Гость интервью: Зак Зан (Пиньинь: zan) Хуэй
Спонсор: Массовая сеть www.20ju.com
Ведущий - Black Dream: Интервью официально начинается.
Зан Хуэй: Всем добрый день, я Зак. Спасибо за ваше активное участие.
Ведущий — Black Dream: Добро пожаловать, Зак. Сегодняшнее интервью пользуется большой популярностью. Многие ваши поклонники активно высказываются.
Хозяин - Black Dream: Вопрос 1: Самый прямой эффект SEO – увеличение посещаемости сайта. В своей новой книге «Практический код SEO» вы упомянули, что «трафик сайта увеличился в 20 раз за 60 дней». Этот практический эффект доступен каждому. . Все SEO-специалисты об этом мечтали. Не могли бы вы подробно объяснить, как вы используете SEO и различные методы продвижения, чтобы быстро увеличить посещаемость сайта?
Зан Хуэй: Прежде всего, разные веб-сайты имеют разные характеристики и сталкиваются с разными проблемами SEO, которые необходимо решить. Вам необходимо проанализировать веб-сайт, чтобы найти точку прорыва. Что касается веб-сайта, посвященного книге, Yicike ( www.yicike.com ) имеет достаточно информации: к концу 2009 года на ней размещено 3 миллиона информации о продуктах. Но коллекция слишком недостаточна. Поэтому решение проблемы инклюзивности является самой большой проблемой.
Цзань Хуэй: Это применимо только к веб-сайтам определенного масштаба и большого объема данных, чтобы они могли в полной мере использовать эффект «длинного хвоста». Для небольших веб-сайтов может потребоваться решение различных проблем, таких как анализ ключевых слов. Веб-мастера часто спрашивают, как в полной мере использовать длинный хвост, но на самом деле сложно использовать длинный хвост для веб-сайтов с количеством страниц менее нескольких тысяч и без содержания.
Есть два основных момента для решения проблемы включения веб-сайта Yicike. Первый — сделать URL-адрес статическим. Эта поисковая система утверждает, что в этом нет необходимости, но это по-прежнему рекомендуется для веб-сайтов с более сложными URL-адресами. Есть серьезные изменения.
Во-вторых, решите проблему внутренних ссылок и сделайте расстояние клика между всеми страницами главной страницы как можно короче. Для крупных и средних сайтов это непросто.
В некоторых категориях продуктов представлены десятки тысяч продуктов, и для доступа к подробной странице продукта могут потребоваться десятки перелистываний страниц. Поэтому мы внесли относительно большие изменения в перелистывание страниц товаров. В дополнение к листингу 1 2 3 4 5 мы также добавили листинг 10 20 30. С добавлением классификации и некоторых других небольших областей эффект довольно хороший. Коллекция быстро увеличилась с десятков тысяч до миллионов.
У крупных веб-сайтов структура внутренних ссылок зачастую очень сложна, поэтому при ее оптимизации нужно быть очень осторожным. Если вы не сделаете это правильно, возникнут проблемы.
Yicike решает проблему включения: доменное имя имеет определенный вес, и появляется длинный хвост. Конечно, текущий вес не очень высок, и есть много возможностей для улучшения.
Модератор - Black Dream: Вопрос 2: «Решить проблему внутренних ссылок и сделать расстояние клика между всеми страницами главной страницы как можно короче». Что касается этого вопроса, следует ли нам учитывать физическую структуру сайта или иерархию ссылок? Кроме того, когда веб-сайт подвергается статическому преобразованию URL-адреса, это часто оказывает существенное влияние на текущую коллекцию, поисковый трафик и взаимодействие с пользователем. На какие проблемы обычно следует обратить внимание, прежде чем совершать такое действие?
Цзань Хуэй: Проблема связи в основном рассматривается на уровне связи, а не физической структуры. Некоторые читатели просили, чтобы страница продукта Yixike находилась в корневом каталоге, а не в каталоге категорий, но на самом деле мы делаем это не из-за физической структуры или иерархии каталогов, а потому, что некоторые продукты часто необходимо автоматически распределять по категориям. классификация не точна.
