Компания Coca-Cola использовала технологию искусственного интеллекта, чтобы воссоздать классический рекламный ролик 1995 года «Holidays Are Coming», став одной из первых крупных компаний, производящих телевизионную рекламу полностью с помощью искусственного интеллекта. Редактор Downcodes даст вам более глубокое понимание технологии и проблем, стоящих за этой смелой попыткой, а также перспективы инсайдеров отрасли на будущее производства рекламы с использованием ИИ. Это не только технологическая инновация в рекламной индустрии, но и исследование будущих моделей создания контента.
Компания Coca-Cola недавно объявила, что использовала технологию искусственного интеллекта для воссоздания классической рекламы 1995 года «Праздники приближаются». Этот смелый шаг делает Coca-Cola одной из первых крупных компаний, создавших телевизионную рекламу, полностью использующую искусственный интеллект. Для достижения этой цели они работали с тремя студиями искусственного интеллекта над созданием различных версий рекламы, которые будут транслироваться по телевидению, потоковым платформам и цифровому видео по всему миру.
Скриншот видео
По словам Пратика Такара, вице-президента по глобальному генеративному искусственному интеллекту компании Coca-Cola, в этом производстве в основном использовались такие модели искусственного интеллекта, как Leonardo, Luma и Runway. Джейсон Зада, основатель Secret Level, рассказал, что в процессе производства они также представили новую модель Kling AI, чтобы сделать движения анимированных персонажей более яркими. Он отметил, что быстрое развитие этой технологии сделало производственный процесс более эффективным. Хотя в некоторых аспектах эффективность использования ИИ все еще нуждается в улучшении, в целом это позволило сэкономить много времени и средств.
Зада упомянул, что в версии рекламы Secret Level с их разрешения используются образы реальных актеров, а классическая музыка в рекламе была перезаписана живыми музыкантами и певцами. Он сказал, что традиционные постановки обычно стоят миллионы долларов, но эта постановка значительно снижает затраты, всю работу можно выполнять дома, а артисты со всего мира могут сотрудничать из разных регионов.
Однако Зада также признал, что в процессе производства некий сгенерированный ИИ кадр белки прошел сотни итераций, прежде чем наконец достиг эффекта. Пи Джей Перейра, генеральный директор Silverside AI, еще одной компании-партнера, сказал, что для проекта они создали более 10 000 изображений и 5 000 видеоклипов, в результате чего было создано более 100 различных рыночных версий рекламы.
Хотя качество рекламы, создаваемой ИИ, относительно высокое, учитывая нынешний уровень технологий, реакция в социальных сетях и комментарии СМИ были поляризованными. Некоторые критики заявили, что новая реклама выглядит слишком искусственной и лишена утонченности традиционных постановок. Перейра защищал эту технологию, заявляя, что проект продемонстрировал потенциал участия человека и технологий в рассказывании историй, и считал, что в будущем есть огромные возможности для революции в рассказывании историй.
Применение технологии искусственного интеллекта открыло новые возможности для производства рекламы, а также заставило задуматься о будущих моделях создания контента. Хотя проблемы все еще существуют, технологический прогресс и интеграция творчества будут продолжать стимулировать постоянное развитие рекламной индустрии. Редактор Downcodes считает, что технологии искусственного интеллекта будут играть все более важную роль в будущем рекламном производстве.