Как веб-мастер, вы, вероятно, уже знаете, что обратные ссылки (обратные ссылки из внешних источников) являются наиболее важными для рейтинга в поисковых системах. К сожалению, многие онлайн-маркетологи часто не попадают в цель, гоняясь за ссылками.
Ниже приведен подробный анализ всех аспектов вашей стратегии основных ссылок и своевременного возврата инвестиций, за исключением тех, которые могут повлечь за собой штрафы поисковых систем.
1. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки появляются на самом сайте и предоставляют веб-мастерам два основных преимущества:
Может помочь поисковым системам и сканерам обнаружить новый контент.
Он может обеспечить пиар и поддерживать вес во внутренней иерархии веб-сайта.
Цена/выгода: внутренние ссылки подобны легко висящим плодам, но веб-мастера часто упускают их из виду. Наиболее эффективными внутренними ссылками являются те, которые органично появляются в статье, а не в навигации или в куче внизу контента.
Уровень штрафного риска: Нет
2. SEO-каталог
В общем, онлайн-каталоги подобны телефонным книгам в Интернете, без ассоциаций, без ранжирования и без участия человека.
Стоимость/выгода: за исключением Yahoo и DMOZ, каталоги — это огромная трата времени и ресурсов. По сути, это платные ссылки, которые повышают рейтинг. Я провел тесты SEO-каталогов на нескольких доменных именах, и результаты оказались немного неожиданными. Ни один из трех тестируемых веб-сайтов не улучшил свои позиции в рейтинге, а два опустились с первой на третью страницу.
Уровень штрафного риска: средний/высокий
3. Ссылка на комментарий
Идея проста, не так ли? Найдите кучу соответствующих статей или блогов и начните публиковать ссылки с ключевыми словами, встроенными в якорный текст.
Затраты/выгоды: это больше не работает, когда дело доходит до улучшения рейтинга. Большинство блогов представляют собой вариант WordPress или Blogspot, где для ссылок комментариев по умолчанию уже установлено значение «nofollow», что означает, что вашему сайту не будут переданы права доступа к ссылкам. Проще говоря, не стоит тратить свое время.
Уровень штрафного риска: Средний. В зависимости от того, где вы размещаете ссылки, многие из них могут сбить вас с толку. Удаление ссылки в комментарии не представляет большой проблемы, а добавление некоторого якорного текста в поле «имя» является сигналом спама.
4. Платные ссылки/спонсорские статьи (это мягкая статья?)
Платные ссылки — наиболее распространенная форма традиционного построения ссылок. Процесс заключается в том, чтобы найти потенциальных клиентов по ссылкам и затем заплатить им в обмен на ссылки dofollow с якорным текстом.
Цена/выгода: я не фанат платных ссылок, что противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров, но это может быть одним из наиболее эффективных методов построения ссылок.
Уровень штрафного риска: варьируется от сайта к сайту. Использование платных ссылок похоже на отправку сигнала «K me» в Google. Независимо от того, наказывают ли они ваш сайт или нет, эта сеть платных ссылок часто оказывается открытой, и их ссылки серьезно понижаются (или полностью удаляются из индекса). Если это случилось с вами, пришло время подумать о новой работе.
5. Расширения .Gov и .Edu
Проще говоря, это золото ссылок, которое может помочь вашей веб-странице или веб-сайту получить огромное влияние на рейтинг по целевым ключевым словам.
Затраты/выгоды: я бы не рекомендовал предпринимать усилия по координации, необходимые для получения ссылок такого типа. Политические связи – это долгий путь, и сосредоточение внимания на их приобретении – не лучшее использование этих ресурсов с точки зрения времени.
Уровень штрафного риска: Нет
6. Социальные сети
Ссылки легко распространяются через такие каналы, как Twitter, Facebook и Youtube. Однако эти ссылки являются noflow.
Затраты/выгода: хотя эти ссылки не будут способствовать пиару, дополнительный эффект также огромен. Мощный твит может создать большое количество высококачественных обратных ссылок в блогосфере, что обеспечит пиар. Если на вашем сайте внезапно появится большое количество внешних ссылок, Google будет более активно отслеживать все возможности, и эти социальные сигналы станут убедительным доказательством.
Уровень штрафного риска: Нет. Только не превращайте свою учетную запись в Твиттере в спам-зомби (который давно не используется и наполнен спам-ссылками).
7. Ссылка-приманка
Создавайте входящие ссылки, создавая привлекательный контент и инструменты.
Затраты/выгоды: приманка для ссылок — это основная долгосрочная стратегия создания доменов с высоким авторитетом в поисковых системах. Яркие примеры приманки для ссылок включают «Chicken Waiter» (реклама), ремикс на Radiohead (британская группа) и «Elf Yourself» группы Office Max (веселое танцевальное видео). Создавая приманку для ссылок, следуйте одному простому правилу: сделайте контент тем, чем ваша аудитория захочет поделиться.
Уровень штрафного риска: Нет. Фактически, Мэтт Каттс из Google поощряет использование ссылочной приманки.
8. Ссылка на пресс-релиз
Используйте сайт пресс-релизов, например PR Web или PR Newswire, и надейтесь получить входящие ссылки.
Затраты/выгоды: эта стратегия хороша, пока пресс-релиз эффективен. Если все сделано правильно, рукопись получит качественные обратные ссылки из авторитетных источников новостей. Совет: Обязательно делайте ссылки на соответствующие страницы веб-сайта.
Уровень штрафного риска: Нет.
9. Взаимные ссылки
В мой почтовый ящик часто поступает бесконечный поток писем от веб-мастеров с просьбой обменять ссылки. Чтобы внести ясность: создание страницы типа http://www.example.com/link.html никак не повлияет на ваш рейтинг. Google будет значительно снижать эти внешние ссылки и уменьшать вес обратных ссылок.
Цена/выгода: не используйте эту тактику и не играйте в дурацкую игру, быстро отменяя ссылку другой стороны, как если бы другая сторона установила одностороннюю ссылку. Это еще один спам-сигнал, который не поможет вам далеко уйти. Вместо этого развивайте отношения с другими опытными веб-мастерами и обменивайтесь ссылками между внутренними страницами, имеющими соответствующую семантику. Новостные порталы часто используют такой тип партнерской сделки.
Уровень штрафного риска: низкий
Помните, что создание ссылок — это растущий процесс. Одна из причин любить приманку для ссылок заключается в том, что это весело и креативно. Найдите что-то, что вам нравится создавать, и используйте это как способ импорта ссылок. Таким образом, построение ссылок станет частью вашей повседневной жизни, а не нереальной маркетинговой схемой.
(Перевод: Long Nanke. Оригинальный текст: Search Engine Watch (SEW))