Como medir o sucesso do site, o Google PageRank e os “cliques” de tráfego puro: todos esses dados antigos estão se tornando cada vez mais sem sentido no ambiente web atual.
*Por que o Google e outros mecanismos de pesquisa diferem quando medem as classificações entre locais e computadores devido aos esforços de localização e personalização?
*Por que, ao analisar o PageRank de um site, o próprio Google admite que possui apenas um sinal 200 para determinar a autoridade de um site ao avaliá-lo, e o Google considera um site PR3 superior a um site PR7?
* Por que se gabar do tráfego quando você pode receber milhares de pessoas visitando você via Digg e curtindo apenas para fechar a janela instantaneamente?
O sucesso simples de um site de avaliação única tornou-se uma coisa do passado. As necessidades das pequenas e médias empresas não são apenas tráfego e classificações, mas mais profissionais de marketing estão a ter acesso à Internet, em vez de jovens de 12 anos que quase todos nasceram na Internet e novas ferramentas de análise de rede estão finalmente a tornar-se acessíveis. é possível pensar de forma mais concreta. Os dados estão mais disponíveis do que nunca. porque
Então, confira essas 33 métricas de sucesso de um site além de classificação, Google PageRank e tráfego:
métricas de negócios
As pessoas que fazem negócios on-line, seja um site de comércio eletrônico, como uma loja, editora, empresa de consultoria, etc., também desejam ver resultados em RMB que façam sentido na maioria dos casos. Embora os blogs, por exemplo, forneçam, o ROI não é facilmente mensurável. Geralmente requer mais reconhecimento da marca, construção de credibilidade, etc. Para a maioria dos sites comerciais, a medição da receita possível é a melhor e mais realista para determinar se é bem-sucedida.
ROI
O retorno do investimento refere-se ao lucro anual normal ou ao lucro médio anual durante o período de produção como uma percentagem do investimento total. Se você gasta 1.000 em seu site e ganha 2.000, o retorno do investimento é de 200%. Portanto, apenas os projetos de investimento cujo índice de taxa de lucro do investimento seja maior ou igual à taxa de lucro do investimento livre de risco são financeiramente viáveis.
Oferta
Às vezes, o retorno do investimento pode ser difícil de determinar e estimar. O que é um investimento inteiramente é o tempo gasto nas redes sociais, como investir ou trabalhar apenas em um site. Portanto, medir as vendas, principalmente em uma loja, é muito mais fácil. Vendas = bom processo de otimização de sites.
posição
Você não está vendendo nada diretamente no seu site? Quer encontrar seus clientes potenciais diretamente através do SEO do seu site, o efeito é de 100 para 1, gerando 1 milhão de visualizações de página (PV), mas nenhum novo cliente potencial?
Converter
Bem, você não vende nenhum produto diretamente e não vende serviços, mas deseja que as pessoas participem, respondam a pesquisas, recomendem seu site ou assinem diretamente seu feed também? mesmo sem essas conversões, eles são um indicador muito confiável do sucesso de um site ou campanha de marketing.
usuário
Embora os usuários possam ser chamados de conversões, você pode contar com o número de blogs que devem ser feitos por cada site que oferece RSS e rastreamento de RSS, bem como assinaturas de e-mail. Seus assinantes são os usuários mais importantes do seu site, mesmo que não comprem nada. Então, se você não tem RSS/Atom ou algum tipo de feed, compre um.
métricas de disponibilidade
Embora nem todo sucesso de site seja medido em receitas, vendas ou leads, você sempre pode e deve medir a usabilidade do seu site. Muitos sites hoje ainda focam em serem bonitos, “com um logotipo maior” e alguns efeitos especiais como Flash ou AJAX, som ou vídeo. Embora isso possa parecer bom na maioria dos casos, não é o fator mais importante para determinar se o seu site irá falhar ou ter sucesso, mas a usabilidade é.
visitante de retorno
É óbvio que apenas os visitantes recorrentes realmente gostam do seu site. Então, volte com mais e melhor e mais bem-sucedido. Não existe a espinha dorsal do seu site para visitantes e visitantes de pesquisa casual. Usuário e visitante recorrente (geralmente a mesma pessoa).
Visualizações de página por visita
Embora medir as visualizações de página às vezes seja inútil para um site ruim em que você precisa clicar mais para ter um número maior de visualizações de página por visita, as visualizações de página tendem a dizer muito o quanto seus visitantes gostam de seu site. Uma proporção de 1 para 1 é ruim, a menos que todos cliquem no botão comprar agora.
