Os dados da DCCI mostram que o tamanho do mercado das alianças publicitárias da China atingiu 1,81 mil milhões de RMB em 2008, um aumento de 70,8% em comparação com 2007. As alianças publicitárias tornaram-se um dos canais importantes para os anunciantes colocarem anúncios online, e a influência das alianças publicitárias em a indústria aumentou gradualmente. Afectada por vários factores, como a crise financeira, a DCCI prevê que as receitas publicitárias da China Advertising Alliance aumentarão 46,4% em 2009 em comparação com 2008, com a escala total a aumentar para 2,65 mil milhões de yuan.
Status de mercado 1: As alianças publicitárias prestarão mais atenção à construção de suas próprias marcas, e as empresas de alianças publicitárias entraram no estágio de competição de marcas. Durante muito tempo, a imagem geral das alianças publicitárias tem sido fraca e as alianças publicitárias são mistas, com questões de desonestidade, como cliques falsos e fraude de tráfego. A fim de melhorar a imagem da sua aliança e atrair mais anunciantes de grande porte, a aliança publicitária prestou mais atenção à construção de sua própria marca em 2009, especialmente aumentando o limite de entrada para sites de franquia, mudando a má imagem da aliança publicitária como principalmente pequena e sites de médio porte.
Status de mercado 2: Uma ampla variedade de serviços atraentes de valor agregado tornou-se um importante meio de serviço de marketing para as alianças publicitárias conquistarem anunciantes, desenvolverem membros da aliança e demonstrarem sua diferenciação. Os serviços de valor agregado da aliança publicitária são divididos em serviços de valor agregado para membros da aliança e serviços de valor agregado para anunciantes. Como um meio importante para desenvolver os membros da aliança, os serviços de valor agregado para os membros da aliança incluem treinamento em tecnologia de publicidade, otimização do site dos membros, manutenção do site, etc. O modelo publicitário das alianças publicitárias ainda não foi amplamente reconhecido pelos anunciantes, especialmente por alguns anunciantes de grandes marcas. Portanto, os serviços de valor agregado para anunciantes que colocam anúncios de aliança são muito importantes para que os anunciantes entendam o modelo e o valor publicitário da aliança. Esses serviços de valor agregado incluem planejamento publicitário adequado para alianças publicitárias, valor publicitário da aliança e monitoramento de efeitos e publicidade por meio de software. operações e assim por diante.
Status de mercado 3: Cada aliança publicitária ainda se concentra no desenvolvimento de sites membros de alta qualidade, com alta contribuição de tráfego e bons efeitos publicitários. Os sites de alta qualidade e os sites de pequeno e médio porte da aliança publicitária mostram um efeito 28/20 em termos de contribuição de tráfego e receita publicitária. Os sites de alta qualidade, responsáveis por 20%, contribuem com até 80% para o tráfego da aliança. e receitas de publicidade, portanto a aliança publicitária ainda se concentrará no desenvolvimento de sites de alta qualidade. Oitenta por cento dos pequenos sites apresentam fraude de tráfego e comportamentos muitas vezes desonestos. No entanto, a supervisão rigorosa das alianças publicitárias leva ao bloqueio de pequenos sites. Apesar do agravamento da situação, o número de sítios Web de pequena e média dimensão ainda representa uma grande proporção das alianças publicitárias.
Situação Atual do Mercado 4: Realizar a certificação de integridade do site por meios rigorosos e restringir a fraude de tráfego por meios técnicos tornaram-se os objetivos perfeitos das alianças publicitárias. A essência de uma aliança publicitária é uma coleção de sites. Como selecionar membros de "alta qualidade" e realizar um alto grau de "integração" dos membros tornou-se a chave para destacar o valor da aliança publicitária. A realização de certificação de integridade em sites membros da aliança e a restrição de fraudes de tráfego por meios técnicos são medidas necessárias para que as alianças publicitárias melhorem a imagem de sua marca, desenvolvam-se de forma saudável e atraiam anunciantes. A estrutura de recursos dos sites membros de cada aliança publicitária é diferente e a troca de recursos será mais ampla para atender às necessidades publicitárias dos anunciantes.
Situação Atual do Mercado 5: A chegada da recessão económica purificará até certo ponto as alianças publicitárias e eliminará alguns participantes das alianças publicitárias, o que contribuirá para o desenvolvimento saudável das alianças publicitárias. Afectados pela recessão económica, a rentabilidade de algumas alianças publicitárias foi reduzida e o financiamento tornou-se mais difícil, o que levará ao colapso de uma série de alianças publicitárias de pequena e média dimensão, especialmente algumas alianças de fraude de tráfego com baixa integridade. A eliminação destas alianças publicitárias aumentará a concentração da indústria de alianças publicitárias, o que conduz ao desenvolvimento de algumas alianças publicitárias de alta qualidade e promove o desenvolvimento saudável de alianças publicitárias.
Status de mercado 6: Os anunciantes apresentarão requisitos mais elevados para alianças publicitárias em termos de prevenção de fraudes no tráfego, entrega precisa de publicidade e monitoramento do efeito publicitário. Por um lado, no mercado cada vez mais competitivo das alianças publicitárias, os anunciantes têm mais escolhas e são mais exigentes; por outro lado, com o abrandamento do desenvolvimento económico em 2009, os anunciantes têm planos para reduzir os seus orçamentos publicitários e esperam investir mais; O efeito da publicidade pode ser exercido em circunstâncias limitadas, o que levou os anunciantes a terem requisitos mais rigorosos para as alianças publicitárias em termos de prevenção de fraudes no tráfego, entrega precisa de publicidade e monitorização da eficácia da publicidade.
Situação Atual do Mercado 7: As alianças publicitárias baseadas em tecnologia dominadas pelos motores de busca ainda são os membros principais do campo das alianças publicitárias. O espaço vital das alianças publicitárias no campo de segundo nível é ainda mais reduzido. considerar. Em 2009, a estrutura da aliança publicitária ainda será dominada pelo Baidu, Google e Alimama Alliance, e outras alianças serão complementadas. Não haverá grandes mudanças. Após anos de desenvolvimento, a Search Engine Advertising Alliance tornou-se mais madura em seus métodos de negócios, sistema de crédito e apelo de marca. As alianças publicitárias no campo de segundo nível são fracas em força e escala, e o seu espaço de vida será ainda mais reduzido. Só estratégias diferenciadas para segmentação de mercado e atendimento às necessidades específicas dos anunciantes são a única forma de sobreviver.