После того, как Sogou объявила, что ее трафик временно превзошел Google, 360 и Tencent в тот же день неожиданно объявили о своих усилиях на рынке поисковых систем, бросив вызов Baidu, которая долгое время занимала позицию лидера китайских интернет-поисковых систем. Другие отечественные интернет-гиганты также нацелены на сегменты поискового рынка, и война за захват рынка поисковых систем продолжается. Однако пока гиганты заняты захватом рынка поиска, у каждой компании также есть недостатки и недостатки, которые необходимо улучшить. В то же время отрасль с оптимизмом смотрит на область вертикального поиска на уровне сообществ. Видно, что вертикальный поиск может стать будущим направлением развития поиска.
Социальные сети захватывают рынок поисковых систем
Недавно старший исполнительный вице-президент Tencent Ли Хайсян заявил, что Tencent увеличит свои инвестиции в исследования и разработки в Tencent Soso и в следующем году инвестирует еще 1 миллиард юаней в поисковый бизнес Tencent. Baidu также желает старый конкурент Baidu — Qihoo 360. Недавно Qihoo 360 объявила о своем выходе на рынок поиска. Позиция Baidu как лидера поисковых систем подвергается сомнению. Пять лет назад можно было сказать, что Baidu и Google доминировали в мире, и это были две известные интернет-компании, специализирующиеся на поисковом бизнесе. Но теперь ситуация незаметно изменилась. Лидеру традиционных поисковых систем в Интернете бросили вызов многие стороны. Всего за две недели две местные компании, занимающиеся поисковыми системами, объявили, что превзошли Google в Китае и начали. Цель указана. Baidu, лидер местной поисковой системы.
Недавно Tencent Sosou запустил масштабный план продвижения бренда Ninetowns. Технический директор Сюн Минхуа публично заявил, что в 2012 году в исследования и разработки будет инвестировано около 1 миллиарда юаней. Поскольку у Tencent самое большое количество интернет-пользователей в Китае, Ма Хуатэн ранее заявлял, что Tencent адаптирует модель онлайн-индустрии жизни для пользователей, чтобы удовлетворить их потребности на всех уровнях, среди которых онлайн-поиск относится к уровню «передачи информации и знаний». приобретение». Для удовлетворения самых основных потребностей пользователей.
Чжоу Хунъи из Qihoo 360 также сказал, что 360 не будет заниматься плагиатом и не будет проводить поиск точно так же, как Baidu. 360 запустит сервис «вертикального поиска» совместно с браузером. Так называемый вертикальный поиск — это профессиональная поисковая система для определенной отрасли, то есть она предоставляет сопутствующие услуги, имеющие определенную ценность и информацию для определенной группы людей, определенных областей или конкретных потребностей.
В последнее время другие отечественные интернет-гиганты также нацелились на определенные сегменты поискового рынка. Помимо Tencent и 360, в прошлом году Alibaba запустила Yitao, службу поиска покупок и сравнения цен; Джек Ма заявил на конференции по интернет-бизнесу в этом году, что Alibaba запустила Yitao «просто для того, чтобы не дать Baidu заснуть». Сина также недавно запустила независимую страницу для поиска Weibo, пытаясь воспользоваться возможностями в области поиска Weibo. Sogou, которая уже много лет активно работает на поисковом рынке, впервые достигла прибыльности в третьем квартале этого года, став второй прибыльной китайской компанией, занимающейся поисковыми системами, после Baidu.
Согласно данным, опубликованным сторонним мониторинговым агентством, доля китайской поисковой системы Google на внутреннем рынке продолжила снижаться в третьем квартале этого года, снизившись на 1% по сравнению с предыдущим кварталом. Интернет-аналитик Ли Чжунцунь отметил, что общий размер рынка отечественных поисковых систем продолжает быстро расти, а рыночные доли Sogou и Soso увеличились в разной степени. Кроме того, текущие сервисы Baidu неоднократно подвергались критике со стороны рынка и пользователей, поэтому Сосо и Согоу надеются воспользоваться возможностью получить свой кусок пирога. Ху Яньпин, генеральный менеджер Интернет-центра обработки данных DCCI, заявил, что Baidu может «возможно, прийти в упадок» в будущем из-за развития мобильного Интернета и электронной коммерции. Гиганты активно захватывают сегмент поискового рынка, что может возродить некогда мирную сферу.
Несмотря на резкий рост поискового рынка, у каждой компании все еще есть скрытые недостатки, которые необходимо устранить.
Хотя гиганты заняты захватом рынка поисковых систем, каждая компания также скрывает свои недостатки, которые необходимо восполнять.
После листинга 360 продолжает испытывать давление на производительность. Последний финансовый отчет за третий квартал показывает, что самый важный доход 360 поступает от онлайн-рекламы, генерируемой навигацией по веб-сайту, большая часть которой поступает от электронной коммерции. В частности, повальное увлечение рынком групповых закупок, на который ранее приходилось большая часть рекламы 360, постепенно сходит на нет. Для 360 крайне важно развивать новые направления бизнеса и новые модели. Что еще более важно, продукты 360 теперь охватывают подавляющее большинство отечественных пользователей Интернета. В будущем пространство для роста трафика навигационных станций будет ограничено, а количество рекламных мест на навигационных станциях относительно фиксировано, что затрудняет поддержание быстрого дохода. рост.
