualizar se devem à descoberta de novas plataformas, como sites SNS. A antiga glória do “Blog Nacional” despertou fortemente as expectativas das pessoas quanto ao valor dos sites SNS.
Sites competem por projetos SNS
No mundo da Internet na China, a tendência dos SNS está a tornar-se cada vez mais óbvia. "É como se você fosse caçar um tesouro em uma montanha. Há muitas pedras. Se você pressionar uma pedra, a porta pode se abrir. Mas é difícil descobrir onde está a pedra. Kaixin.com pode ter encontrado essa pedra, e então a porta se abrirá." disse Zhang Chaoyang, presidente do Conselho de Administração da Sohu.
Desde o mês passado, os "Amigos" de Sina e a "Sociedade Branca" de Sohu entraram oficialmente na fase de testes internos. Juntamente com os ex-alunos da Tencent, QQ e NetEase Blog, os maiores portais de negócios da China entraram sucessivamente no mercado SNS. Ao mesmo tempo, o Alibaba está planejando lançar a "Rede Popular", a Business Bao está lançando a "Rede Empresarial" e a China Mobile 139.com e a China Unicom também estão planejando entrar na posição SNS. Além disso, Kaixin.com, Xiaonei.com, Zhanzui.com, Tianji.com, Hainei.com, 5G, Ant.com, Colleagues.com, que se desenvolveram silenciosamente no ano passado... Aos olhos de muitos pessoal, a confusão de sites SNS domésticos está prestes a começar.
"O Facebook é atualmente o site de redes sociais mais popular na Europa e nos Estados Unidos. No entanto, devido a diferenças regionais e culturais, a base de utilizadores será mais ou menos diferente da base de utilizadores dos sites de redes sociais nacionais. No que diz respeito sites de redes sociais estão preocupados, defendendo as redes sociais nunca mudarão. "Mas em comparação com sites como o Facebook, que se concentram em manter os usuários conectados e enfatizar a interação social real, os usuários domésticos preferem a interação social divertida e aberta." do NetEase Hangzhou Research Institute, acredita que entretenimento e design são ao mesmo tempo —— "Também haverá grandes oportunidades para aplicar este conceito a sites comunitários."
Um gerente do Kaixin.com acredita que o Kaixin.com é uma inovação no estilo chinês, e o nome do site "Kaixin.com" reflete os valores únicos e a filosofia de vida do povo chinês e está alinhado com os chineses a filosofia de vida das pessoas de "ser feliz é bom".
Na verdade, esta é a maior expectativa que os usuários têm para o futuro do Kaixin.com. "Ser capaz de manter o jogo atualizado é uma das razões pelas quais insisto em jogar." No entanto, Luo Hong, que afirma que seu "entusiasmo pelos sites SNS diminuiu", disse que ainda precisa de um motivo necessário para ficar: " Há substância." "O papel útil", refere-se ao fortalecimento do papel de ferramenta social dos atuais sites do SNS nacionais.
Novatos e veteranos buscam avanços
Todas as pessoas que se preparam para entrar no mercado do SNS estão mentalmente preparadas? "Em primeiro lugar, os componentes do SNS no mercado não são um todo em si e devem basear-se numa base comunitária sólida, caso contrário terão inevitavelmente vida curta. Nos últimos anos, a base de usuários dos sites de redes sociais se desenvolveu muito, mas os produtos sociais em si não melhoraram muito”, acredita Chen Pingchuan.
"Os componentes do SNS ainda serão populares entre os internautas agora e no futuro. Mas, no geral, os componentes do SNS atualmente no mercado estão seriamente homogeneizados e carecem de novos trabalhos. No desenvolvimento futuro, deve haver mais componentes excelentes com temas. O surgimento do SNS componentes podem impulsionar o desenvolvimento a longo prazo e a melhoria geral do valor dos componentes SNS." Chen Pingchuan ainda está cheio de confiança nos próximos componentes SNS da NetEase.
A próxima versão de teste do "Renmaotong" do Alibaba mostra que ele seguirá um caminho muito diferente dos sites SNS existentes. "Nossa intenção original não é construir um SNS, mas sim construir uma plataforma onde os empresários possam trocar oportunidades de negócios. Se dissermos que é um SNS, na verdade ele se baseia no conceito de plataforma de comunicação, Lin Kai, chefe da comunidade do Alibaba." departamento de desenvolvimento, disse que a direção deste projeto É muito claro que deve fornecer valor real aos usuários.
“Os empresários não estarão dispostos a gastar nem um pouco mais de energia em insumos que não possam obter resultados. Portanto, este projeto SNS não requer nenhum componente de jogo e, uma vez que envolve segredos comerciais, será dada especial atenção à proteção da privacidade.
O debate sobre o modelo de lucro continua
Desde o final do ano passado, o primeiro anúncio de colocação de produto apareceu no Kaixin.com - no “mercado automotivo” do componente “concorrência por vaga de estacionamento”, o Buick New Regal ficou em primeiro lugar nos cinco ou seis dias seguintes. Usuários do Kaixin.com ""Compraram" mais de 400.000 veículos. Isso atraiu a atenção de muitos usuários e, desde então, o número de anúncios de colocação de produtos na rede continuou a aumentar.
Para o futuro desenvolvimento de sites SNS de estilo chinês, os métodos de obtenção de lucro são atualmente um dos maiores debates. Cheng Binghao acredita que o principal objetivo da colocação de produtos é explorar um modelo único de publicidade e marketing no SNS. Esperamos que, por meio da exploração, possamos apresentar os anunciantes e, ao mesmo tempo, melhorar a experiência do usuário. "O SNS é uma coisa nova e revolucionária. O SNS pode experimentar todos os modelos de negócios convencionais anteriores na Internet. Através do papel único do SNS, os modelos de negócios convencionais anteriores na Internet tornaram-se diferentes e mais interessantes."
Ele enfatizou que o Kaixin.com está agora principalmente na fase de desenvolvimento de usuários e não exerce pressão sobre a receita. Ao mesmo tempo, também introduziu capital de risco para apoiar o desenvolvimento inicial do site. Portanto, não há pressão financeira.
Entende-se que o Facebook começou a obter novas receitas através do lançamento de um sistema de pagamento no local. Esta medida pode encontrar uma forma sustentável para o site de rede social em rápido crescimento alcançar rentabilidade.
Chen Pingchuan acredita que a colocação de produtos é um modelo de negócios relativamente claro dos principais sites do SNS atualmente, mas ainda é difícil observar se esse modelo pode ser expandido para uma combinação de comércio eletrônico e SNS e evoluir para o modelo de negócios central do SNS. presente. Conclusão abaixo.
“Para um produto de sucesso, a primeira coisa a considerar não é como aproveitar os benefícios comerciais, mas sim se concentrar em melhorar seus próprios serviços e otimizar a experiência do usuário. Se você ignorar a experiência do usuário e enfatizar deliberadamente os benefícios comerciais, o produto em si será definitivamente prejudicado. no final, não há desenvolvimento possível a longo prazo", sublinhou.