«Как сделать эффективные клик-ссылки?» Друг оставил сообщение в моем блоге и спросил, я думаю, это проблема, над решением которой мы все будем усердно работать в будущей практике SEO, но если мы хотим решить эту проблему. «Как сделать эффективные клик-ссылки», A5 Yuehuai Marketing ( www.yuehuai.com ) Тан Шиджун считает, что сначала необходимо изменить концепцию.
В книге «SEO Art», переведенной Цзань Хуэем, автор называет то, что мы называем «создание внешних ссылок (отправка внешних ссылок)», «маркетингом внешних ссылок», который «основан на содержании веб-сайта».
В таком маркетинге внешних ссылок мы надеемся продвигать посредством маркетинга внешних ссылок контент страницы внешних ссылок (или услугу). Это должна быть страница контента, достойная того, чтобы другие веб-мастера сознательно рекомендовали ее в виде ссылок - Baidu " ". В Руководстве по поисковой оптимизации 2.0» говорится: «Гиперссылка, о которой мы часто говорим, представляет собой (форму) рекомендации (пользователя).
В книге «Искусство SEO» говорится: «Люди не будут ссылаться на сайты с некачественным контентом или плохим пользовательским опытом (если только им не будет предоставлена какая-то выгода), и если вам не посчастливится иметь известного Бренд, люди также не будут ссылаться на сайты. Чисто коммерческий веб-сайт. Вы должны предложить пользователям что-то ценное и уникальное» – контент, на который вы ссылаетесь, должен что-то давать другим.
Более того, поскольку это «маркетинг внешних ссылок», в процессе формулирования и реализации стратегии построения внешних ссылок на веб-сайте необходимо полностью учитывать психологию маркетинговой аудитории, поскольку только маркетинговое поведение, которое отражает психологию маркетинговой аудитории, может достичь ожидаемый успех – сегодня Самый убедительный пример: когда покупатель из материкового Китая хочет купить низкорентабельные товары в Гонконге, гонконгский продавец, который понимает психологию покупателей из материкового Китая, говорит: «Мы, талантливые гонконгцы, не пользуемся этим брендом». В результате, покупателей с материка уводит гонконгский продавец. Ушёл, засунув нос в рот.
Маркетинг внешних ссылок не является исключением. В книге «SEO-искусство» говорится: «Некоторые вещи естественным образом способны привлекать ссылки, потому что они могут вызвать у (читателей) психологические и эмоциональные реакции — гордость, желание поделиться, новость и т. д. Используйте их в полной мере. триггеры. Создайте убедительную причину для посетителей, которые могут повлиять на содержание вашего сайта (писателей, веб-мастеров, блоггеров), цитировать ваши работы, и ваше построение ссылок будет успешным».
Поэтому, как специалист по маркетингу внешних ссылок на корпоративном веб-сайте, мы должны задуматься о том, какие темы волнуют пользователей в этой отрасли и какой уникальный контент может предоставить другим веб-мастерам? В любом случае, «Отправлять внешние ссылки», возможность оставлять внешние ссылки и индексироваться поисковыми системами считается успехом, совершенно не учитывая чувства аудитории (в этом нельзя полностью винить специалистов по внешним ссылкам, многие компании). оценивают специалистов по внешним ссылкам на основе количества), с их точки зрения Говорят, что такие внешние ссылки успешны, но трудно достичь эффекта маркетинга внешних ссылок, заключающегося в «создании высоких показателей кликабельности».
Автор «SEO Art» напоминает нам, что при определении стратегии построения внешних ссылок на веб-сайте мы должны сначала «выяснить основы» и знать, какой контент есть на нашем веб-сайте в настоящее время, какой контент можно добавить, каковы характеристики моего веб-сайта. , каковы потребности пользователя, а также использовать сильные стороны и избегать слабых, чтобы определить нашу собственную «стратегию построения ссылок на основе содержания веб-сайта».
Например, друг, который задал вопрос, является веб-сайтом одежды, и создать новый контент на веб-сайте сложно. Однако, столкнувшись с той же проблемой, некоторые магазины женской одежды на Taobao использовали свои собственные модели, чтобы показать характеристики своего стиля одежды и показать их. добиться лучших маркетинговых результатов. Если вы выберете две отличные картинки для «маркетинга внешних ссылок» на некоторых форумах (или Weibo), где большинство потребителей-женщин ориентируются на такой уникальный контент, вы сможете добиться хорошего эффекта от перехода по внешним ссылкам.
