Когда-то у веб-сайтов были домашние страницы. Домашняя страница почти всегда находится наверху структуры доменного имени. Все они расположены по таким URL-адресам: www.admin5.com . Домашняя страница считается точкой входа на веб-сайт и функционирует как вестибюль здания. Ожидается, что зрители войдут через парадную дверь, просмотрят каталог и, возможно, войдут в систему. Только так они смогут продолжить движение к месту назначения, которым может быть определенный этаж, определенный отдел или одна из многих комнат. Поиск все изменил. Однако, поскольку поисковые системы могут предоставлять конкретные результаты по определенным условиям запроса, посетители теперь могут заходить на веб-сайт напрямую через боковую или заднюю дверь. Чудом они могут попасть на крышу или в подвал, не проходя даже через все залы.
Фактически, они могут попасть куда угодно через окна. Эффективное SEO изменит сайт еще больше. Конечно, у веб-сайта по-прежнему будет домашняя страница, но домашняя страница почти исключительно выполняет эту функцию: она служит основным шлюзом перед тем, как пользователи получают доступ к веб-сайту из поисковой системы. Например, вы ищете «Apple iPod». Тогда первым элементом в обычных результатах поиска будет не www.apple.com , а более конкретный сайт www.apple.com/iTunes . О чем говорит нам этот пример? Каждая страница вашего сайта является потенциальной точкой входа для пользователей в результаты поисковых систем. Как видно из этой акции, это означает, что каждая страница входа в систему может быть потенциальным входом на весь веб-сайт. Уф! Почти каждая страница вашего сайта, известная поисковым системам, теперь является домашней. Для поисковиков это очень удобно. Это помогает им быстро находить нужные результаты и направляет их непосредственно на соответствующие страницы. Как правило, люди не обязательно просматривают навигацию сайта, чтобы узнать о категориях и подкатегориях, а скорее просматривают его внутренний механизм поиска. Это имеет дополнительные последствия для владельцев и операторов веб-сайтов. Когда каждая страница является домашней, оптимизация каждой целевой страницы так, чтобы зрители попадали на нее, гораздо более вероятна. Когда посетители могут зайти на любую страницу веб-сайта, узнаваемость бренда повышается. Если они не окажутся там, где должны быть, их не запомнят.
Одна из идей заключается в том, что если зритель попадает на страницу, которая выглядит так, как он ожидал, но на самом деле это не та страница, он немедленно начнет искать следующую. Есть ли четкая навигация на каждой странице? Есть ли внутреннее окно поиска? Ясно ли указано, что делает веб-сайт, на котором они находятся? Есть ли на этой странице четкое название и ссылки на другие страницы? Если зритель посещает страницу продукта, но продукт не тот, который ему нужен, есть ли ссылка на «Другие продукты» или список продуктов, которые могут подойти, так же, как искатель ищет связанные В результате владельцы веб-сайтов? у тех, кто хочет появляться в поисковых системах, тоже есть свои цели: продажи, регистрации, подписки или другие типы конверсий. Например, если цель вашего веб-сайта — предоставить посетителям возможность бесплатно подписаться на список рассылки, убедитесь, что у вас есть возможность выполнить это действие на каждой странице вашего веб-сайта.
Раньше домашняя страница веб-сайта выполняла очень большую работу. Теперь все потенциально доступные для поиска страницы должны сами выполнять эти задачи. Когда пользователь выполняет поиск, он находит страницы, соответствующие его критериям поиска. Например, выполните поиск по названию или автору конкретной книги, и вы получите результаты по этим книгам, которые продаются на Amazon.com или BN.com. Нажмите на один из результатов, и вы будете перенаправлены непосредственно на соответствующую страницу. По этой причине заголовок, описание, теги, авторские права и другой контент, отображаемый на странице, должны соответствовать ожиданиям пользователя и даже иерархической области навигации. Как и в примере, о котором мы говорили ранее, www.apple.com/iTunes , поисковики поймут этот контент. Значение iPod неявно заложено в структуре URL.
Несмотря на то, что об этом прямо не говорится, заголовок страницы — «Apple — Pod + iTunes», описание страницы, отображаемое в результатах поиска, — «Узнайте больше об iPod», а изображение продукта находится вверху. в центре страницы, отражающий бренд Apple. Вы знаете, что находитесь в правильном месте. Вы знаете, это территория Apple. В каком-то смысле ее можно рассматривать как домашнюю страницу не производителя продукта, а самого продукта. Здесь показаны все типы iPod: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic и iPod Nano (конечно, каждый из этих типов имеет свою собственную страницу входа или домашнюю страницу).
Чему это нас учит? Поисковые системы могут облегчить поисковым системам поиск своих целей? Этот факт должен повлиять на разработку, структуру, авторские права и стратегию ключевых слов вашего веб-сайта. Не надейтесь привлечь их знающими представлениями или обменом любезностями. Вместо этого будьте лучше подготовлены к тому, что произойдет, когда они попадут на ваш сайт.
Источник статьи: http://www.jysnj.com При перепечатке указывайте адрес.
Главный редактор: Чэнь Лун Автор спросил Эра о личном пространстве