В индустрии SEO есть поговорка: «Контент – король, а внешние ссылки – король», что показывает, что все пришли к консенсусу относительно сосредоточения внимания на SEO-оптимизации контента. Однако, когда компания Xingtian Marketing управляла этим проектом, выяснилось, что многие люди все еще считали корпоративный веб-сайт особенным. SEO корпоративного веб-сайта заключалось в построении внешних ссылок и не требовало содержания. По сути, корпоративный сайт ничем не отличается от других сайтов. Только за счет оптимизации контента сайта можно поднять SEO-производительность корпоративного сайта на более высокий уровень.
Основываясь на практическом опыте, компания Xingtian Marketing обобщила верхнюю, среднюю и нижнюю стратегии SEO-оптимизации контента корпоративных веб-сайтов. Давайте подробно поговорим об этих трех стратегиях ниже.
1. Лучшая стратегия: постоянно обновляйте статьи, обогащайте контент веб-сайта и используйте больше ключевых слов.
Важность настаивания на обновлениях отражена в двух аспектах. Если взять в качестве примера веб-сайты порталов, то секрет хорошего рейтинга веб-сайтов портала заключается в свежих и высококачественных обновлениях контента. Постоянное добавление свежего контента позволяет индексировать большое количество страниц сайта портала поисковыми системами, давая им возможность захватывать больше ключевых слов, а также высокое качество контента приводит к тому, что этот контент постоянно цитируется за пределами сайта; увеличение веса сайта. В этом отношении предприятиям следует последовать примеру сайтов-порталов, добавлять на веб-сайты более свежий и высококачественный контент и настаивать на обновлении, чтобы наращивать вес и повышать рейтинг.
Регулярные колонки корпоративного веб-сайта, такие как корпоративные новости, презентации продуктов и корпоративные профили, затрагивают только контент, связанный с компанией, а используемые ключевые слова очень ограничены. Xingtian Marketing рекомендует корпоративным веб-сайтам создавать независимые информационные столбцы в зависимости от их характеристик. Конкретные ситуации можно условно разделить на две категории.
Предприятия, которые предоставляют продукты или услуги только небольшому количеству людей: например, производители промышленного оборудования, юридические фирмы и т. д. Для веб-сайтов таких предприятий вы можете рассмотреть возможность создания информационных рубрик, таких как энциклопедии, вопросы и ответы и лекции экспертов, постоянно обновляя их. , также следует обратить внимание на качество статей. Качественные, авторитетные статьи имеют больше шансов на цитирование за пределами сайта.
Предприятия, которые предоставляют продукты или услуги широкой публике: например, производители товаров повседневного спроса. В дополнение к информационным колонкам, таким как энциклопедии и вопросы и ответы, такие корпоративные веб-сайты также могут рассмотреть возможность создания пользовательских рубрик, таких как доски объявлений и сообщества, чтобы поощрять пользователей писать. статьи, контент, созданный таким образом, является более оригинальным и его легче включать.
Эффект от настаивания на обновлении очень заманчив, но он также требует больше ресурсов. Корпоративные веб-сайты должны соответствовать двум предварительным условиям для реализации стратегий SEO-оптимизации контента:
Контент-команда с пониманием SEO: способна сосредоточиться на ключевых словах и предоставлять высококачественный оригинальный контент для корпоративных веб-сайтов на долгосрочной и стабильной основе;
Сильная техническая поддержка: возможность своевременно создать новую контентную платформу для корпоративного веб-сайта в соответствии с требованиями команды оптимизации.
Для предприятий, которые не могут удовлетворить два вышеуказанных пункта, Xingtian Marketing предлагает найти профессиональных поставщиков аутсорсинговых услуг для сотрудничества или выбрать среднюю стратегию оптимизации SEO-контента для сокращения инвестиций в ресурсы. Конечно, в то же время некоторые эффекты будут. потерянный.
2. Центральная стратегия: сократить количество обновлений, создать колонки корпоративных новостей и увеличить вес главной страницы.
