Когда мы, сотрудники отдела маркетинга и продвижения, подаем заявку или работаем в новой компании, компания обычно требует от нас разработать план маркетингового продвижения или диагностический отчет. Как его написать и где его написать. Я верю, что многие студенты согласны с этим. заказ в первый раз будет знать. Извините за беспокойство, ниже приводится отчет о диагностике веб-сайта и простая стратегия продвижения определенной компании, написанная Changjiang. По некоторым причинам Changjiang неудобно раскрывать здесь название компании. Пожалуйста, потерпите меня.
1. Домашняя страница
Искусство страницы
Дизайн логотипа слишком пиктографичен, если он не сочетается с доменным именем, людям будет сложно запомнить его за короткое время, что не способствует распространению бренда.
Дизайн боковой панели немного резкий, а темно-красная рамка делает страницу немного запутанной.
Раздел изображения продукта должен быть разделен границами, чтобы улучшить его общее впечатление.
Поскольку в нижней части веб-сайта слишком много разделов и контента, он кажется визуально разбросанным и лишенным ощущения целостности.
Интервалы между каждым разделом и рекламным пространством уточнены, чтобы страница была более аккуратной.
панель страницы
Для раздела Snap-up под рекламным пространством главной карусели рекомендуется выполнить соответствующую художественную обработку, чтобы сформировать отдельный раздел.
Переместите «Навигацию по услугам» под классификацией продуктов в визуальной области слева, переместите «Информацию о Jindian» влево и переместите рекламное пространство «Money Made» вниз (Примечание: в разделе навигации по услугам находится информация о компании). Сеть продаж может. Это хорошее отражение силы компании, поэтому ее следует разместить в зоне визуального внимания. Рекламное пространство «Получите оплату» находится на том же уровне, что и основное рекламное пространство, поэтому заголовок веб-сайта будет слишком тяжелым. Перемещение вниз может решить эту проблему. Рекомендуется переместить его соответствующим образом.
Настройки макета других разделов должны быть детализированы и разработаны в соответствии с конкретными условиями компании после переговоров.
Страница сведений о продукте
Искусство страницы
Миниатюры товаров увеличены целиком, а правая часть тщательно пропечатана, чтобы страница была полной и естественной.
2.Другие
Отзывы пользователей в значительной степени влияют на покупательское поведение, поэтому эта часть должна быть в центре внимания при разработке макета. Если это технически возможно, рекомендуется имитировать раздел отзывов JD.com. Кроме того, контент отзывов должен стараться имитировать поведение пользователей. реальные покупатели, с хорошими и средними отзывами, а то и отрицательными.
Чтобы соответствовать интернет-привычкам некоторых пользователей, рекомендуется добавить инструменты обмена мгновенными сообщениями, такие как QQ и MSN, справа от миниатюры продукта.
Рекомендуется удалить всплывающие инструменты чата в реальном времени.
Что касается общей эстетики веб-сайта, лично я считаю, что он немного грубоват и требует серьезных изменений.
О блоге Форуме
В настоящее время в каталоге первого уровня торгового центра существует официальный форум. Я лично считаю, что это не очень практично, поскольку, по оценкам, мало кто будет публиковать на форуме сообщения о канцелярских товарах. Рекомендуется заменить его на официальный блог компании.
Создание блогов: блоги многих известных компаний создаются совместно руководителями и сотрудниками компании. Будь то блог начальника или блог сотрудника, они являются внешним отображением гуманистической среды компании. Босс строит свой личный бренд через блог компании. , что важно для компании. Улучшение имиджа компании играет очень важную роль. Представьте себе, что известный предприниматель Джек Ма продолжает демонстрировать свой имидж через телевизионные средства массовой информации. В то время как его личный имидж улучшается, заметность компании. также был значительно улучшен.
Содержание блога: оно не обязательно должно быть красивым или смешанным с мягкой рекламой. Содержание блога может охватывать все аспекты, не затрагивая корпоративный имидж компании. Принцип должен быть естественным и простым, отражающим позитивную корпоративную культуру компании. .
Если полностью уделить этому внимание, эффект блог-маркетинга будет долгосрочным и глубоким.