Более того, такие ссылки, основанные на высококачественном контенте, могут легко стать «приманкой для ссылок» и быть рекомендованы большим количеством пользователей и веб-мастеров, достигая цели: «настоящие мастера SEO знают только, что у них есть внешние ссылки повсюду, но они не знают, кто именно». помог построить их».
Это показывает, что содержание может быть одинаковым, но из-за разных форм выражения психологические ощущения аудитории контента также должны быть разными. Даже определение красоты эстетиками - «красота - это осмысленная форма» - это важно. заключается в том, чтобы «найти лучший способ пробудить аудиторию». Резонансное выражение содержания, а не другой объект вашего выражения.
Следует отметить, что «поиск выражений контента, которые более резонируют с аудиторией» не только оказывает познавательное влияние на создание контента веб-сайта, но и на «маркетинг внешних ссылок». «Искусство SEO» гласит: «Вы можете использовать разные типы контента (разные выражения одного и того же контента) для привлечения ссылок. Статьи, привлекательные картинки, видео, инструменты и даже разработка онлайн-игр». Например, некоторые частные больницы проводят прямые трансляции хирургических видеороликов. В течение определенного периода времени адреса прямых трансляций спонтанно рекомендовались и распространялись администраторами крупных веб-сайтов и пользователями сети.
Кроме того, для корпоративных веб-сайтов со схожим содержанием, будь то создание контента или маркетинг внешних ссылок, использование «срочных тем», чтобы поднять шум, является хорошим способом «расширить внутреннюю сеть». В Интернете нет недостатка в горячих «срочных темах» в любое время, пока наш веб-сайт может постоянно использовать соответствующие «срочные темы» для создания статей, пока мы можем своевременно и умело находить уникальные. коммерческие преимущества нашего веб-сайта (у вас должны быть свои собственные новые идеи, и вы не можете их навязывать) и воспользоваться ситуацией для маркетинга. Нетрудно представить, какой рейтинг кликов по внешним ссылкам достигается за счет таких. популярные темы не будут низкими - например, сайты, торгующие женской одеждой, не должны отпускать популярную тему «Короткая юбка Qi B».
Наконец, просто настойчиво, не бойтесь устать, не бойтесь, что вам подражают, не бойтесь, что эффект не будет очевиден какое-то время и даже не так хорош, как предыдущий. традиционный метод «отправки внешних ссылок и привлечения пауков», при котором контент просто бессмысленно перемежается ключевыми словами. Продолжайте в том же духе. Поскольку любой маркетинговый метод должен сохраняться, чтобы быть эффективным, маркетинг внешних ссылок не является исключением.
В частности, я хотел бы напомнить всем SEOER-специалистам, чтобы они не оправдывались, например, «отечественные веб-сайты копируются и собираются как псевдооригиналы». Это действительно так, но мы не можем дождаться улучшения окружающей среды. Если вы будете упорствовать, несмотря на трудности, вы обязательно добьетесь результатов.
Более того, если мы будем упорствовать в этой «стратегии построения внешних ссылок на основе контента» и дополнять ее другими методами рекламы и маркетинга (такими как новостной маркетинг и т. д.), через некоторое время мы сможем эффективно дистанцироваться от других подобных веб-сайтов. и по-настоящему реализовать бренд веб-сайта как конечную маркетинговую цель.
Наконец, «SEO Art» резюмирует «маркетинг внешних ссылок» следующим образом: «Хорошее построение ссылок основано на простой концепции: создавайте хороший контент, рассказывайте другим и поощряйте их делиться».
Это показывает, что все маркетинговые акции, включая маркетинг внешних ссылок, по сути, являются контент-маркетингом. Содержание веб-сайта нельзя отделить от маркетинга внешних ссылок. Качество контента веб-сайта тесно связано с качеством внешних ссылок - это и есть истинная релевантность ссылок. смысл. Если контент (услуга) вашего веб-сайта действительно качественный, качество ваших внешних ссылок будет неплохим, и вы определенно сможете генерировать бесчисленное количество высококачественных внешних ссылок, которые принесут больше кликов, и внешнюю ссылку, которая принесет больше кликов; имеет хороший пользовательский опыт и вызывает у людей желание щелкнуть мышью. Содержание страниц, на которые он указывает, также не будет низкого качества.
Это единственный способ создать качественные внешние ссылки, на которые постоянно нажимают пользователи сети, и все веб-сайты не являются исключением (Эта статья является эксклюзивной маркетинговой статьей gouyn12 для Yuehuai. При перепечатке указывайте первоисточник в виде ссылки. : http://www.yuehuai.com/article-529-1.html ).