В последнее время жители Baidu были немного раздражены. Инцидент с «воротами для торгов», вызванный системой видеонаблюдения, все еще вызывает отзвуки. За последние несколько дней средства массовой информации сообщили, что Baidu передала CCTV 40 миллионов «спонсорских гонораров» для урегулирования инцидента во второй половине прошлого года, когда CCTV обнаружила, что в рейтингах заявок Baidu содержится большое количество ложной медицинской рекламы. По запросу «Baidu-CCTV-40 миллионов» на Baidu было найдено 23 400 фрагментов информации. Ха-ха, я действительно восхищаюсь откровенностью и смелостью Baidu!
Не хочу больше говорить о 40 миллионах «спонсорского взноса». Не имеет значения, вынужден ли Baidu или желает, являются ли героями те, кто разбирается в текущих делах, или герои не несут немедленных потерь. Короче говоря, это показывает, что и Baidu, и CCTV приложили собственные усилия для построения гармоничного общества. Лучше растворять врагов, чем наживать врагов, не говоря уже о том, что оба являются известными независимыми брендами в Китае.
Давайте кратко рассмотрим разоблачение Baidu CCTV в прошлом году. 15 и 16 ноября прошлого года программа CCTV «Новости 30 минут» в течение двух дней подряд раскрывала теневые секреты рейтинга фармацевтических тендеров Baidu: «Пока они тратят много денег, этих неквалифицированных «врачей из Ганху» можно причислить к ранжированию. Из-за этого многие пациенты были обмануты». После инцидента с распространением ложной информации о рейтингах поисковых ставок Baidu, которую можно назвать «меламином» интернет-индустрии, цена акций Baidu резко упала. в течение нескольких дней, упав почти на 40% за четыре дня.
В том же месяце в «Китайских брендовых мероприятиях в ноябре 2008 года», опубликованных Исследовательским центром развития брендового промышленного альянса Китая, «торговые ворота» Baidu были включены в «десятку избранных событий» и прокомментировано: «Предоставление поисковых услуг, безусловно, требует поддержки прибыли, но Система ранжирования также должна быть «открытой и прозрачной». Разоблачение камер видеонаблюдения вряд ли станет смертельным ударом для Baidu, но Baidu все равно необходимо лучше сбалансировать отношения между прибыльностью и доверием клиентов».
После этого Baidu немедленно оптимизировала PPC и внесла две основные корректировки: во-первых, она скорректировала продукты PPC и больше не продавала некоторые чувствительные ключевые слова, во-вторых, запустила продукты и услуги, аналогичные PPC; Цель первого — избежать моральной ответственности, возникающей из-за продуктов PPC, и устранить социальное воздействие, а второго — изучить новые источники прибыли за пределами PPC. Начиная с заявления с извинениями Baidu и до настоящего времени, при поиске двух ключевых слов «рак» и «венерическое заболевание» на Baidu все отображавшиеся ранее страницы «рекламы» различных больниц и лекарств были удалены. Потому что Baidu больше не продает такие деликатные ключевые слова.
Фактически, в последние несколько лет товарищ Робин Ли пытался изменить рейтинг ставок Baidu, чтобы избежать возможных обвинений в «ручном вмешательстве в результаты поиска, запуске спама, злонамеренной блокировке и маркетинге-вымогательстве», а также сбалансировать коммерческие интересы и социальную ответственность. .
Я не хочу говорить о разногласиях между Baidu и CCTV. Это слишком банально и всем хорошо известно, и здесь нет ничего нового, о чем можно было бы говорить. Давайте поговорим о Baidu как о обычном предприятии.
Поскольку это предприятие, нам нужно задаться следующими вопросами: во-первых, нужно ли Baidu зарабатывать деньги? Во-вторых, нужна ли нам Baidu с помощью Google. В-третьих, законен ли способ зарабатывания денег, используемый Baidu?
Давайте сначала обсудим первый вопрос: нужно ли Baidu зарабатывать деньги?
Любой, кто понимает историю развития Baidu, должен знать, что среда выживания Baidu была сложной до того, как Робин Ли обнаружил PPC. Это особенно похоже на первые дни, когда Ян Вэйгуан взял на себя управление CCTV. В то время CCTV все еще полагалось на королевскую еду, поэтому качество программ можно себе представить. Но в то же время у Байду нет королевской еды, и он умрет от голода без еды. Мы спрашиваем себя, когда каждый из нас со спокойной душой пользуется бесплатными услугами, предоставляемыми Baidu, кто когда-либо заботился о проблемах выживания Baidu. Из финансового отчета Baidu нетрудно увидеть, что Baidu каждый год вкладывает значительные средства в исследования и разработки, поэтому люди будут чувствовать себя все более комфортно при использовании Baidu. Но даже если Baidu не принесет денег, остается вопрос, сможет ли Baidu выжить, не говоря уже о том, чтобы инвестировать значительные средства в исследования и разработки.
Итак, с Google нам все еще нужен Baidu?
Может быть, кто-то из друзей скажет: если Baidu нет, можно использовать Google. Вы абсолютно правы! Но задумывались ли вы когда-нибудь, что если бы не было Baidu, однажды Google внезапно стал бы взимать плату с пользователей? Вы, должно быть, не забыли прошлогодний урок о черной экранной двери Microsoft, верно? Кроме того, если бы все китайцы использовали Google? , наша страна столкнется с огромными рисками с точки зрения информационной безопасности! . Разве это не страшно?