Продвижение блога: можно привлечь специализированный персонал для публикации блога для внешнего мира после его завершения. Например, за этим, казалось бы, простым внешним видом, мы часто видим сообщения в блоге генерального директора 360 «Чжоу Хунъи». , за этим стоит много информации. Работает оперативная группа.
Однако следует отметить, что количество посещений официального блога не является его конечной целью. Конечной целью является внешнее отображение гуманистической среды компании. опубликованы и выпущены посредством профессионального планирования.
В настоящее время существует множество компаний, занимающихся блог-маркетингом, но немногие из них добиваются успеха. Самая основная причина заключается в том, что компания не уделяет этому достаточно внимания со стратегической точки зрения, а методы в процессе реализации неверны, например, отношение к блогам как к блогам. релиз компании. Как рекламная позиция, такой блог-маркетинг с самого начала обречен на провал.
Детали реализации:
Создайте корпоративный блог в каталоге первого уровня официального сайта компании как ведущую позицию для внешней рекламы компании. Кроме того, необходимо также зарегистрировать открытый блог на некоторых крупных порталах. Содержание можно регулярно выбирать и. перепечатано из официального блога.
Классический пример корпоративного независимого блога: blog.35.cn
Кроме того, моя предыдущая компания использовала модель группы сайтов для продвижения продуктов компании ( www.nmxx.net.cn ). На главной странице каждой группы сайтов есть контент блога. Клиенты, посещающие сайт, могут увидеть его в очень наглядном виде. позиция. Посмотрите официальный блог компании и посетите его, но этот метод не подходит для нашего сайта типа торгового центра.
О SEO
Помимо целевых ключевых слов в SEO, источником трафика на веб-сайт является большое количество ключевых слов с длинным хвостом. Однако из-за характера продуктов компании анализ связанных ключевых слов с длинным хвостом имеет определенные ограничения. с продуктами компании и привычками поиска пользователей и объединяйте их с сопутствующими инструментами для анализа и обобщения. Что касается конкретных методов использования SEO для улучшения рейтинга ключевых слов, я не буду подробно останавливаться на них.
Кроме того, слова с длинным хвостом можно покрыть с помощью Baidu Zhizhi, Baidu Encyclepedia и соответствующих b2b-сайтов. Недостатком является то, что компания не может отслеживать трафик. Классический пример успешного использования концепции ключевых слов с длинным хвостом в SEO: www.liyi99.com .
Другие акции
1. Скудное продвижение
Weibo еще не является очень зрелым методом продвижения. Многие компании пытаются его использовать. Однако, поскольку он незрелый, он содержит больше потенциальных возможностей. Не так давно CCTV подготовило специальный отчет о маркетинге Weibo. потенциал развития. В настоящее время дальновидные компании создали специальные скудные команды по продвижению и добились очень хороших маркетинговых результатов.
Лично я не проводил большого количества исследований в области скудного маркетинга, поэтому на данный момент я не могу выдвигать конструктивные маркетинговые предложения. В настоящее время я использую свое свободное время для учебы и исследований, но я никого не предлагаю. что компании должны исследовать и внедрить скудный маркетинг как можно скорее, потому что этот вид маркетингового метода часто дает лучший эффект в начале своего зарождения.
2. Применение продуктов Baidu
Baidu придает большое значение своим продуктам, поэтому их следует использовать в полной мере.
Энциклопедия Байду
Создание записей в энциклопедии может помочь повысить узнаваемость компании. Например, когда клиент ищет Jindian Office через поисковую систему и видит запись в энциклопедии, у клиента может возникнуть потенциальное впечатление, что компания очень мощная и имеет множество компаний. Компания специально платит людям за создание записей в энциклопедии. Помимо записей в энциклопедии с названием компании, вы также можете редактировать аналогичные записи, такие как Jindian shredder. Поскольку это собственный продукт Baidu, вы можете легко редактировать записи, содержащие ключевые слова. добиться хорошего рейтинга в естественных результатах поиска Baidu, но существуют определенные навыки и трудности с написанием и отправкой записей. В настоящее время рекомендуется как минимум как можно скорее отредактировать запись в энциклопедии о компании Jindian.
