Em 19 de maio de 2023, a plataforma de marketing digital iMoutai foi lançada oficialmente. Após um ano de desenvolvimento, o número de usuários registrados do aplicativo iMoutai ultrapassou 40 milhões e o número médio de usuários ativos diários ultrapassou 5 milhões. Ao mesmo tempo, a plataforma alcançou mais de 20 bilhões em receitas. Estas conquistas digitais atraentes são surpreendentes, equivalentes à criação de uma nova empresa no valor de 20 mil milhões.
O iMoutai é uma plataforma formal?
É uma plataforma formal.
iMoutai é um APP de marketing digital lançado pela plataforma Kweichow Moutai. Ele suporta registro online do consumidor, autenticação de nome real, pagamento online e offline, cancelamento e reembolso, retirada na loja e outros serviços funcionais. 4 produtos recém-lançados no APP iMoutai todos os dias.
Ao contrário de outras plataformas onde os canais de comércio eletrónico são completamente independentes dos canais tradicionais, depois de a iMoutai estar online, deu aos canais novos atributos de identidade.
1. Off-line como armazenamento de terminal
Depois que o iMoutai ficou online, o modelo original do canal off-line permaneceu inalterado e as lojas terminais venderam produtos normalmente e obtiveram lucros. A participação de produto de cada revendedor e loja permanece inalterada. A quantidade de mercadorias adquiridas no passado agora está sendo comprada, garantindo o abastecimento do canal e não prejudicando seus interesses.
Ao mesmo tempo, a marca diferencia i Moutai dos produtos vendidos em lojas offline. Por exemplo, embora i Moutai também tenha lançado Feitian Moutai, o mais popular Feitian Moutai de 53 graus 500ml não está disponível para venda no i Moutai (APP). plataforma. Mantenha este trunfo.
95% das vendas da Moutai são geradas offline, e os canais offline ainda são o principal método de vendas. Basicamente, os produtos vendidos na plataforma iMoutai (APP) são produtos novos ou não padronizados. Canais inferiores têm menos impacto.
2. Online como back-end de serviço
Depois que o iMoutai ficou online, ele não apenas facilitou os consumidores, mas também proporcionou uma oportunidade justa para todos adquirirem o Moutai autêntico. Ao mesmo tempo, também conectou 2.364 lojas offline, conectando canais online e offline.
Além dos cenários de vendas offline, a loja também ganhou uma nova identidade online como provedora de serviços backend. A loja coopera com a iMoutai para fornecer aos usuários serviços como estoque, distribuição, liquidação e atendimento ao cliente. Os consumidores fazem pedidos online através do iMoutai (APP), e a retirada, entrega e pós-venda offline são todos suportados pela loja.
iMoutai adicionou um novo canal de lucro para lojas, além dos lucros de vendas off-line. Haverá receita adicional todos os meses e os canais de vendas off-line não serão afetados. Há apenas vantagens e nenhuma desvantagem para os comerciantes do canal.
3. Integração online e offline: modelo S2b2C
Os consumidores compram na iMaotai fazendo um pedido on-line e retirando as mercadorias off-line. A iMoutai conectou mais de 2.000 lojas em todo o país para torná-las pontos de autocoleta. Depois de fazer um pedido online, o consumidor pode ir até a loja para retirar a mercadoria por conta própria com base na localização da loja orientada pelo LBS no APP.
Os consumidores podem desfrutar de um ambiente de compras justo on-line e serviços de coleta convenientes off-line. O APP também atrai tráfego para lojas offline. Esses consumidores que vão até a loja conforme as orientações tornam-se os novos clientes da loja, fortalecendo o relacionamento entre os consumidores e a loja.
As lojas operam consumidores online e offline ao mesmo tempo. As lojas online e offline colaboram entre si em vez de competir entre si. O surgimento do i Moutai não afetará os canais offline existentes. uma recapacitação dos canais off-line.
No modelo anterior, o foco da marca era aumentar as vendas e aumentar as vendas através de revendedores, lojas e outros terminais B2B. Havia uma distância enorme entre a marca e os consumidores, e a marca só poderia ser promovida através de revendedores e lojas. chegar aos consumidores, as marcas não entendem o status dos canais e o que os consumidores pensam.
O modelo S2b2C da iMoutai permite que os fornecedores do lado S usem o link entre o lado B e o lado C para alcançar o lado C o máximo possível, operar o lado C e alcançar um marketing de precisão.