Теперь давайте обсудим, является ли метод заработка Baidu законным?
Прежде всего, я считаю, что Робин Ли гений не только технически, но и гений в бизнесе. Просто за изобретение КПП ему надо Нобелевскую премию по экономике получить :)
В чем суть ранжирования торгов? Это реклама!
Мы можем принимать рекламные щиты на улицах и переулках, мы можем принимать рекламу на ЖК-экранах Focus на больших и малых зданиях, мы можем принимать авиационную рекламу на больших и маленьких самолетах, мы можем принимать рекламу от каждой телевизионной станции и почти сумасшедшие телевизионные покупки, почему разве мы не можем принять это? А как насчет очень нежного и тонкого «продвижения» Baidu?
Как пользователь Интернета, если вы даже не можете понять, что веб-сайты со словом «продвижение» на обратной стороне страницы являются рекламными, я не думаю, что вам нужно выходить в Интернет. Я не понимаю разницы между этим и различной мягкой и жесткой рекламой, которая каждый день появляется на телевидении в прайм-тайм? Baidu предоставляет вам услуги поиска. Средства нужны для выживания, исследований и разработок, но пользователи не хотят платить, и кто-то готов заплатить. Условия Цель состоит в том, чтобы повысить рейтинг своего сайта. Чтобы всех не обмануть, Baidu также специально добавил слово «продвижение», что означает, что вы можете принять решение самостоятельно, нажмите. если хотите, и не нажимайте, если не хотите. Никакого принуждения здесь нет.
Такой рейтинг ставок Baidu, вероятно, гораздо более цивилизован, чем реклама, которая появляется на многих веб-сайтах порталов, текстовая реклама в газетах и имиджевая реклама, транслируемая по телевидению. Всплывающие рекламные объявления навязчивы, и вам придется их смотреть. Если они вас раздражают, перейдите на другой веб-сайт; рекламные объявления в виде программного текста скрыты и выглядят как новости, но содержат информацию о компании или продукте, а также много художественных фильмов; Это похоже на телепередачу, но на самом деле это реклама... Эти формы рекламы являются либо нападением хулигана, либо прикрытием. Рейтинг ставок Baidu очень четкий, со словом «продвижение» в конце, которое ясно говорит о том, что это реклама. Топ-рейтинг не зависит от объема поиска, а является платным. Информация предназначена только для справки.
Нет ничего плохого в зарабатывании денег с помощью рекламы, поэтому Baidu зарабатывает разумным способом.
Конечно, Baidu несет ответственность и обязанность определять точность, надежность и безопасность информации. Особенно когда речь идет о таких важных отраслях, как медицина и здравоохранение, а также безопасность пищевых продуктов, которые связаны с жизнью и здоровьем людей, это должно строго контролироваться. чтобы фальшивомонетчикам это не сошло с рук. Для этого необходима полноценная система обнаружения и система мониторинга. Но это определенно не первоначальные намерения Baidu. Поскольку они неверны, давайте изменим их позицию и действия, которые должны быть очевидны для всех. Поэтому, сталкиваясь с некоторыми проблемами, которые действительно существуют в процессе работы Baidu PPC, мы должны занять инклюзивную позицию, чтобы увидеть последствия и дать детям, допустившим ошибки, шанс изменить свой образ жизни. Это также благословение для независимого Интернета Китая. бренды. В настоящее время китайская модель получения прибыли от Интернета постоянно совершенствуется и обновляется, и в этом процессе наверняка возникнут проблемы того или иного рода. Когда возникает проблема, не бойтесь ее. Стойте твердо и решайте ее, исходя из общей ситуации.
Здесь я должен добавить, что помню, что 15 марта определенного года товарищи из CCTV осудили проблему спам-сообщений Focus Media. Теперь послушные воины Фокуса отрезали себе запястья и полностью отключили Focus Wireless, которую CCTV считала главным виновником спам-сообщений. Однако на наши мобильные телефоны приходит все больше спам-сообщений.
Говоря о мусоре, есть еще одна интересная вещь. Вчера вечером я работал сверхурочно над созданием рекламного видеоролика для мероприятия, и мне нужно было что-то найти. Когда я ввел URL-адрес Baidu, появилась страница Google. Я был в шоке и подумал, что с моим разумом что-то не так! Позже я услышал, как кто-то сказал, что компьютер был отравлен, но яд, вероятно, был слишком злым.
В прошлом году на ежегодной конференции лидеров бизнеса Китая меня пригласили в качестве интерактивного гостя принять участие в диалоге на подфоруме «Основные ценности и накопление бренда». В это время ведущий попросил каждого гостя записать китайские бренды, которые, по их мнению, являются лучшими, и китайские бренды, у которых больше всего проблем. Мой ответ: лучший ответ – это Baidu, а бренд с наибольшим количеством проблем – Giant Network. Эти два бренда оба являются интернет-брендами и оба прибыльны, но один служит народу, а другой зарабатывает на подростках, но никакого положительного влияния на развитие общества и прогресс страны это не принесло. До сих пор я настаиваю на этой точке зрения
Автор: Ван Юн