После того, как Qihoo 360 запустил комплексный поиск, Хусю немедленно попросил Го Ана, эксперта по поисковым технологиям и бывшего руководителя отдела результатов веб-поиска Sogou, написать статью «Чей сыр будет двигаться в поиске 360?» Его точка зрения такова: запуск 360° Search окажет наибольшее влияние на Google. Поскольку Google теряет позиции, а Сосоу исчезает, в китайских поисковых запросах в будущем будут доминировать Baidu, Sogou и «Новый роман трех королевств» на 360-х. Поскольку различия в качестве станут меньше, будущая поисковая война станет очень ожесточенной битвой за каналы, рынки и маркетинг.
За последние несколько дней, с постепенным развитием войны, цена акций Baidu даже в определенной степени пострадала на рынке капитала; на поле боя, чтобы подготовиться к атаке 360, Baidu добавила оперативную информацию о ней; собственная энциклопедия, ноу-хау и другие страницы, посвященные использованию Ци. Люди, которые ищут тигров, переходят на Baidu.
22 августа генеральный директор Sogou Ван Сяочуань заявил в письме внутренним сотрудникам компании:
«Конкуренция между 360 и Sogou не является чем-то новым, особенно в области браузеров. В области поиска, я думаю, это будет совместная подрывная деятельность Baidu с обеих сторон. Из-за появления 360 поиск вошел в «новое» рынке Baidu, Sogou и 360 «Эра Троецарствия», мы были с ними и врагами, и друзьями».
«Работайте вместе, чтобы свергнуть Baidu!»
Однако перед этим Согоу и 360 должны осознать, какие препятствия они не смогут преодолеть, столкнувшись с Baidu. Сегодня мы продолжаем приглашать Го Ана к обсуждению.
Его статья выглядит следующим образом:
Почему 360 должен искать
Модели прибыли 360 и Sogou относительно близки, обе являются браузерными моделями, а источниками дохода для обеих сторон являются поиск, навигация и игры. Однако в результате анализа финансовой отчетности можно обнаружить, что существуют большие различия в различных распределениях между двумя сторонами, а именно:
Примечание. Все данные взяты из общедоступных данных, таких как финансовые отчеты обеих сторон, за единицу (10 000 долларов США). Среди них не был включен финансовый отчет о доходах Qihoo Search, но автор получил его через запросы.
Общий доход Sogou от поиска составляет 22 миллиона долларов США. При расчете на основе трафика браузера, составляющего 60%, вклад браузера в доход от поиска составляет 13,2 миллиона долларов США, а объем установки браузера 360 в 4 раза больше, чем у Sogou. достигается тот же эффект, что и у Sogou: доход может достичь 52,8 миллионов долларов США с возможностью роста на 70%. Если он приблизится к RPM Baidu (доход на тысячу поисков) или расширит другие источники трафика, доход может вырасти еще больше. Конечно, достичь уровня Sogou непросто. Требуется длительное накопление и совершенствование бренда, опыта поиска, возможностей монетизации и т. д.
Таким образом, 360-градусный поиск — это практически выбор, который необходимо сделать.
По сравнению с 360, у Sogou также есть огромные возможности для увеличения доходов от игр без расширения линейки продуктов. Кроме того, навигационная часть также имеет возможности для улучшения.
Может ли 360 Search действительно угрожать Baidu?
Если 360 Search хочет стать больше и сильнее, он должен осознать, что есть у Baidu.
Сильное преимущество бренда
Некоторые говорят, что в Китае только два рынка поисковых систем: браузеры и Baidu. Хотя это и не совсем точно, это хорошее отражение текущей ситуации на всем рынке.
Поскольку китайские пользователи сети, как правило, относятся к низшему уровню, большое количество пользователей сети по-прежнему получают доступ к поисковым системам через веб-сайты и другие методы. Фактически, почти все пользователи, которые активно используют поисковые системы (вводят URL-адреса для доступа или получают доступ к избранному), используют Baidu, а также есть небольшое количество высококлассных пользователей, которые являются поклонниками Google. Активный трафик в основном исходит от влияния и привлекательности бренда, а это проблема, которую трудно решить всем другим поисковым системам.
