Несколько дней назад я болтал с другом, который работает за границей, об онлайн-маркетинге их компании. 500–600 посещений веб-сайта каждый день не приносили начальнику удовольствия. Вместо этого он был утомлен и напряжен. Я подробно узнал, что обе стороны подписали контракт на оптимизацию веб-сайта, используя цену за клик в качестве метода ценообразования. На самом деле один IP стоит 4 юаня. Эта цена сопоставима с ценой торгов Baidu. Однако количество телефонных консультаций в день выражается только однозначными числами. Такой уровень конверсии также удивил автора. Я посетовал, что мои коллеги действительно зарабатывают деньги правильно. К сожалению, нынешние рекламодатели бессильны в онлайн-маркетинге.
Использование CPC в качестве модели ценообразования — это метод ценообразования для рекламных альянсов и метод Performance-маркетинга, что, конечно, понятно. Но независимо от того, какой метод используется в качестве основы для выставления маркетинговых счетов, рекламодатели должны иметь полное представление о методах маркетинга. Со стороны поставщиков услуг очень непрофессионально и даже нечестно интегрировать CPC и оптимизацию веб-сайта. Расчет цены за клик в рекламном альянсе основан на тысяче IP, а не на IP. Обычная цена составляет 10-20 юаней за тысячу IP, и существует огромная разница между уровнем в 4 юаня за IP. Оптимизация веб-сайта — это систематическая концепция. Обычно согласованный в договоре индекс представляет собой ранжирование ключевых слов веб-сайта, а IP не используется для выставления счетов.
Далее поговорим о коэффициенте конверсии. Для CPC количество телефонных консультаций на тысячу IP-адресов во многом зависит от релевантности сайта рекламной площадки и точности пользователей. Оно также зависит от пользовательского опыта и поведения пользователей. собственный гид сайта. По сравнению с оптимизацией веб-сайта или оптимизацией ключевых слов, коэффициент конверсии во многом зависит от выбора ключевых слов. Об этом контенте также упоминалось в предыдущей статье. При выборе ключевых слов есть два критерия:
1. Стандарт внимания пользователей: выберите ключевые слова с относительно высоким вниманием пользователей в качестве ключевых слов для ставок и оптимизации.
2. Критерии, связанные с мотивацией покупки пользователя: выберите несколько ключевых слов, связанных с покупательским поведением, в качестве ключевых слов для торгов и оптимизации. Например, когда дилеры по кондиционированию воздуха проводят торги и оптимизацию, они должны выбрать расценки на кондиционеры и производителей кондиционеров, которые будут выбраны. хорошая марка кондиционера и т. д. Такие ключевые слова не выбирают такие ключевые слова, как энергопотребление кондиционера и размораживание кондиционера.
От объема трафика до модели CPC, оптимизации веб-сайта и коэффициента конверсии ключевых слов все это кажется хаотичным и беспорядочным, но для рекламодателей только полное понимание ключевых моментов и взаимосвязей этих знаний позволяет им избежать вышеупомянутых ошибок онлайн-маркетинга. рекламодателям необходимо больше учиться и больше практиковаться, если они хотят развить способности и величественную манеру поведения для достижения результатов, независимо от того, куда они вкладывают средства.
Автор: Rulin Network (wwww.rulin.net), профессиональный поставщик услуг онлайн-маркетинга, впервые опубликован Ян Вэйсинем на сайте admin5. Перепечатка приветствуется, не удаляйте и не изменяйте ее.
Личное пространство автора маркетингового голубого океана. Данная статья представляет лишь точку зрения автора и не имеет никакого отношения к позиции Webmaster.com.