Когда URL-адрес становится статическим, это действительно вызывает кратковременные колебания объема коллекции, рейтинга и т. д. Помимо моральной подготовки, я еще напоминаю вам о двух моментах. Во-первых, динамические URL-адреса необходимо перенаправить на статические URL-адреса с кодом 301. Некоторые веб-мастера генерируют только статические, но к исходным динамическим все равно можно получить доступ. Без перенаправления они будут включаться повторно. Во-вторых, обязательно откройте вручную все типы страниц (старые и новые URL-адреса), чтобы проверить, нормально ли перенаправление и страница. Регулярные выражения довольно сложны, и единственная ошибка может вызвать проблемы на странице.
Кроме того, многие веб-мастера говорят, что используемый ими виртуальный хост невозможно перенаправить. Я не знаю, откуда взялось это утверждение. Виртуальные хосты также могут перенаправлять 301 запрос.
Модератор - Black Dream: Вопрос 3: Среди множества вопросов, поднятых пользователями сети, многих пользователей сети обычно беспокоит такая точка зрения: «Чем короче расстояние клика между всеми страницами и главной страницей, тем лучше вы можете объяснить эту тему?» подробно?
Зан Хуэй: Обычно страницы продуктов или статей, которые действительно могут достичь эффекта «длинного хвоста», — это страницы, которые трудно включить. Структура ссылок на веб-сайте следующая: домашняя страница – классификация первого уровня – классификация второго уровня – классификация третьего уровня – (здесь могут быть более глубокие категории) – страница продукта или статьи. Если в категории нижнего уровня (категория с последним списком товаров или статей) много товаров, она будет разделена на страницы. Когда количество товаров огромно, количество страниц часто достигает сотен или тысяч. Таким образом, для доступа к некоторым страницам продуктов приходится много раз щелкать с главной страницы, и то же самое справедливо и для поисковых систем. Если она находится далеко от главной страницы, пауки поисковых систем, вероятно, не будут ее посещать.
Чтобы сделать страницы продуктов в этой категории ближе к расстоянию клика от домашней страницы, категории можно дополнительно разделить, например, на 1000 продуктов, а затем разделить на 10 категорий. В каждой категории содержится только 100 продуктов. окончательных списков страниц категорий. Для 20 товаров достаточно 5 перелистываний страниц. Все эти 5 перевернутых страниц могут быть перечислены на последней странице категории.
Или, если вы хотите добавить 10 20 30 40 50. на последнюю страницу категории Yicike. .При таком перелистывании страниц доступ к продукту на 50-й странице можно получить одним щелчком мыши. Просто нажмите еще два раза на № 51-59.
Конечно, можно использовать и другие методы, например ссылки на связанные продукты. Если включена одна страница продукта, это может привести к увеличению количества страниц продукта. В настоящее время важно сделать сопутствующие товары более случайными, чтобы можно было охватить больше товаров.
Хозяин – Black Dream: Вопрос 4: Какие стратегии построения внешних ссылок вы использовали в случае с Yicike ( www.yicike.com )? Какие стратегии, по вашему мнению, работают лучше?
Зан Хуэй: Предыдущие в основном касались внутренней оптимизации веб-сайта, а построение ссылок не проводилось глубоко.
Некоторые методы сейчас рассматриваются, но раскрывать их действительно неудобно. Прежде всего я могу сказать только одно. В книге упоминается, что последние новости по этому делу можно просмотреть на частном форуме. Чтобы войти на этот форум, вам необходимо дать ссылку на сайт Yicike. Несомненно, помимо коммерчески конфиденциальной информации, это также включает в себя цель создания ссылок. Для читателей это ничего не стоит, но для Йицике есть еще одна односторонняя связь. Взаимная выгода.
Хозяин - Black Dream: Вопрос 5: Каков процесс работы проекта в этом случае Yicike ( www.yicike.com )?
Зан Хуэй: После общения с руководителем компании я узнал о бизнес-модели. Затем я провел диагностику веб-сайта, провел исследование ключевых слов и конкурентов и предоставил им отчет по оптимизации, который должен быть представлен в октябре 2009 года. Их технические специалисты несут ответственность за исполнение. Первая оптимизированная версия была запущена 1 января 2010 года. После этого мы будем наблюдать за такими данными, как включение, рейтинг, трафик и т. д., а затем вносить изменения.
Фактически, с 1 января он постоянно пересматривался. Например, статизация URL-адресов и перенаправление 301 выполнялись несколько раз. Существует также организация контента страницы продукта. SEO — это процесс постоянного пересмотра. Мы постоянно анализируем данные, чтобы увидеть, что нуждается в улучшении. Он еще не полностью завершен.
