Сегодня утром друг, который читает блог Цзэн Пэнхуя, поговорил со мной о SEM. Есть два распространенных вопроса, которые я запишу, когда у меня будет возможность, чтобы дать ссылку друзьям, которые только что вошли. индустрия. Наконец, он задал такой вопрос: я обнаружил, что некоторые люди пришли с корпоративными ключевыми словами. Нужно ли создавать такие ключевые слова? Сегодня давайте поговорим о том, стоит ли нам запускать собственные ключевые слова.
Причина, по которой это находит отклик, напоминает мне, когда я впервые начал работать над этим проектом. В то время общая обстановка в компании была такой: SEM и SM были в замешательстве, и мне приходилось проповедовать все о SEM. Если вы хотите сдвинуть проект с мертвой точки, последнее слово – результат – это верно в любой компании. Однако я обнаружил, что этот проект все еще имеет определенный эффект бренда, поэтому я вложил ограниченные деньги в брендовые слова. Поскольку в то время я открывал только AdWords, трафика было немного, но рентабельность инвестиций все еще была хорошей (конечно). Многие люди в компании, включая босса, были очень озадачены тем, как я разместил слова бренда: наш сайт уже занял первое место, почему нам все еще нужно размещать свои собственные слова бренда, разве это не пустая трата денег? На данный момент понятия не имею. Объяснение слишком подробное - слишком много объяснений бессмысленно - покажите отчет начальнику, заработайте деньги, ОК, продолжайте. Позже, когда я планировал продвигать Baidu, мой начальник посмотрел на результаты поиска: первый экран был посвящен нашему продвижению — это были просто конкурирующие ключевые слова. В статье «Стратегии публикации конкурентоспособных слов» я упоминал, что конкурирующие слова — это группа слов с хорошим эффектом конверсии. Более того, никто не заботится о них. Обычно, если вы не голосуете, вы. ничего не получит. Что касается того, как объяснить начальнику, что другие будут голосовать за слова нашего бренда, я не буду упоминать об этом. За время проекта было слишком много подобных вещей.
Возвращаясь к теме, следует ли нам использовать собственные фирменные слова в процессе SEM. Этот вопрос можно разделить на следующие ситуации и обсудить отдельно:
1. Слово бренда заняло первое место на веб-сайте компании Baidu, занимающейся естественным поиском. В этом случае вам также следует рекламировать эти бренды. Однако вам следует сравнить статистику трафика. Насколько увеличился трафик этих слов на сайт до и после продвижения? Затем, исходя из конверсии этих ключевых слов, подсчитать прирост ценности этих слов? прибыль компании. Таким образом, если начальник вас об этом спросит, не нужно говорить слишком много. Если вы сдадите отчет, начальник больше ничего не скажет.
2. Это все та же ситуация 1 выше. Даже если продвигаемые слова не набирают обороты, следует продолжать использовать эти фирменные слова, но изменить метод сопоставления. SEO не позволит каждому слову бренда, особенно словам с длинным хвостом, занимать первое место. Рейтинг номер один всегда будет занимать несколько основных слов бренда. Разместив эти ключевые слова бренда, вы сможете найти неожиданные поисковые запросы по бренду, что также является заслугой продвижения. Короче говоря, все зависит от результатов. Если есть повышение – продолжайте, если нет – остановитесь. Однако я никогда не видел инвестиций в фирменные слова, и общий трафик брендовых слов не увеличится.
3. Это все та же ситуация 1 выше. Точно так же, как когда я только начинал работать над проектом, слова о брендах конкурирующих продуктов были повсюду. В то время не было никаких сомнений, отклоните их аккаунты от имени Луны! также инвестировали в свои фирменные слова. Если у вас есть деньги, не так ли, поднимите ставку, вызывая отвращение у другой стороны?
4. Рейтинг веб-сайта компании, занимающейся естественным поиском, не является ключевым словом бренда Baidu. Излишне говорить, что в данном случае он является обязательным. Фирменные слова — это лучший трафик для конвертации, поэтому их необходимо захватить в наибольшей степени. В прошлом другие использовали наши фирменные слова, чтобы поднять цены, но коллеги не осмеливались последовать этому примеру. Я сказал: если мы не примем решение на своей земле, мы могли бы пойти домой и продавать сладкий картофель. Мы все хотим быть первыми в общем, и все мы осмеливаемся быть первыми. Почему мы не можем держаться за фирменные условия? Если мы не можем жить спокойно, как мы можем хватать еду из чужих горшков, которые у меня есть? Всегда нравилась стратегия продвижения с несколькими учетными записями и захватывайте больше. Очень важная причина - это большой объем брендового трафика. Иногда цена за клик для серии слов бренда может быть самой высокой. Если вы не можете даже защитить позицию своего собственного бренда, то вы никогда не станете сильной конкурентоспособной SEM в этой отрасли. Конечно, те, кто усердно работает над сохранением слов бренда, не обязательно будут сильными, потому что многие люди инвестируют только в слова бренда. Помню, было время, когда мой начальник попросил меня это сделать. Это хорошая стратегия, если вы совершаете разовую сделку, являетесь частным лицом или небольшой компанией с небольшим бюджетом, не хотите развивать бренд и вам требуется сверхвысокая рентабельность инвестиций без стремления к увеличению продаж и прибыли.
В общем, в нынешней среде продвижения Baidu, независимо от ситуации, поскольку вы занимаетесь SEM, необходимо выбирать собственные слова бренда. Тайцзу из династии Сун также сказал: «На краю кровати весенний сон не просыпается, как вы можете позволять другим храпеть и спать, реклама Baidu, повсюду укусы комаров, должна быть представлена ваша собственная марка!» написано в блоге Zeng Penghui SEM, оригинальная ссылка: http://www.zengpenghui.com/archives/352.html , братья веб-мастера, пожалуйста, сохраните ее при перепечатке.
(Ответственный редактор: Momo) Личное пространство автора Блог Zeng Penghui SEM