Тмолл Премиум

Загрузите Tmall Youpin. Tmall Youpin — это новый апплет для покупок, запущенный Tmall в клиенте WeChat. Понятно, что Tmall Youpin в настоящее время поддерживает только способы оплаты WeChat. Друзья могут использовать апплет WeChat: продукты Tmall Premium, введите опыт покупок.

Знакомство с премиальными продуктами Tmall

WeChat, крупнейшая социальная платформа в Китае, занимает важную позицию для конкуренции различных платформ электронной коммерции. Tmall запустил мини-программу под названием «Tmall Youpin» на WeChat перед мероприятием 618. Согласно информации мини-программы, в мае этого года она была переименована с «Meow Me» на «Tmall Youpin». В то время мини-программа электронной коммерции Taobao была названа в честь Tmall и появилась в WeChat. В настоящее время Tmall Youpin в основном продает электротовары, а также поддерживает оплату WeChat.

Будучи королем внутреннего трафика, WeChat стал позицией, которую не могут игнорировать различные бизнес-платформы. Среди них позиция электронной коммерции в экосистеме WeChat становится все более важной. Многие платформы электронной коммерции используют WeChat в качестве независимой рабочей позиции для бизнеса электронной коммерции и создают серию бизнес-матриц электронной коммерции. Начиная с 2020 года Tencent также запустила ряд предприятий розничной торговли электронной коммерцией на базе экосистемы WeChat, таких как Xiaoe Pinpin, Go Xiangtuan и Tencent Huiju.

Описание премиум-продукта Tmall

В число товаров, продаваемых по мини-программе «Tmall Youpin», входят мобильные телефоны, товары для дома, предметы интерьера, мелкая бытовая техника и т. д., также поддерживается программа Trade-in. Чтобы привлечь потребителей, платформа запустила десятки миллиардов субсидий и дисконтных мероприятий Tmall 618. Для Taobao это первый случай, когда столь масштабное мероприятие появилось в WeChat.

Мини-программа «Tmall Premium» при оплате поддерживает только оплату через WeChat, а Alipay от Alibaba в ней не отображается. Весь процесс покупки завершается в рамках мини-программы. Чтобы удержать таких пользователей, как Pinduoduo и JD.com, Tmall Youpin также запустил функцию группового чата. После присоединения к групповому чату WeChat потребители могут видеть самую свежую информацию о скидках на мероприятия и получать купоны.

Инсайдеры отрасли считают, что запуск «Tmall Premium» является крупным прогрессом для Alibaba и Tencent в контексте «взаимосвязи», а также результатом первоначального исследования бизнеса электронной коммерции Taobao в экосистеме WeChat. Однако «Tmall Premium» — это всего лишь мини-программа для электронной коммерции, которая не отражает всю мощь Taobao в экосистеме WeChat. Если вы хотите по-настоящему построить бизнес-матрицу Taobao в экосистеме WeChat, в WeChat должны появиться комплексные предприятия электронной коммерции, такие как Taobao Special Edition и Xianyu.