Все мое общение с ними происходит онлайн. Их техническая команда относительно невелика в отрасли, но очень способна.
Модератор - Black Dream: Как сказал ZAC, рабочий процесс SEO-проекта представляет собой примерное понимание бизнес-модели сайта 》 Диагностический анализ веб-сайта 》 Исследование ключевых слов и анализ конкуренции 》 Оптимизация на сайте 》 Оптимизация страницы 》 Оптимизация внешних ссылок 》 Отслеживание эффекта и данные анализ 》Отчет о данных》Обратная связь с клиентами. Сколько человек нужно вашей команде для участия в этом проекте? Каково их разделение труда и организация?
Зан Хуэй: Их прямое участие в SEO-проектах включает в себя штатного SEO-специалиста, который отвечает за дальнейшее исследование ключевых слов на тематических страницах, написание заголовков вручную, обмен ссылками, общение с другими сотрудниками по SEO и т. д. Два технических специалиста и программиста в основном полагаются на них при изменении структуры и страниц веб-сайта. Когда они сталкиваются с проблемами SEO, они также могут общаться со мной напрямую через Интернет. Кроме того, они не участвуют напрямую, но также связаны между собой, например, специализированные специалисты по оптимизации баз данных, которые могут ускорить загрузку страниц и сделать информацию на ней более точной, что полезно для SEO.
Их команда относительно небольшая, а их преимущество в том, что организация и общение очень прямые и удобные. Я делаю отчеты или какие-то ежедневные предложения и сообщаю их непосредственно техническому персоналу, и они немедленно их реализуют.
Модератор - Black Dream: Вопрос 6: Что вы думаете о ссылках для покупки? Особенно популярная черная цепочка в Китае?
Зан Хуэй: Черная ссылка не рекомендуется, это незаконно. Покупка ссылок в некоторых случаях эффективна, а иногда является необходимым выбором. Например, как новый сайт электронной коммерции может быстро увеличить свой вес? Полагаться на ссылочную приманку занимает много времени. Покупка ссылок — самый быстрый и прямой способ. Если не слишком много, то работает хорошо. Под чрезмерным я подразумеваю: не покупайте на некачественных веб-сайтах, которые выглядят так, будто продают ссылки. Когда вы увидите хороший веб-сайт, поговорите с другим веб-сайтом или веб-мастером лично, и большинство из них не откажутся. Кроме того, не используйте целевые ключевые слова во всем тексте ссылок. Вместо этого безопаснее использовать официальное название сайта.
Модератор - Черная мечта: Некоторые люди считают, что новый веб-сайт не должен спешить с оптимизацией рейтинга ключевых слов, а должен сосредоточиться на развитии, поддерживать обновленный исходный контент на основе создания разумной структуры сайта и поддерживать стабильную работу и обслуживание как минимум в течение половины год. Что вы думаете об этой перспективе? Означает ли это, что в краткосрочной перспективе новый сайт вообще не будет иметь конкурентных преимуществ? На чем должна быть сосредоточена SEO-работа нового сайта?
Зан Хуэй: Если это популярное ключевое слово, вам действительно не следует спешить с ранжированием целевого ключевого слова. Спешить нет смысла. Будет сложно конкурировать с большими и старыми веб-сайтами. Для нового сайта лучше сосредоточиться на тонкой настройке структуры сайта, наблюдении и повышении уровня включения, а также на настройке различных факторов на странице, таких как положение ключевых слов на странице. После завершения базовой оптимизации следует также улучшить вес веб-сайта и целенаправленно оптимизировать основные целевые ключевые слова.
Модератор - Black Dream: Вопрос 8: Из-за закрытости сайтов социальных сетей (таких как Kaixin.com) рабочее пространство SEO будет ограничено. Как следует проводить SEO для таких сайтов?
Зан Хуэй: Я лично считаю, что сайты социальных сетей не подходят для SEO не только из-за их закрытого характера, но и потому, что такие сайты должны быстро занять рынок, и через несколько месяцев у них может не быть такой возможности. SEO сложно добиться результатов за один-два месяца. Более того, если веб-сайт должен быть зарегистрирован для просмотра контента, SEO невозможно. Поисковые системы не могут его просканировать. У GG есть механизм пропуска входа в систему, но у Baidu его, похоже, нет. Таким образом, веб-сайт такого типа должен быть максимально открыт для всего контента и не должен быть настроен так, чтобы его могли видеть только вошедшие в систему пользователи или друзья. На веб-сайтах социальных сетей мало что можно оптимизировать, и они в основном полагаются на сарафанное радио и взаимодействие.
