Вчера вечером я увидел новости о Согоу на Weibo:
Во-первых, генеральный директор Sogou Ван Сяочуань заявил, что 360 скопировала модель Sogou. Больше всего пострадала компания Google, за ней следует Baidu, но она сократила разрыв с лидером Baidu. Из-за появления 360 поиск вступил в новую эпоху Троецарствия Baidu, Sogou и 360. Sogou и 360 — одновременно враги и друзья;
Вторая статья: Знаменитый аккаунт @IT Deep Throat опубликовал на Weibo сообщение о том, что Согоу заключил соглашение с Tencent, предложив ему 2 миллиарда долларов США. Бывший менеджер результатов веб-поиска Sogou @Guo Ang 9 ответил: «Неправда».
Позже @Guo Ang9 опубликовал это на Weibo:
Sogou и 360 — это, по сути, битва браузеров в прошлом и сейчас, поэтому Sogou на самом деле не имеет большого влияния. Этот день настал, как все и ожидали, но было немного рано. Студенты Согоу, не нервничайте, неважно, где вы находитесь, доход совсем не плохой, а четвертым вы работаете гораздо дольше, чем вторым. Самое главное — продолжать совершенствоваться, поддерживать передовые продукты и технологии и выпускать более ценные инновационные продукты.
Эти три поста в Weibo по сути отражают мнения трех людей с разными личностями, а именно властей, свидетелей и связанных сторон, о том, как Согоу следует вести себя во время 300-летней войны.
Итак, кого же стоит слушать?
Враг? Друг? Враг и друг?
Позвольте мне сначала задать вопрос. Baidu уже завоевала такую большую долю китайского поискового рынка, что даже Google не может этим воспользоваться. Как другие могут искать?
Взгляните на ответ доктора Ву Цзюня, бывшего руководителя Tencent, который вернулся в Google в качестве главного инженера: Я обратился в Tencent не для того, чтобы заниматься поиском, но они настояли на том, чтобы позволить мне это сделать. Я не думаю, что Tencent сможет добиться успеха без гена поиска, но они по-прежнему настаивают на том, чтобы позволить мне это сделать. Новая архитектура, которую я создал, была бы великолепна, если бы она была опубликована в Интернете, но они не смогли внести коррективы. (По адресу @RuLiyun, подробности см. в Sina Technology Report: «Бывший руководитель У Цзюнь размышляет о поисковой стратегии Tencent»)
Прочитав этот ответ, вы поймете, почему Google не может победить Baidu.
Модель «трехступенчатой ракеты» метода ввода-браузера-поиска, предложенная Согоу, немного напоминает «сельские районы, окружающие города, и вооруженный захват власти», и, по словам Согоу, 360 также разыгрывает этот трюк. в том, что теперь, когда 360 мчится так яростно, это полностью доказывает, что эта модель правильна, Согоу тесно объединится вокруг руководства с Ван Сяочуанем в качестве генерального директора и будет стремиться построить гармоничное общество, которое «бросит вызов Baidu, остерегайтесь 360».
Гармония – это не то, что можно купить, если захотеть. В одном предложении: Только те, кто способен побеждать в войнах, могут поддерживать мир. Я глубоко в это верю.
Сого может сказать, что он и 360 — «заклятые враги и друзья», но только Сого способен конкурировать с 360, чтобы активно поддерживать эти деликатные отношения. С точки зрения доходов и пользователей, Согоу по-прежнему слабее, чем 360. Будь то война или мир, враг или друг, инициатива в настоящее время находится в руках 360. Согоу не затрагивается в этом раунде, а 360 Факторы, нацеленные на Согоу, особо не повлияли.
Будучи одной из самых эффективных интернет-команд в Китае, 360 практически не имеет шансов на неудачу при проведении поиска. Простого переключения трафика, ранее направляемого на Baidu и Google, достаточно, чтобы 360 сохранил достаточную долю; ключевой момент заключается в том, до какого момента 360 Search будет считаться удовлетворенным, или, говоря более вульгарно, какую выгоду нужно получить 360; ? Остановится.
Если говорить, что эта выгода заключается в том, «какую долю рынка 360 завоевала в ходе войны 300», то это слишком просто, а иногда и наивно. Цена акций 360 выросла с 15 долларов США в начале месяца почти до 25 долларов США. Такие реальные деньги являются видимым преимуществом. В предыдущей войне третьего квартала инвесторы смотрели на 360 свысока, потому что она осмелилась бороться с такой гигантской компанией с десятками миллиардов долларов, как Tencent. Та же причина применима и к выбору Baidu, цена акций 360 будет продолжать расти.
