-
Медийная онлайн-реклама и поисковый маркетинг традиционно являются отдельными областями деятельности. Более масштабная стратегия онлайн-маркетинга может охватывать оба типа маркетинга, но люди, работающие в области поискового маркетинга, часто не имеют дела с медийной рекламой и не понимают, что такое медийная реклама, и наоборот. Но в последнее время среди инсайдеров отрасли наблюдается больший интерес к объединению этих двух областей, чем раньше. Кроме того, поскольку поисковый трафик постепенно смещается в социальные сети, Google переименовывает свою «сеть контента» в «сеть контекстно-медийной сети», эти факторы могут ускорить сближение двух областей. В любом случае, когда профессионалы в области поисковой и медийной рекламы собираются вместе, обмен информацией обязательно будет ярким. Сегодня я сделаю несколько предложений для своих коллег по медиапланированию с точки зрения поискового поля.
Ключевые слова содержат много информации
Для интернет-медиа-стратегов существующие рекламные кампании с оплатой за клик могут стать сокровищницей информации. Эффективность разных ключевых слов может помочь им создавать разные стили кампаний: от создания концепций, рекламного текста, копирайтинга веб-сайтов до отслеживания местоположений, новых нишевых возможностей и т. д. Что делать, если нет существующей кампании с оплатой за клик, на которую можно было бы обратить внимание? Затем вы можете провести исследование ключевых слов по вышеупомянутым аспектам для недавно запущенной рекламной кампании с оплатой за клик.
Это можно начать с использования инструмента исследования ключевых слов, который обычно используют эксперты по рекламе с оплатой за клик:
Анализ веб-сайта. Очень важно понять, какие ключевые слова приносят трафик на веб-сайт, к какому контенту на веб-сайте будет направляться этот трафик и будет ли этот трафик конвертироваться в целевые действия. Сравнивая и анализируя ожидаемые цели рекламодателя с фактически достигнутыми целями, мы можем получить некоторую информацию о разрыве между ними, а также о направлении будущих усилий.
Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords. Этот бесплатный инструмент для исследования ключевых слов является прародителем этой области. Этот инструмент не только позволяет пользователям оценивать популярность и важность ключевого слова или группы ключевых слов на основе поискового трафика, но также определяет другие связанные группы ключевых слов. Этот инструмент также позволяет вам управлять своими запросами различными способами. Например, вы можете ограничить результаты поиска по географическому местоположению, типу устройства, используемого для поиска, категории продукта и другим параметрам. После размещения ключевых слов вы также можете манипулировать данными и классифицировать их. Например, чтобы ограничить результаты поиска категорией против старения, я выбрал поисковые запросы по уходу за кожей на мобильных устройствах по всей территории США и отсортировал их по популярности в США.
Вы можете выбрать любимые ключевые слова из отсортированного списка и переключиться на инструмент оценки трафика, чтобы оценить трафик и стоимость этих ключевых слов. Если медиабайер хочет создать кампанию прямого отклика с медийной рекламой, необходимо учитывать оба этих фактора, а цену за тысячу показов также необходимо будет согласовать на основе фактической эффективности рекламы.
Google Trends: медиабайеры, как правило, активно продвигают популярный контент, привлекающий внимание людей. Аналогичным образом, Google Trends отслеживает и отображает популярные в настоящее время поисковые запросы. Если вы будете действовать быстро и иметь готовую рекламу и бюджет, вы сможете воспользоваться этими тенденциями.
Поисковые запросы в Твиттере и актуальные темы. Вы также можете измерить популярность ключевого слова, особенно более конкретного ключевого слова, по количеству сообщений, упоминающих это ключевое слово. Было бы полезно в вашем медиаплане, если бы эти публикации были связаны с вашим сайтом? При необходимости вы можете использовать инструменты расширенного поиска Twitter, чтобы найти конкретные ответы. Рейтинги трендов Твиттера, хотя часто наполнены бессмысленными тегами и знаменитостями, по-прежнему помогают быстро воспользоваться возможностями покупки рекламы.
Полезная информация из конкурентных поисков
Помимо сбора данных о существующих рекламодателях и общедоступных ресурсах, эти методы также можно применять к существующим бесплатным и платным инструментам конкурентного поиска. Анализ конкурентов Google AdWords, SEMRush и SpyFu — бесплатные или полубесплатные инструменты. Платная платформа Search Monitor может предоставить обширную информацию о конкурентах, спорах по товарным знакам и т. д. AdGooroo также является платной платформой с такими функциями, как поисковый монитор и Display Insight, которые наверняка будут полезны медиапланировщикам и медиабайерам.
Другое использование ключевых слов
Я большой поклонник контекстной рекламы. Большая часть контекстной рекламы основана на ключевых словах, поэтому ваша рекламная кампания может быть реализована только в том случае, если вы предоставите своему поставщику проверенный список ключевых слов. Представитель вашей сети контекстной рекламы сообщит вам не только предполагаемое количество показов объявлений, но также соответствующие термины и другие возможности, которые могут отсутствовать в вашем списке ключевых слов.
Хотите услышать больше по этой теме? Если да, то я выступлю в разделе «Преодоление цифрового неравенства: переход от поиска к отображению» на «Конференции по стратегии поисковых систем» в Нью-Йорке в следующем месяце, и читатели могут принять участие.
Автор: iResearch Expert-Холлис Томасес
Источник статьи: http://column.iresearch.cn/u/Hollis/335907.shtml.