Se você é responsável pelo marketing na Internet de uma empresa, a primeira coisa que pode fazer ao ligar o computador todos os dias é observar os dados de tráfego de ontem, incluindo o número de visitas, IP absoluto, visualizações de página, média de páginas visualizações, fontes de mecanismos de pesquisa e tempo de permanência do site, taxa de rejeição, novas visitas, etc. A seguir, avaliaremos o efeito da visita, o volume de consultas por telefone e outros trabalhos. Os sites corporativos são diferentes dos sites webmasters Entre todos os dados de tráfego, o mais importante para as empresas é a taxa de conversão do cliente. Ou seja, o tráfego dos sites corporativos não reside em grandes quantidades, mas sim em dados refinados. Atualmente, existem várias fontes principais de sites corporativos: 1. Tráfego direto para o site 2. Sites recomendados (geralmente tráfego de sites de recrutamento 3. Motores de busca (google/baidu/yahoo/bing/sogou/soso, etc); .).
A quais aspectos devemos prestar atenção ao analisar e avaliar o tráfego? Em primeiro lugar, uma alta proporção de tráfego direto do site indica que alguns clientes antigos visitam frequentemente o seu site para obter informações. A alta proporção de sites recomendados indica que Recentemente, as atividades corporativas têm sido relativamente frequentes (recrutamento, atividades de marketing, etc.). A alta proporção de motores de busca indica que a empresa começou a alcançar certos resultados na realização de marketing em motores de busca. Do ponto de vista de julgar a eficácia das operações da rede corporativa, as empresas terão diferentes planos de mercado em cada período. Mas o ponto mais importante é que o marketing em mecanismos de busca ocorre do começo ao fim, o que significa que o marketing de rede corporativo precisa ser definido e planejado estrategicamente desde o início.
A manutenção de clientes antigos e o desenvolvimento de novos clientes são complementares na gestão de um negócio. A gestão do relacionamento com o cliente por meio do marketing na Internet pode desempenhar um determinado papel. Primeiro, os clientes antigos aprendem sobre as últimas atividades de mercado da empresa e os lançamentos de novos produtos através da Internet e, em seguida, combinam o marketing por e-mail e o marketing por telefone para manter aberta a rede de relacionamento com o cliente, novos clientes em potencial aprendem sobre a empresa por meio de mecanismos de pesquisa e marketing por telefone; em seguida, combine-o com a construção do conteúdo do site. Aumente o interesse e a intenção do cliente.
Parte do tráfego do site e da conversão de clientes são analisados principalmente por meio de pesquisas no site, mas o papel das pesquisas no site é significativo De acordo com os métodos de pesquisa do site já prontos, sejam eles clientes antigos ou novos, há uma sensação de que sim? não importa. Por um lado, o método de inquérito é monótono e, por outro lado, a inovação e a criatividade do inquérito no website são fracas. As pesquisas em sites podem ser usadas como detectores de moeda para o marketing viral de sites corporativos e como foco do gerenciamento de relacionamento com o cliente. No entanto, a maior desvantagem dos sites corporativos atuais é a falta de criatividade e inovação nas pesquisas em sites. Para ser mais obscuro, a pesquisa de sites não se trata de compreender sua conotação em palavras, mas de seu propósito do ponto de vista das operações comerciais.
Tráfego do site e taxa de conversão do cliente. Como avaliar a taxa de conversão do cliente? Ao considerar a taxa de conversão do cliente do ponto de vista da gestão empresarial, existe uma teoria de gatos pretos e gatos brancos. Seja um gato preto ou um gato branco, ele só precisa pegar ratos. Por outro aspecto, a forma como analisamos a taxa de conversão do cliente no marketing online ainda é importante. Primeiro, taxa de rejeição, segundo, tempo de residência da página da web, terceiro, taxa de conversão da página da web, quarto, e fontes de palavras-chave são usadas principalmente para fazer julgamentos preliminares sobre esses quatro aspectos. Porém, a partir da reanálise estatística dos relatórios semanais e mensais, haverá mais dados de referência que poderão ser fornecidos ao departamento comercial como referência para as mudanças da empresa no mercado e mudanças nos interesses dos clientes.
A relação entre a otimização de palavras-chave do site e o tráfego, a otimização do site é chamada de SEO. A otimização mais simples do site é a redação do título TÍTULO, e o mais importante também é a redação do título. Por que o título é tão importante? O título na página inicial do site deve ser o conteúdo que melhor reflete a competitividade central da empresa, em vez de uma pilha de palavras-chave vazias. Atualmente, os mecanismos de pesquisa são mais rígidos do que antes na inclusão e classificação de sites. .Como refletir o poder do título? Combiná-lo com os próprios objetivos de marketing e competitividade central da empresa não depende necessariamente da face do mecanismo de busca.
Em qualquer caso, o marketing de rede empresarial não é, em última análise, conquistado pelo tráfego de rede, mas requer uma certa dose de sabedoria e determinação. Originado de (www.bigsem.cn).