Таким образом, хотя Sogou называет 360, у которого есть аналогичная модель, своим главным конкурентом, 360 не обязательно смотрит на Sogou свысока. Выгоды, полученные от победы над Sogou, не того же порядка, что и преимущества, полученные от 300. Война. Разговор Ван Сяочуаня о Новой Эре Трех Королевств также направлен на то, чтобы бросить золото себе в лицо. Текущая ситуация на самом деле не дошла до стадии рукопашного боя Трех Королевств. Согоу может, самое большее, кричать «Давай!», хотя и не может. напрямую влиять на ситуацию боя, он может просто передать полотенце или нож. Бутылки с напитками имеют большое значение для обоих участников.
Таким образом, заявление IT Deep Throat о том, что Согоу предан Tencent, по сути, является абсурдом. Что Согоу нужно сделать, так это не стать третьим участником или преждевременно стать сторонним участником. Если мы действительно объединим усилия с Tencent, было бы здорово, если бы два браузера и два метода ввода одновременно продвигали поисковую систему, но Tencent не может даже хорошо принимать сложные решения (кстати, если трудные решения тогда Если пользователям рекомендуется удалить QQ, результаты определенно будут совсем другими). Это не только обнажает их силу, но и не позволяет защитить себя. После окончания войны 300-х они неизбежно подвергнутся совместному нападению.
Измените правила или измените поле битвы
Если не я, то кто, если не сейчас, когда?
Это предложение, часто произносимое Джеком Ма, должно быть, лучше всего отражает настроение Сого. Сого определенно хочет быть третьим игроком, но не сейчас. Итак, как же Сого должен сражаться?
Если мы будем следовать логике капитала, лежащей в основе двух предыдущих войн 360, доля рынка служит интересам реальных денег. Как также сказал @Guoang9 на Weibo, не имеет значения, является ли Согоу вторым или четвертым на рынке, доход не имеет значения. вообще меньше. Это весьма примечательно.
Трафик ничего не стоит, ценен трафик, который можно монетизировать. Поиск — важное средство монетизации трафика, и сила возможностей канала напрямую определяет возможность монетизации. У Baidu самый большой интернет-канал в Китае, а канал 360, унаследованный от эпохи 3721 и по сей день, является единственным конкурентом, который может конкурировать с Baidu. Корпоративная база данных, которой владеет 360, как минимум не хуже, чем у Baidu. Байду.
С точки зрения возможностей монетизации поиска, то есть с точки зрения каналов, Sogou не так хорош, как Baidu и 360. Подход «технология + каналы», предложенный Sogou, несколько беспомощен. Ведь каналы не так хороши, как другие. , поэтому мы не можем конкурировать с другими за каналы. На данном этапе невозможно добиться прорыва в краткосрочной перспективе, если не будут изменены правила игры или не изменено поле боя.
Что означает изменение правил игры? Например, рейтинг ставок Baidu представляет собой модель CPC. Независимо от того, эффективна она или нет, Baidu будет получать оплату, когда вы нажимаете на рекламу. Если Sogou изменит свою модель и заявит, что клики не будут оплачиваться, а будут делиться на CPS, есть ли шанс, что это произойдет?
Если поисковая система изменится с CPC на CPS, продавцы обязательно аплодируют и поддержат это. В модели ранжирования ставок есть много недостатков. Продавцы всегда осмеливались злиться, но не осмеливались высказываться. По мере роста и развития электронной коммерции голос CPS становится все громче и громче. Если Sogou сможет привлечь этих пользователей электронной коммерции, Ожидается, что он достигнет постоянного успеха, если он создаст благоприятный цикл развития или потянет вниз таких гигантов, как Baidu, это будет считаться успехом. Конечно, такой подход может идти вразрез с нежеланием Сого заканчивать преждевременно, так что просто считайте, что я подкинул Сого плохую идею.
Для Сого важнее изменить поле боя. Если возможности монетизации на поле битвы в Интернете не могут сравниться с возможностями Baidu и 360, то рынок мобильного Интернета заслуживает внимания Согоу. Зарождающийся мобильный Интернет не только имеет большие возможности, но, что более важно, преимущества его крупнейшего конкурента Baidu больше не будут существовать: различные приложения изменили способ получения информации пользователями, а функция браузера как онлайн-портала была разбавлена и Фрагментированный. Стандартизированный метод организации информации ослабил статус поиска. Что еще более важно, по сравнению с другими интернет-гигантами, Baidu не хватает достижений в области мобильного Интернета.
Другими словами, в сфере мобильного Интернета поиск больше не является «оружием-убийцей», а умение построить платформу имеет решающее значение. Baidu всегда уделяла слишком много внимания доходам от рейтинговых ставок и предпочитала тратить собственные деньги на присоединение к Baidu Alliance, чтобы поддерживать трафик Baidu, вместо того, чтобы тратить много усилий на создание открытой платформы для мобильного Интернета, которую ей предоставили бы другие. деньги на. Напротив, 360 и Sogou гораздо более активны.
