-
Развитие местных новостных сайтов должно быть направлено в двух направлениях: одно – создать авторитетный имидж в СМИ, а другое – опираться на региональные преимущества.
Поскольку Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com и другие веб-сайты продолжают ускорять темпы реструктуризации, развитие ключевых веб-сайтов местных новостей привлекает все больше и больше внимания со стороны отрасли.
Развитие сетевых технологий требует трансформации традиционных СМИ. Многие традиционные СМИ осознали, что направление трансформации лежит в Интернете. В настоящее время в различных населенных пунктах созданы ключевые местные новостные сайты в форме «четвертых СМИ», чтобы захватить главную позицию и продвигать главную тему. Традиционные средства массовой информации имеют ограниченные возможности для прорывов в сфере распространения и рекламы. Напротив, новостная сеть Чжанцзяцзе в провинции Хунань, стартовавшая с нескольких тысяч юаней, зарекомендовала себя в городе уровня префектуры с общим населением всего 1,65 миллиона человек. Всего за три года развития ее операционная прибыль увеличилась. Она фактически превзошла Zhangjiajie Daily, история которой насчитывает более 20 лет.
В то же время ключевые местные новостные сайты полагаются на авторитет СМИ в предоставлении полного спектра интернет-услуг для городов или регионов, где они расположены, и имеют широкие перспективы. Модель получения прибыли онлайн-СМИ шире, чем у газетных СМИ, и быстрое развитие интернет-технологий сделает эти модели получения прибыли только более прорывными. Стоит отметить, что сама сетевая технология определила, что веб-сайт не только обладает медиа-атрибутами, но и может привлечь на веб-сайт больше пользователей для получения различных богатых впечатлений, таких как покупки и игры, поиск друзей, набор персонала и т. д. Богатство атрибутов этой сети также определяет ее неограниченное пространство развития.
В настоящее время темпы развития ключевых местных новостных сайтов очень хорошие, но все еще существуют некоторые трудности, с которыми нам придется столкнуться.
Во-первых, сайт портала — это не новостная организация, а коммерческая компания. Они используют технические преимущества Интернета для интеграции новостей и в конечном итоге привлекают большинство читателей новостей. Посещение порталов для чтения новостей стало коллективной привычкой пользователей сети. На этом фоне, если местные новостные сайты хотят изменить это затруднительное положение, им, очевидно, необходимо действовать упреждающе.
Во-вторых, как мы все знаем, основной персонал местных новостных веб-сайтов — это традиционные практикующие специалисты в области новостей, тогда как основу коммерческих веб-сайтов составляют технический персонал, занимающийся развитием сети. Таким образом, ключевые новостные сайты имеют очевидные недостатки с точки зрения технического планирования, технологических исследований и разработок, а также технической поддержки. В результате большинство местных новостных веб-сайтов по-прежнему управляют своими веб-сайтами, основываясь на идее управления газетами. Им не хватает понимания преимуществ онлайн-СМИ, и, естественно, им трудно вырваться из кокона. Ключевые местные новостные веб-сайты должны разработать свои механизмы представления и системы заработной платы, чтобы сделать их более привлекательными для талантов с реальным опытом работы в онлайн-СМИ.
Поскольку Интернет естественным образом несет в себе атрибуты СМИ, особенно крупные порталы, которые разработали средства массовой информации, такие как форумы, блоги и Weibo, они иногда имеют больше коммуникационных преимуществ, чем государственные СМИ. Среди них хорошо работающие коммерческие веб-сайты могут проводить множество рыночных действий с общественным мнением, а иногда даже формировать разные голоса в глазах местных органов власти. Таким образом, можно сказать, что развитие ключевых местных новостных веб-сайтов является не только рыночным поведением, но также имеет функцию очищения социального порядка и передачи общественного мнения.
В частности, развитие местных новостных веб-сайтов должно быть направлено на два направления: во-первых, создание авторитетного имиджа в средствах массовой информации. В настоящее время некоторые ключевые местные новостные сайты придают большое значение созданию бренда, например, известная Hunan Red Network, которая использует сериалы. таких суббрендов, как Red Chili Pepper, People's Voice и т. д., постепенно сформировался крупный бренд Hongwang.
Второй основан на географических преимуществах. Что касается публичных новостей, местные новостные сайты не могут сравниться с национальными новостными сайтами с точки зрения таких достопримечательностей, как игры и развлечения, они не могут сравниться с коммерческими веб-сайтами; Однако с точки зрения авторитета и достоверности местных новостей, благодаря своему опыту работы в местных органах власти, они обладают уникальными преимуществами. После того, как в этих двух аспектах будут предприняты достаточные усилия, появится большой потенциал для создания регионального портала или даже комплексного портала, основанного на авторитете авторитетных СМИ. В этом процессе из-за большого количества пользователей его медиа-функции станут более совершенными.
(Автор: Хан Лиюн, медиапрактик)