Модератор - Черная мечта: Вопрос 9: Многие отечественные малые и средние внешнеторговые компании не имеют ни ресурсных преимуществ, ни достаточных зарубежных маркетинговых бюджетов на целевом рынке. Однако большинство из них предпочитают использовать SEO для получения возможностей продаж на зарубежных рынках. Английский поисковый рынок. Конкуренция чрезвычайно жесткая. Какие предложения вы можете дать внешнеторговым компаниям в их путешествии по SEO?
Зан Хуэй: Прежде всего, вам необходимо провести исследование ключевых слов. В разных культурах используются разные термины. Не размещайте на веб-сайте мышление чинглиша, с первого взгляда поймете, что это не их родной язык, и они им не знакомы. с пользовательским опытом и комбинациями ключевых слов. Хорошая вещь. Просто изучите основы оптимизации страниц, и нет необходимости стремиться к совершенству. Что касается факторов оптимизации страницы, GG менее чувствителен, чем Baidu. Если бы мои SEO-посты были каждый день на английском языке, с одинаковыми статьями и вниманием, внешних ссылок было бы как минимум в десятки раз больше, чем сейчас. .. Таким образом, создавая англоязычный веб-сайт, вы осознаете значение и удовольствие от того, чтобы контент был королем. Конечно, здесь упоминается не описание продукта, а интересный и даже сплетничный контент. Иностранцам нравятся забавные вещи.
Ведущий - Black Dream: Вопрос 10: Как вы думаете, какими будут будущие тенденции развития SEO? Что вы думаете об интегрированном поисковом маркетинге SEO и PPC?
Зан Хуэй: Через короткое время базовые навыки SEO станут базовыми навыками всех веб-сайтов и веб-мастеров, а само SEO не очень продвинуто. Но SEO все еще будет существовать, потому что ожидается, что поисковые системы будут существовать еще долгое время. Два или три года спустя SEO-специалисты могут бороться за инструменты, креативность, командную работу, возможности анализа данных, возможности участия в социальных сетях, возможности создания мультимедийного контента и т. д. Вероятно, скоро каждый будет знать, как расположить ключевые слова на странице.
Компаниям, у которых есть условия, рекомендуется активно пробовать PPC, что не только быстро и эффект относительно гарантирован, но и способствует естественному эффекту ранжирования. Эксперименты показали, что одновременное появление PPC и естественного рейтинга влияет на бренд и рейтинг кликов естественного рейтинга. Данные, полученные с помощью PPC, например, какие ключевые слова имеют большой объем поиска и какие показатели конверсии высоки, также могут использоваться в качестве справочного материала или даже руководства для работы по SEO.
Ведущий - Черная Мечта: Хорошо. Давайте приступим к сессии вопросов пользователей сети в этом интервью. Я выберу 10 типичных вопросов из выступлений многих пользователей сети. 10 выбранных пользователей сети, которые зададут вопросы, получат призы: новинка ZAC в промышленном издательстве электроники. книга «Практический SEO-код – увеличьте посещаемость сайта в 20 раз за 60 дней».
Ведущий - Black Dream: Пользователь сети "Zhu Congcong" спросил: Мы все знаем, что самой большой тенденцией в Интернете сейчас является электронная коммерция. С точки зрения затрат только SEO, метод интернет-маркетинга, имеет самые низкие затраты. Пожалуйста, дайте мне несколько идей и предложений по SEO+B2C предпринимательству в области электронной коммерции.
Зан Хуэй: Используя SEO для B2C, не думайте в первую очередь о SEO. Найдите правильный продукт. Без хороших продуктов оптимизация ключевых слов бесполезна. После того, как продукт определен, обычно определяются основные целевые ключевые слова, а затем ключевые слова расширяются в определенной степени вверх и вниз. Например, названия машин для производства соевого молока могут быть расширены вниз до брендов, моделей и функций (машины для производства соевого молока Joyoung и т. д.), а вверх могут быть расширены до таких слов, как пищевое оборудование и завтрак. Итак, как только вы определились со своим продуктом, вам не нужно беспокоиться об отсутствии ключевых слов.