Байду знает
Baidu знает, что отправлять записи в энциклопедии гораздо проще, чем отправлять записи в энциклопедии. Он может имитировать, чтобы пользователи задавали вопросы и отвечали на них в соответствии с привычками пользователей. После того, как этот метод достигнет определенного количества, эффект сарафанного радио будет достигнут. очень очевидно.
3.Маркетинг
Так называемый событийный маркетинг относится к планированию предприятия, организации и использованию людей или событий, имеющих новостную ценность, социальное влияние и эффект знаменитостей, для привлечения интереса и внимания средств массовой информации, социальных групп и потребителей с целью повышения видимости и репутации предприятие или продукт. Чтобы создать хороший имидж бренда и, в конечном итоге, способствовать продажам продуктов или услуг. Поскольку этот маркетинговый метод имеет широкую аудиторию и сильную внезапность, он может достичь максимального и оптимального эффекта распространения информации за короткий период времени и сэкономить много затрат на рекламу для предприятий. В последние годы его становится все больше и больше. популярный в стране и за рубежом. Средство связей с общественностью и маркетинга.
Из приведенной выше концепции мы видим, что событийный маркетинг должен отвечать двум условиям: 1. Существуют медиа-мероприятия, которые могут привлечь достаточно внимания. Сколько бы чистой рекламы ни было опубликовано, она не привлечет внимания. 2. Информационный охват широк, и его часто необходимо сочетать с онлайн-троллями. Если это может вызвать участие общественности, эффект будет более очевидным. Относительно известным классическим коммерческим случаем является инцидент с «Фан-объектом», вызвавший в прошлом году огромную сенсацию.
Кроме того, недавний маркетинговый инцидент с Kanlu.com стал известен в одночасье благодаря использованию лазеек в продвижении других веб-сайтов. Однако такие возможности часто редки и требуют быстрого реагирования и четкого понимания Интернета.
Платное продвижение
В дополнение к продвижению Baidu, которое компания использует в настоящее время, Google AdSense также является очень хорошим каналом продвижения. По сравнению с продвижением Baidu, AdSense представляет собой универсальный метод рекламы с участием. Он будет соответствовать соответствующему контенту на основе содержания статьи о размещении рекламы. Рекламный контент вертикальный. Кроме того, у Baidu также есть сопутствующие продукты, но по сравнению с AdSense продукты Baidu являются восходящей звездой, а их репутация и влияние гораздо меньше, чем у AdSense Google.
Существует множество способов продвижения интернет-маркетинга, но не все методы подходят для продукции компании. Только когда какой-либо метод интернет-маркетинга будет использован до предела, он даст наибольший эффект. Этот процесс требует много времени и рабочей силы. компании столкнутся с этой проблемой. В этой ситуации используются многие методы продвижения, но в конечном итоге создается впечатление, что они неэффективны. На самом деле во многих случаях проблема не в самих методах маркетинга, а в том, что их слишком много. сделано, и ни один из них не может быть реализован глубоко. Маркетинговые эффекты также проявляются с разной скоростью. Если требуются быстрые и немедленные результаты, жесткая онлайн-реклама является наиболее быстрой и прямой, но она также значительно увеличит известность компании. затраты. Мягкое онлайн-продвижение требует больше времени для достижения результатов и имеет более длительный эффект.
Поэтому компаниям не рекомендуется пробовать каждый метод и принимать решение после всестороннего рассмотрения текущей кадровой ситуации и характера продуктов компании перед внедрением.
Маркетинговый план должен полностью понять характеристики продукта компании и сеть продаж компании, прежде чем он сможет предоставить конкретные и целевые мнения. Поскольку я только что пришел в компанию и не осведомлен об этих объективных условиях, в плане неизбежно будут перекосы, надеюсь, мое руководство это поймет.
Информация об авторе: Ван Чанцзян
Эта статья была опубликована в блоге онлайн-рекламы Ван Чанцзяна www.wangchangjiang.com . Пожалуйста, сохраните ее для перепечатки.
Спасибо Ван Чанцзяну за его вклад.