Для корпоративных веб-сайтов, которые не могут самостоятельно создавать информационные колонки, Xingtian Marketing предлагает сосредоточить обновление на корпоративных новостях. По сравнению с Shangce, Zhongce имеет гораздо меньше обновлений, гораздо меньшее количество включений сайтов, а соответствующий эффект ранжирования ключевых слов также значительно хуже.
Чтобы гарантировать, что ограниченный обновленный контент будет включен в максимально возможное количество и в конечном итоге получит рейтинг, компания Xingtian Marketing предлагает следующие оперативные предложения:
Новостной контент сознательно организован вокруг ключевых слов: это требует от корпоративного персонала, который пишет новостной контент, сначала пройти обучение по созданию SEO-контента и сознательно учитывать расположение ключевых слов при написании.
Оптимизируйте структуру сайта и импортируйте вес главной страницы: первый шаг — настроить колонку корпоративных новостей на главной странице и отобразить на главной странице как можно больше недавно обновленных новостей, чтобы увеличить вероятность того, что новостная страница будет включено; квалифицированные компании также могут создавать. Система тегов связывает различные столбцы на сайте посредством тегов, увеличивает внутренние ссылки, увеличивает количество обращений на страницу новостей и увеличивает вес.
Если на оптимизируемом корпоративном сайте нет даже раздела корпоративных новостей, а ежедневный объем обновлений сайта практически равен нулю, то оптимизация корпоративного сайта этого типа может быть сосредоточена только на внешних ссылках, а что касается оптимизации контент на сайте, он может основываться только на следующих стратегиях.
В-третьих, следующий шаг: сделайте хорошее размещение ключевых слов, чтобы обеспечить плотность ключевых слов на каждой целевой странице.
Корпоративный веб-сайт такого типа должен сначала рассчитать ключевые слова для оптимизации. Поскольку страниц очень мало, обычно можно оптимизировать только слова бренда и некоторые слова продуктов с низкой конкурентоспособностью. Когда новые страницы не могут быть добавлены, сотрудники SEO могут только выбирать подходящие целевые страницы для целевых ключевых слов на основе существующих ресурсов, изменять заголовки и описания и обеспечивать плотность ключевых слов на каждой целевой странице. Ниже приведены два более эффективных метода оптимизации:
Накопление ключевых слов на главной странице. Обычно вес таких корпоративных веб-сайтов сосредоточен на главной странице, а вес других страниц очень мал. Чтобы обеспечить эффект ранжирования, вы можете размещать на главной странице как можно больше ключевых слов. Конечно, такой подход может легко вызвать отвращение пользователей, а также оказать негативное влияние на корпоративный имидж.
Создайте карту сайта. Создание карты сайта — хороший способ улучшить инклюзивность. Сайту без ежедневных обновлений сложно привлечь частые посещения со стороны поисковых систем. Поэтому структура сайта должна быть максимально плоской, чтобы поисковые системы могли легко просканировать все страницы сразу.
Выше приведены верхние, средние и нижние стратегии SEO-оптимизации контента корпоративных веб-сайтов. Компания Xingtian Marketing считает, что если компания имеет определенную репутацию в отрасли, ей следует попытаться выбрать лучшую стратегию, настаивая на обновлении и увеличении веса веб-сайта. , корпоративный веб-сайт не только может получить большой объем SEO-трафика. В то же время большое количество авторитетного контента создаст авторитетный имидж компании в отрасли и увеличит доходы компании в невидимых местах.
Автор: Крис Сина Weibo@Xingtian Marketing
Исходная ссылка: http://www.xtseo.com/copy-right-service/25.html.
Все права защищены. При перепечатке просьба указывать автора и первоисточник в виде ссылки.
Синтянский маркетинговый консалтинг QQ: 320192267
Главный редактор: Янъян Личное пространство автора Shanghai Xingtian Culture Communication Co., Ltd.