Tempo na página
O tempo gasto lendo de várias maneiras em páginas da web, sites de vídeo, filmes online é muito vantajoso, mas você pode deduzir se as pessoas estão apenas folheando seu conteúdo ou lendo artigos inteiros e assim por diante.
Tempo no local
Nem sempre é melhor, mas mais tempo, 5 minutos é melhor que 30 segundos na maioria dos casos, especialmente para um site de publicação ou apenas um blog.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é uma das métricas de usabilidade mais importantes e agora é fácil de operar graças ao Google Analytics ou Woopra. Uma taxa de rejeição do Digg de 95% para 100.000 visitantes significa que apenas 5.000 deles realmente visitaram seu site. Portanto, um site com números de visitantes e taxas de rejeição muito mais baixos pode ter mais sucesso do que um site de “tráfego burro” com grande número de tráfego. Tráfego direcionado e de alta qualidade é a chave para um site de sucesso.
Taxa de abandono do carrinho de compras
O carrinho de compras é a parte mais importante da maioria dos sites em termos de comércio, e a tecnologia associada ao carrinho de compras é uma forma de comércio na maioria dos casos. Agora imagine um supermercado onde metade ou mais dos clientes abandonam o processo de checkout no carrinho de compras ou enquanto lêem o mercado. Conte com essas pessoas e tente fazer com que fiquem. A maneira mais fácil de verificar a taxa de abandono do carrinho é enviar um e-mail ao suporte ao cliente sempre que um carrinho ou outro formulário for abandonado. Às vezes, você pode pedir a um cliente em potencial que insira dados incompletos.
próxima página
Para permitir que as pessoas visitem várias páginas do site, usamos links internos. Alguns links conectam pessoas que realmente queremos seguir. Ao marcar a “Próxima página” de uma landing page específica, podemos determinar se nossos leitores estão seguindo suas opiniões ou querem ver mais. Quando a próxima página da sua página inicial é, na maioria dos casos, o site ou página de pesquisa com o qual você está tendo problemas.
Clique no link (mapa de calor)
As soluções modernas de análise de sites "Web 2.0" às vezes exibem mapas de calor ou pelo menos a cobertura do site de uma forma que verifica os cliques. Desta forma, você poderá saber quando o seu visitante clicou ou tentou clicar (às vezes em vão, nos casos em que não há logotipo associado ou uma palavra enfatizada que não esteja vinculada). As pessoas clicam em você quer que cliquem ou não?
rastreamento ocular
Ainda melhor do que mapas térmicos de comportamento de clique e movimentos reais dos olhos. Você precisará de um pacote de análise multi-web para verificar se precisa de pessoas reais para participar de um estudo, mas se você for uma grande empresa baseada em seu site, verifique isso com certeza. Como são as pessoas assim na sua mensagem principal? Elas realmente veem o botão “Comprar agora”?
pesquisa interna
Quais visitantes estão mais sem palavras ou direcionados? Você descobrirá analisando pesquisas internas. Existem até ferramentas para fazer isso. O mesmo pode ser dito do Google Analytics.
Métricas de SEO
para medir a eficácia da otimização de mecanismos de pesquisa. Para medir o PageRank, classificação e tráfego, o SEOer ainda precisa que alguns sigam esse requisito. Bem, ainda existem muitas medidas que vão além das métricas estritas de negócios ou de usabilidade. O SEO da velha escola ainda faz sentido em muitos casos, especialmente com os backlinks ainda determinando primeiro o seu sucesso nas pesquisas do Google. Vou me concentrar no Google aqui, mas no mercado dos EUA ainda faz sentido verificar isso com o Yahoo e outros. Além disso, verificar backlinks com o Google não é divertido (apenas uma pequena parte dos dados é do Google, a menos que você verifique seu próprio site nas Ferramentas do Google para webmasters), por isso é recomendável medi-los com a ferramenta de medição do Yahoo Tools, que usa Dados do Yahoo.
Número de backlinks
Você ainda precisa saber quantas pessoas ou páginas possuem links para você. Especialmente se esta semana for mais ou menos assim. O grande número pode não ter sentido se você tiver 10.000 links de um site. Portanto, os principais nomes de domínio são populares (links de um nome de domínio contam como 1).
Backlinks de alta qualidade
Usar um caminhão cheio de links pode ser inútil comparado a um link do Baidu. Portanto, determine a qualidade dos links relevantes: A página se conecta a muitos outros links externos? Ela tem PageRank? É um domínio oficial antigo, etc.?