Tencent, похоже, тоже сталкивается с вышеупомянутой дилеммой. Финансовый отчет Tencent за второй квартал этого года показывает, что из-за замедления темпов роста базы интернет-пользователей в Китае наибольшее количество одновременных онлайн-аккаунтов основного бизнеса Tencent QQ сократилось в квартальном исчислении впервые с тех пор. ее листинг в 2004 году. Это также означает, что основной столп «Империи пингвинов» в квартальном росте замедляется, и Tencent срочно нуждается в новых предприятиях для поддержки будущего роста.
Ли Хайсян сказал, что Tencent сознательно перешла от 2C к 2B. Однако Tencent должна рассмотреть вопрос о том, как конвертировать огромный пользовательский трафик в монетизацию: «Поиск — это инструмент, позволяющий Tencent вмешаться и передать трафик корпоративным клиентам. для монетизации».
Tencent сталкивается с испытанием по преобразованию пользовательского трафика 2C в трафик 2B. 360 Future Navigation Station имеет ограниченное пространство для роста трафика, а навигационная станция имеет относительно фиксированное количество рекламных мест, что трудно поддерживать быстрый рост доходов. у обеих сторон есть различные проблемы, но перед лицом поиска сообщества, нового пространства для роста прибыли, ни 360, ни Tencent не сдадутся легко. Однако по сравнению с этими двумя компаниями, которые стремятся попробовать, Baidu, которая уже заняла 70% рынка, кажется «спокойной». Некоторые отраслевые аналитики отмечают, что в ближайшее время появится новая бизнес-модель. не сразу покажет результаты, завершение технологии, рынка и резервов пользователей тесно развертывает и реализует стратегические развертывания, сделанные некоторое время назад. Кроме того, доля рынка Tencent Soso составляет около 1%. Для сравнения, Baidu будет. по-прежнему занимают относительно стабильное положение на рынке, но новые изменения произошли необратимо, и эти новые тенденции заслуживают внимания Baidu. Хонг Бо, старший интернет-комментатор, считает, что по сравнению с Tencent лояльность пользователей 360 не высока. Хотя Tencent имеет стабильную базу пользователей, а социальный поиск постепенно становится популярным, порог рынка поисковых систем всегда был очень высоким. Без очевидных преимуществ доли рынка сложно оспорить лидирующие позиции Baidu.
Общинизация, социализация и вертикализация станут будущим направлением развития.
В настоящее время в Интернете происходят небольшие изменения: время и частота пребывания людей в социальных сетях постепенно превосходят время и частоту использования ими поисковых систем. Несомненно, такие интернет-компании, как Baidu, Tencent и 360, чутко ощущают это незначительное изменение. В зарубежных странах социальный поиск сформировал важную тенденцию развития. Непосредственно перед этим пользователи Интернета по всему миру проводили больше времени в Facebook, чем в Google.
Поскольку Qihoo 360 объявила о своем выходе на рынок поисковых систем 17 числа, председатель 360 Чжоу Хунъи заявил, что 360 не будет имитировать Baidu в традиционном поиске, но предпримет больше попыток в области вертикального поиска. По мнению Чжоу Хунъи, поскольку потребности пользователей становятся все более персонализированными, спрос на вертикальный поиск в различных областях будет очень высоким, и это может стать направлением будущего поиска. По мнению 360, традиционные поисковые системы, похоже, приходят в упадок, поэтому на этот раз 360 сосредоточится на вертикальном поиске для конкретных групп людей и отраслей, а не на традиционном поиске, подобном Baidu, а также добавит бизнес-модель поисковых рекомендаций.
Понятно, что текущие потребности в поиске информации и покупках в Интернете, просмотре онлайн-видео, покупке авиабилетов и проверке лотерейных билетов сильно различаются с точки зрения носителей информации и методов представления, и общей поисковой системе сложно охватить все. . В связи с этим инсайдеры отрасли отметили, что Tencent в настоящее время охватывает веб-страницы, изображения, музыку, форумы, Weibo, игры, электронную коммерцию и другие области. 360 также занимается электронной коммерцией, играми, групповыми покупками, кино и телевидением, романами. , музыка, лотерея и другие вертикали. Поле полностью расцветает, а это значит, что будущая война вертикальных поисков станет более интенсивной после входа двух гигантов.
Донг Сюй, аналитик Analysys International, сказал, что, с одной стороны, поскольку операторы поисковых систем продолжают совершенствовать свои продукты, улучшается пользовательский опыт и продолжает расти трафик, что также привело к постепенному признанию ключевого слова рекламодателями. рекламный рынок, продвижение. С другой стороны, по мере того, как вертикальные веб-сайты и традиционные предприятия подключаются к Интернету, то есть к Интернет-структуре традиционного офлайн-бизнеса, спрос рекламодателей на вертикальный поиск также увеличился. Развитие вертикального бизнеса также сделало рекламодателей более диверсифицированными в рекламе. .
Но мы должны понимать, что по-настоящему занять рынок и занять рынок в течение длительного времени не означает, что количества пользователей достаточно. Хотя количество пользователей также является очень важным аспектом, качество внутреннего поиска все же отличается от этого. зарубежных стран с точки зрения пользовательского опыта. Разрыв также является важным аспектом для нашего качественного улучшения в будущем.