Трафик других поисковых систем больше зависит от каналов, к которым обычно относятся веб-сайты, интернет-кафе и окна поиска на некоторых веб-сайтах. Высококачественные каналы, такие как Sogou или 360, имеющие собственные браузеры, могут напрямую получать трафик, но другие в значительной степени полагаются на покупку трафика. За последние два года, в условиях жесткой конкуренции между Sogou и Soso, цена покупки трафика также выросла. Без сильной ликвидности, поддерживающей ее, будет трудно окупить затраты.
Более того, мы обнаружили, что стоимость приобретения единицы трафика у Sogou и Sogou намного выше, чем у Baidu. Почему Baidu все еще может покупать трафик? Это потому, что на той же навигационной станции веб-сайта, если размещено окно поиска Baidu или Sogou, пользователи будут. Уровень использования этого окна поиска разный, что связано с сильным преимуществом бренда.
За пределами каналов сильное преимущество бренда Baidu трудно поколебать за короткий период времени, и это также препятствие, которое другим поисковым системам трудно преодолеть.
Мощный ров для продукта
В списке рейтинга кликов поиска Baidu первые десять результатов выглядят следующим образом: (Следующие результаты приведены в основном по порядку, но могут немного отличаться)
Baidu Knows, Энциклопедия Baidu, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu Video, Baidu Pictures, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu Maps.
За исключением Sosouwen и Youku, все они являются продуктами Baidu. Среди них практически незаменимы Zhizhi, Wenku и Tieba. Первые два имеют много очень качественного контента и даже являются единственными качественными результатами по некоторым «длиннохвостым» запросам, тогда как у Tieba много лояльных пользователей и они будут получать их. множество запросов. Основные потребности пользователей. Что касается энциклопедий, то хотя и существуют такие конкуренты, как Интерактивная энциклопедия и Энциклопедия Baidu, энциклопедия Baidu имеет относительно богатейшее содержание и качественную структуру, которую на данный момент сложно сравнивать с конкурентами.
Эти продукты и мощные контент-ресурсы образуют мощный «ров» Baidu, с которым сталкиваются все другие поисковые системы. Если они не ранжируются, это может повлиять на пользовательский опыт. Если они ранжируются, пользователи, скорее всего, останутся на сайте. Байду. Baidu также может использовать различные методы, чтобы удержать этих пользователей в Baidu, например, в настоящее время предлагать пользователям использовать круговой поиск.
Есть еще одна вещь, которая сделает другие поисковые системы еще более удручающими. Для всех поисковых систем, не принадлежащих Baidu, первое ключевое слово в объеме поиска должно быть «Baidu», благодаря чему домашняя страница Baidu также появится в первой десятке.
Огромные инвестиции в периферийные ресурсы
Если вы хотите хорошо использовать продукт поисковой системы, вам необходимо не только хорошо работать с самим веб-поиском, но также необходимо внедрить большое количество периферийных продуктов, таких как коммерческие продукты и вертикальный поиск, хотя это не так сложно. как и сам веб-поиск, он также требует больших человеческих инвестиций.
Чтобы более точно удовлетворить потребности пользователей и улучшить качество поиска, мы должны не только улучшить базовый алгоритм, но и встраивать результаты вертикального поиска, когда у пользователей есть потребности. В Baidu и Sogou встроенный вертикальный поиск включает видео, музыку, изображения, новости, карты, магазины, недвижимость, подбор персонала, программное обеспечение и Weibo (работа которого приостановлена). Хотя мы можем сотрудничать с Jiji и Amap, как мы это делаем сейчас, если мы хотим еще больше улучшить опыт поиска, особенно опыт с длинным хвостом, нам все равно придется развивать его самостоятельно.
Разработка коммерческих продуктов — непростая задача, помимо разработки системы торгов, аналогичной Fengchao, и набора алгоритмов сопоставления рекламы и прогнозирования рейтинга кликов, также необходимо создать большое количество агентских каналов, что также требует. много усилий и рабочей силы.