Data do cache do Google
Muitos especialistas em SEO recorrem à verificação do cache do Google (o Google salva a maioria das páginas em “cache”) para determinar a qualidade e o sucesso de um site no Google. Se a data do cache for superior a 1 mês, o site está morto (conteúdo obsoleto) ou tem autoridade muito baixa junto ao Google. Claro, você deve sempre verificar se existe algum site em cache. Sites sem cache podem ser indexados (penalidade de sandbox).
Frequência de acesso do robô do Google
Seu cache pode ter um ano, mas se os robôs do Google o acessarem todos os dias, tudo bem na maioria dos casos. Você pode verificar isso com a maioria das soluções de análise web do lado do servidor, aquelas que dependem de logs de servidor ou PHP.
Última visita ao bot do Google
Isso é quase o mesmo que seguir o ponto anterior. Se você tinha uma nova página de conteúdo e o bot a visitou ontem e ainda não a indexou pelo Google, pode haver algo errado (como um problema de conteúdo duplicado).
índice da web
Raramente é tão simples como “quanto mais páginas indexadas, melhor”, mas para sites pequenos geralmente é. Se você tiver 50 páginas, mas apenas 20 indexadas online, seu site não será indexado com sucesso pelo Google. Uma pesquisa no Google por site:yoursite.com é suficiente para encontrá-lo.
“Taxa de qualificação” do PageRank
Embora eu ache que olhar para o PageRank da barra de ferramentas não faz mais muito sentido. Agora você deve dar uma olhada na taxa de aprovação do PageRank. O Google PageRank é determinado pelos links de um site. O site PR5 deve corresponder ao PR4 ou pelo menos 3, caso contrário, você tem muitos links ou sua estrutura de links internos está quebrada.
Classificação Alexa
Embora Alexa não seja realmente confiável ou já tenha sido usada por muitos anunciantes para verificar seus números de tráfego. Além disso, as estimativas de tráfego do Alexa podem ser aplicadas a comparações com sites do mesmo setor, outros períodos de tempo (mais tráfego este ano do que no ano passado?) e outras ferramentas de estimativa de tráfego.
dados de mídia social
Na era das mídias sociais, do conteúdo gerado pelo usuário, você não pode confiar apenas no roaming e em outras coletas automatizadas de dados para coletar dados para ter sucesso em seu site. Você tem que entender o que seus usuários gostam e realmente dizem sobre você, ou pelo menos com que frequência.
marcador delicioso
Não se pode dizer que um site ou página da Web com centenas ou milhares de marcadores seja delicioso, não é? Por outro lado, não há possibilidade de um site não ter sucesso?
Outros favoritos
Às vezes você fica surpreso com quantas pessoas marcam seus artigos ou sites que você nem conhece. Não entrarei em detalhes um por um. O tráfego dos marcadores QQ por si só é suficiente para você prestar atenção.
tweets (menções no Twitter)
Ser mencionado ou sugerido no Twitter é um verdadeiro sucesso porque aqui as pessoas criam links para seus colegas e fãs e apenas suas páginas reais são recomendadas. Isso significa que 2 ou 3 pessoas dizem 200 ou 200 pessoas, seus seguidores. TweetBeep sempre enviará um e-mail para você.
Feedback da avaliação da empresa
A reputação do usuário, outra forma de dizer, é a confiança do site.
blog de celebridades
Keso revisou muitos sites, e o que mais me impressionou foi o Douban. Se você assinar regularmente outros blogs, descobrirá que muitos tópicos o afetarão profundamente. A autoridade sobre keso não é o indicador mais confiável, mas estou apenas dando um exemplo.
Link Google BlogSearch
Embora muitas das principais pesquisas do Google não mostrem seus links, a Pesquisa de blogs do Google é excelente. Ele mostrará links para outros blogs legítimos, não para blogs de spam. Fique atento a eles, e a maneira mais fácil de monitorá-los é usar o AideRSS.
Alguns de vocês podem estar pensando que tudo isso é muito complicado e pode não ser o caso. Ferramentas disponíveis gratuitamente, como o Google Analytics, permitem que cada webmaster aprenda mais sobre um site do que há alguns anos, quando nosso PageRank, classificações e tráfego não eram mais suficientes. Na maioria dos casos, verdadeiros especialistas em dados da web provavelmente começarão esta lista como dados de SEO e análises da web, muito além de como mencionar aqui.