Atualmente, é bastante comum que as empresas escolham serviços de licitação de palavras-chave em mecanismos de pesquisa (ppc), enquanto relativamente poucas empresas escolhem serviços de otimização de mecanismos de pesquisa (seo). A maioria delas hesita em esperar para ver devido a questões como garantia de efeito e. tempo de otimização. No entanto, como os dois métodos principais de marketing de mecanismos de pesquisa, o método de pagamento por desempenho é o método mais econômico quando incluído nos métodos de marketing e promoção de toda a empresa e tem vantagens óbvias em comparação com outros métodos de marketing.
Quando uma empresa decide escolher esses dois serviços de marketing de busca, ela deve perceber a importância da seleção de palavras-chave. Pode-se dizer que as palavras-chave são toda a conotação do search engine marketing. São o canal garantido entre a procura e os pedidos. Portanto, hoje, em primeiro lugar, devemos compreender a importância das palavras-chave e, em segundo lugar, devemos aprender como escolher palavras-chave de alto valor.
Em relação ao valor das palavras-chave, existe uma fórmula:
Valor da palavra-chave = precisão da palavra-chave * volume de pesquisa de palavras-chave * classificação de palavras-chave
Existem três parâmetros aqui. O mais importante e mais difícil de entender é: a precisão das palavras-chave. Em termos simples, quando os clientes desejam comprar um determinado serviço ou produto, que tipo de palavras-chave eles devem escolher? Palavras-chave para pesquisar. Por exemplo, se eu quiser comprar um notebook Lenovo, procuro: Notebook Lenovo A precisão da palavra-chave é maior que: notebook. Ao mesmo tempo, as preferências de compra, o nível de conhecimento e as preferências de pesquisa de cada pessoa são diferentes, o que cria palavras-chave de cauda longa. Portanto, a precisão das palavras-chave é: precisão + cauda longa. A maneira de uma empresa obter palavras-chave precisas é perguntar ao maior número possível de clientes quais palavras-chave eles usam para encontrar os produtos da empresa.
O segundo parâmetro é o volume de pesquisa de palavras-chave. Isso é fácil de entender. Encontre as palavras-chave precisas e, em seguida, use o Índice Baidu ou a ferramenta Google Adwords para visualizar o volume de pesquisa diário e mensal das palavras-chave. Priorize palavras-chave com alto volume de pesquisa.
O terceiro parâmetro, a seleção deste parâmetro, do ponto de vista das preferências de pesquisa do usuário, a classificação natural é melhor do que a licitação comercial. A regra geral para a posição é que quanto maior a posição, melhor. O objetivo básico da licitação e da otimização é estar entre os dez primeiros.
Resumindo, as empresas precisam encontrar as preferências de palavras-chave do maior número de clientes-alvo e as palavras-chave precisas com o maior volume de pesquisa, para que tais palavras-chave possam ser classificadas na posição apropriada. Dessa forma, as empresas podem obter o maior efeito de marketing em mecanismos de pesquisa e a maior taxa de conversão de palavras-chave. Este também é o lugar mais interessante para refletir e explorar no marketing de mecanismos de busca.
Autor: wilson Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) Consultor de marketing sênior MSN [email protected] Rulin Network - especialista em marketing na Internet em toda a empresa (reimpressão é bem-vinda, mantenha a fonte e o autor do artigo consistente com este site www.rulin.net/blog