Веб-сайты электронной коммерции нелегко оптимизировать на основе содержания самого продукта. Содержание одинаковое (обычно предоставляется производителем), и никто не желает давать вам ссылку. Поэтому мы должны подумать о том, как создавать оригинальный контент. Например, написание блогов, сотрудничество с соцсетями, форумами, комментариями пользователей и т. д.
Пользователь сети «Ли Хао» спросил:
1. Я понимаю, что вы сейчас управляете сайтом, который продает виртуальные хосты. При продвижении сайта, помимо использования методов SEO, вы также выбираете, какие методы продвижения вы считаете лучшими. Если возможно, я надеюсь использовать один из ваших методов. для продвижения сайта. Расскажите, пожалуйста, об этом сайте, спасибо.
2. В настоящее время многие веб-сайты сталкиваются с кризисными проблемами в области связей с общественностью в поисковых системах. Не могли бы вы кратко рассказать нам, что нам нужно знать и на что обратить внимание?
Зан Хуэй: Помимо SEO, на китайском сайте виртуального хостинга также есть партнерские программы, которые являются продвижением сайта. Другого пути нет. Однако бизнес по продаже консолей практически заброшен. Веб-сайт, который продает хостинг на английском языке, а также занимается форумным маркетингом. Предоставление кодов праздничных скидок на форумах для веб-мастеров работает хорошо.
Кризисный пиар в поисковых системах направлен главным образом на то, чтобы подавить негативные новости, и предотвратить их заранее невозможно (кроме постпродажного обслуживания). Создавайте положительную информацию на более авторитетных веб-сайтах, включая собственные ноу-хау Baidu, энциклопедии, вики-сайты, сайты вопросов и ответов, новости, социальные сети, бесплатные блоги, форумы и т. д. При необходимости создайте внешние ссылки на положительную информацию. Пока нет экспертов, специально атакующих ваш бренд, этот метод обычно позволяет подавить негатив. Конечно, если у вас есть каналы, вы можете напрямую обратиться на сайт и удалить негативную информацию.
Пользователь сети «Loach» спросил:
Я хотел бы спросить о стандартизированных продуктах англоязычного веб-сайта (таких как: отель в Китае, тур по Китаю, контент относительно фиксирован, а оригинальность маловероятна). В настоящее время все сайты с самым высоким рейтингом давно существуют и имеют высокий вес). сайты, и они усердно работают над популярными ключевыми словами. Боюсь, их сложно оптимизировать, но также сложно получить больше трафика, если вы идете по длинному хвосту. Что такое хорошая стратегия? Стоит ли участвовать в конкурсе на горячие слова? Спасибо!
Зань Хуэй: Нет необходимости рассматривать новый веб-сайт по популярным ключевым словам, связанным с китайским туризмом. Конкуренция не только довольно высока, но и SEO также было сделано очень рано и очень хорошо. Нам все равно придется начать с длинного хвоста. В Китае так много мест, включая живописные места, отели, специальности, гуманитарные науки, историю, географию и т. д., и количество «длинных хвостов» огромно. Эти крупные веб-сайты вряд ли будут иметь монополию на все ключевые слова, поэтому возможности все еще есть. Объем поиска, конечно, невелик, но количество велико, и общий объем поиска определенно превышает объем поиска по популярным ключевым словам. Ключевым моментом является расширение разнообразия контента и ключевых слов.
Пользователь сети «А Хуэй» спросил:
Ввиду нынешнего ухода Google ручное вмешательство Baidu становится все более распространенным, а инвестиции в рекламу в электронной коммерции растут. Может ли Зак сказать нам, каково будущее направление оптимизации?
Зан Хуэй: Я не могу предсказать это, я не знаю, сколько будет ручного вмешательства в Baidu, но это факт, что собственный контент Baidu увеличивается, Baidu знает, что существуют энциклопедии, словари и т. д. и показатели рейтинга очень хорошие. Сумма, уделяемая SEO, неизбежно уменьшится. Будет ли их в будущем больше или меньше, сказать сложно, и мы не можем это контролировать. Мы можем попробовать найти изображения, видео, карты и т. д. Старайтесь как можно больше участвовать в социальных сетях, что не только поможет SEO, но и минимизирует зависимость от поиска. Создание бренда и превращение названия бренда в поисковый запрос также полезно для увеличения веса веб-сайта.
Источник статьи: http://www.20ju.com/content/V158069.htm