Бум онлайн-покупок стал самым ярким событием в сфере розничной торговли в 2009 году. Поскольку мода, удобство и развлечения онлайн-покупок во многом схожи с покупательскими привычками женщин, их увлеченные покупательские привычки сохраняются в Интернете, а женщины-пользователи сети постепенно становятся все более популярными. активен в интернет-шопинге. В 2008 году женщины составляли 50,8% пользователей интернет-покупок, в 2009 году эта доля увеличилась до 61,5%, что было значительно выше, чем у мужчин; В 2010 году данные будут продолжать расти, а покупательницы-женщины станут основной силой онлайн-покупок. По данным CNNIC, в первой половине 2009 года общий объем потребления онлайн-покупок по всей стране составил 119,52 миллиарда юаней, а общий объем онлайн-покупок за весь год, как ожидается, достигнет около 250 миллиардов юаней. В то же время число пользователей онлайн-покупок в Китае также демонстрирует продолжающийся рост. В настоящее время число пользователей онлайн-покупок в моей стране достигло 87,88 миллиона, что на 38,9% больше, чем в прошлом году. В постоянно растущем рыночном пространстве тот, кто возьмет на себя инициативу, будет иметь больше надежд на победу в будущем.
Рост онлайн-покупок женщин побудил многих продавцов изучить рынок женских онлайн-покупок.
Увеличение числа женщин-пользователей онлайн-покупок сразу же привело к росту популярности косметики, одежды, предметов домашнего обихода и других товаров. Многие торговцы начали использовать потенциал рынка женских онлайн-покупок и стремятся воспользоваться рыночными возможностями. Например, Vancl Eslite, которая начинала с мужских рубашек, в этом году последовательно запустила ряд стандартизированной женской одежды. Платформы онлайн-торговли многих веб-сайтов быстро стали темными лошадками в онлайн-шопинге, поскольку они позиционируются как магазины женской модной одежды.
Ограничения онлайн-покупок профессиональных женщин стимулируют развитие вертикальных женских веб-сайтов и их быстрый рост.
Самым большим ограничением профессиональных женских онлайн-платформ для покупок является пользовательский опыт. Женщины-клиенты не только сосредотачиваются на получении информации о модных покупках, но также хотят испытать процесс покупок и поделиться опытом. Интернет-покупки, основанные на характеристиках платформы, явно не подходят. с точки зрения пользовательского опыта это так же хорошо, как личные покупки в традиционных магазинах. Попробуйте и попробуйте. Потребительский спрос женщин-пользователей онлайн-покупок быстро растет, а их жажда модной жизни и информации становится все более заметной и улучшенной. Информационный контент, связанный с модой, жизнью, покупками и женским общением, отдается предпочтение все большему количеству женщин-пользователей. Это также способствовало продолжающемуся быстрому росту ценности китайских онлайн-СМИ о моде. Охват пользователей женских онлайн-СМИ превышает 64 миллиона. Еженедельный охват пользователей вертикального женского веб-сайта превышает 12 миллионов. более 5 миллионов пользователей в неделю и просмотров страниц в неделю. Число пользователей превышает 260 миллионов, а время пребывания пользователей в неделю превышает 1,4 миллиона часов. Согласно опросу CR-Nielsen, модные и женские онлайн-СМИ в Китае в 2009 году сохранили быстрый рост, при этом профиль пользователей и маркетинговая ценность вертикальных модных СМИ значительно возросли.
Основная аудитория модных женских онлайн-СМИ — молодые женщины в возрасте 18–29 лет, большинство из которых имеют опыт онлайн-шопинга. У них огромный спрос на информацию об одежде и макияже, красоте и уходе за телом, здравоохранении, эмоциях и психологии, отношениях, браке, уходе за родителями и детьми и т. д. При просмотре этой информации она также будет стимулировать соответствующие потребности в онлайн-покупках. Таким образом, развитие вертикальных женских веб-сайтов B2C также является ключом к тому, смогут ли женские онлайн-покупки поддерживать устойчивый рост.
Инновационная модель помогает в разработке женских веб-сайтов
Женщины-пользователи в основном фокусируются на трех аспектах контента: первая часть в основном включает модную одежду, уход за кожей и красоту, а вторая часть в основном включает информацию о тенденциях, досуге, знаках зодиака / психологических тестах, звездах развлечений, эмоциональной жизни, и т. д.; третья часть. Основное содержание включает гендерный мир, интернет-магазины, предметы роскоши, кино- и телевизионные видеоролики, блоги-форумы и электронные журналы. В настоящее время феномен получения информации модными женщинами-пользователями через средства массовой информации получил широкое внимание, и это также является ключевым прорывом для будущего развития женских вертикальных веб-сайтов. Большинство женских веб-сайтов в моей стране не могут полностью удовлетворить всесторонние потребности женщин-пользователей моды. Как преодолеть препятствия для женщин-пользователей в получении информации через средства массовой информации и всестороннем развитии, является ключом к повышению конкурентоспособности вертикальных женских веб-сайтов.
Женщины-пользователи моды обращают внимание на большое количество контента и охватывают широкий спектр контента. Вертикальные женские веб-сайты должны точно учитывать потребности пользователей, найти точное позиционирование и найти инновационную модель развития электронной коммерции. Например, недавно запущенный женский портал Zhuangdian.com за последние два года быстро превратился в женский веб-сайт благодаря преимуществам инновационной модели электронной коммерции (портал + торговый центр + собственные продукты), большой группе аудитории и уникальному интерактивному интегрированному маркетингу. ценность. восходящая звезда. Если опоздавшие хотят наверстать упущенное, им также необходимо изучить собственный инновационный путь. Другим примером является Женская сеть Айли ( http://www.27.cn/ ), которая быстро развивалась в последние годы. Она сочетает в себе электронную коммерцию с традиционным порталом (портал + торговый центр + форум + социальные сети) и использует социальные сети и социальные сети. форумы для сбора пользователей. Инновационная модель быстро завоевала рынок и вошла в десятку лучших женских сайтов. Согласно статистике iReli за прошедшую неделю, Aili Women's Network занимает девятое место среди женских сайтов с явной тенденцией к росту и имеет потенциал превзойти Ruili, Pacific Women и другие известные женские сайты.
В последние годы женские веб-сайты быстро развиваются, но по сравнению с другими вертикальными веб-сайтами все еще существует разрыв в масштабах. Однако пространство будущего развития широко и перспективы блестящие. С увеличением потребностей женщин в онлайн-покупках и развитием женских онлайн-платформ для покупок влияние и маркетинговая ценность женских вертикальных веб-сайтов будут продолжать расти в будущем.