Recentemente, escrevi sobre a diferença nos cliques de pesquisa paga nos mecanismos de pesquisa Google e Bing da Microsoft. Meu ponto principal é o seguinte: no mecanismo de busca Bing da Microsoft, os links patrocinados atraem cerca de 80% da atenção do usuário, um número maior do que no Google. Em comparação com junho do ano passado, os anúncios de busca da Microsoft receberam cliques 170% melhores em junho deste ano. Agora, existem muitos artigos na indústria discutindo e analisando essa questão.
Se voltarmos ao início, podemos analisar os seguintes métodos diferentes:
--Para a Microsoft, esta é uma ótima notícia. Em comparação com antes, o Bing fez com que mais usuários clicassem em pesquisas pagas e gerasse mais receita. A Microsoft pode conduzir pesquisas aprofundadas sobre isso e fornecer aos usuários métodos de consulta de pesquisa melhores e convenientes. Ele também descobrirá que os resultados dos termos de pesquisa pagos são melhores do que os resultados da pesquisa orgânica. Isto pode ser visto como um sinal positivo.
--Existem empresas que compram termos de pesquisa pagos, por isso pagam uma determinada taxa por cada clique em seu site. Idealmente, os anunciantes podem determinar o valor da visita de um usuário ao seu website. Se esse número não crescer, os anunciantes ficarão nervosos com o tráfego extra. Mas a questão é: o tráfego leva a um aumento nas vendas ou o Bing traz mais usuários não qualificados. Outro risco potencial: pesquisas mostram que usuários que entram no site por meio de busca orgânica têm taxas de conversão mais altas para usuários que entram por meio de busca paga? Resumindo, o Bing ainda é muito jovem e os resultados de pesquisa dos anunciantes variam dependendo do site, setor, objetivos, etc. Todas essas são questões que vale a pena considerar.
- Os usuários do Bing continuarão a usá-lo? Eles continuarão a clicar em listagens de pesquisa pagas com alta frequência? Como o Google responderá? Os consumidores descobrirão que o Bing lhes fornece melhores resultados de pesquisa? questão, mas é de facto um problema.
Quando alguém na empresa é responsável pelos canais online, ele espera que você não preste muita atenção ao número de cliques ou ao número de usuários, mas sim na qualidade do tráfego. Passe algum tempo estudando o que aconteceu, ajustando as diferenças e possíveis tendências. Em vez de focar apenas nos cliques, você deve procurar maneiras de ajustar, melhorar e direcionar suas mensagens para aumentar a qualidade do tráfego no qual você clica.
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