Можно предвидеть, что Sogou действительно хочет стать конкурентом в области мобильного Интернета. Однако в этой области, даже если Baidu потеряет свою сеть и не сможет идти в ногу со временем, все равно найдутся другие мощные сети, более подходящие для нее. эпоха мобильного Интернета. Появление таких игроков, как UC.
Поэтому даже на рынке мобильного Интернета сцена «Войны 300, скорее всего, повторится: предприимчивый 360 по-прежнему играет роль броска вызов лидеру рынка, а Согоу по-прежнему похож на Войну 300, размахивая флагами и крича со стороны». , раздавая воду полотенцем. Возможно, можно сказать, что иметь обе стороны неплохо, но если до этого дойдет, совместное сотрудничество между Sogou и Tencent будет иметь больше возможностей для маневра. Тогда мы и посмотрим, о чем упомянули три человека. в начале статьи скажу на Weibo.
PS: Как и в предыдущей войне третьего квартала, последующий ход войны 300 более сложен из-за того, что 360 не следуют правилам. Это невозможно объяснить ясно в одной статье. Что касается реакции Baidu, мой коллега Чжан Хайчунь уже упомянул об этом в статье «300 войн: как Ду Нян берет верх?» Детская обувь, которая разбирается в 360, Baidu и Sogou также могут продолжить обсуждение.
На следующей странице мы увидим полный текст внутреннего электронного письма Ван Сяочуаня о Войне 300:
Прилагается: Полный текст внутреннего электронного письма Ван Сяочуаня:
Уважаемые коллеги из Согу,
С момента запуска универсального поиска компанией 360 на прошлой неделе изменения в структуре поискового рынка привлекли широкое внимание в отрасли, включая стратегию развития Sogou и ответные меры. Здесь я хотел бы поделиться с вами некоторыми мыслями:
Sogou приступила к реализации трехэтапной ракетной стратегии «метод ввода-браузер-поиск» в 2010 году. Поисковый трафик Sogou рос как на дрожжах, став второй по величине компанией по поисковым системам в Китае. Это позволит найти способ сломать рыночную структуру, в которой доминирует Baidu. 360 — это, по сути, клиентская компания, основной прибылью которой является браузер. 360 скопировала успешную модель нашей трехступенчатой ракеты, чтобы войти в поле поиска и получить определенную долю рынка. Это также соответствует ожиданиям совета директоров и не влияет на наш стратегический план. На самом деле, я рад видеть новые изменения на рынке поиска, которые еще раз доказывают, что наш «способ бросить вызов Baidu, отличный от Baidu», осуществим.
Данные показывают, что в этом изменении больше всего пострадала компания Google, за ней следует Baidu Sogou, но она сократила разрыв с лидером Baidu. Наша большая стратегия — «бросить вызов Baidu и защититься от 360 градусов», и ситуация не изменилась. В конкуренции между 360 и Sogou нет ничего нового, особенно в области браузеров. В области поиска я думаю, что это будет совместная подрывная деятельность обеих сторон в отношении Baidu. Из-за появления 360 поиск вступил в «Новую Эру Трех Королевств» Baidu, Sogou и 360. Мы с ними одновременно и враги, и друзья.
Успех Google представляет собой победу технологий, а результаты поиска 360 градусов отражают особое значение силы канала в Китае. Sogou — технологичная компания, и основной движущей силой ее роста являются технологии. В будущем мы по-прежнему будем идти по сбалансированному пути развития «технологии + каналы». Нашей самой большой проблемой является недобросовестная конкуренция со стороны наших конкурентов с момента запуска Sogou Browser, которая не позволяет полностью продемонстрировать наш технологический прогресс и инновации в продуктах пользователям и отрасли. Но важно то, что мы должны продолжать придерживаться профессиональной этики Sunshine Civilization и сосредоточиться на инновациях в продуктах. Это вера и сила. Хотя этот путь нелегок, я твердо верю, что мы сможем идти дальше.
В предыдущих кварталах Sogou достигла самых высоких темпов роста в отрасли. Далее мы продолжим поддерживать быстрый рост и будем последовательно выпускать и эксплуатировать ряд инновационных продуктов, включая новый продукт «Exploration Engine», объединяющий браузер и поиск. В то же время мы также ускорим темпы строительства рынков и капитальных операций, чтобы соответствовать нашим возможностям в области технологических инноваций, и будем стремиться как можно скорее достичь больших прорывов.
Я верю, что благодаря усилиям всех коллег прагматичный и новаторский дух, представленный Согоу, обязательно принесет свои плоды и внесет важный вклад в здоровое развитие Интернета в Китае.
Мы в пути!
Желаю всем счастливого китайского Дня святого Валентина!
Ван Сяочуань
22 августа 2012 г.
(Цен Фэн предоставил специальную статью для Lei Feng.com, при перепечатке укажите источник Lei Feng.com и автора и дайте ссылку на эту страницу)
Исходный текст: http://www.leiphone.com/sougou-in-360-baidu-war.html/2
-