Генеративный искусственный интеллект (ИИ) меняет рекламную индустрию с беспрецедентной скоростью, и его потенциал в творческом и оперативном аспектах признается все большим количеством брендов. От переделки классической рекламы Coca-Cola до PetSmart, использующего ИИ для создания профилей животных, применение ИИ больше не ограничивается концепциями, а фактически повысило эффективность и открыло новые творческие возможности. В этой статье мы обсудим текущее состояние, проблемы и будущие тенденции развития искусственного интеллекта в рекламе и маркетинге, а также проанализируем его далеко идущее влияние на рекламную индустрию.
Сочетание генеративного искусственного интеллекта (ИИ) и маркетинговой науки производит революцию в рекламной индустрии. Несмотря на некоторую нерешительность, все больше и больше брендов начинают осознавать огромный потенциал искусственного интеллекта в творческих и операционных аспектах. Известные бренды, такие как Coca-Cola, взяли на себя инициативу по интеграции ИИ в рекламные кампании.
Компания Coca-Cola использовала искусственный интеллект, чтобы воссоздать свою культовую рекламу «Праздники приближаются», демонстрируя, как далеко продвинулись технологии за короткий период времени. Благотворительная организация PetSmart использует искусственный интеллект для создания ярких профилей животных, которых можно усыновить. Coca-Cola также начала использовать ИИ для создания изображений, перевода и других задач, которые ранее передавались на аутсорсинг. Рекламные компании также вкладывают значительные средства в технологии искусственного интеллекта.
Omnicom объявила о планах инвестировать в эту технологию сотни миллионов долларов. Опрос Forrester показал, что многие руководители рекламных компаний активно используют генеративный искусственный интеллект и признают его способность улучшать рекламные стратегии и эффективно адаптировать сообщения. Джонатан Вульф, директор по доходам поставщика аналитики искусственного интеллекта Persado, подробно рассказал о практическом применении этой технологии.
ИИ может прогнозировать коэффициенты конверсии взаимодействия для различных групп клиентов и определять лучшее время для отправки сообщений на основе поведения пользователей.
Такая оптимизация времени доставки сообщений привела к девятикратному увеличению рейтинга кликов для одного поставщика финансовых услуг. «ИИ на мобильных телефонах имеет возможность выбирать лучшие моменты для взаимодействия», — отметил Вулф. Несмотря на растущее использование ИИ в маркетинге и рекламе, проблемы остаются. Исследования Всемирной федерации рекламодателей показывают, что 80% транснациональных компаний недовольны тем, как их агентства используют генеративный искусственный интеллект.
В качестве основных проблем были названы юридические, этические и репутационные риски. Джей Джей Шмуклер, директор по развитию Dentsu, признал, что технология искусственного интеллекта становится критически важной для клиентов крупных организаций. Но он отметил, что бренды еще не просили ИИ создавать рекламные кампании, назвав это «слишком большим шагом для всех». Это подчеркивает важность, которую клиенты придают человеческому элементу рассказывания историй.
Поскольку технология искусственного интеллекта продолжает развиваться, она открывает огромные возможности для улучшения творческих и операционных аспектов рекламы. Для брендов это становится важным инструментом решения реальных проблем со значительно меньшими затратами. Ключевым моментом является то, что маркетологи должны сосредоточиться на использовании ИИ для сложных стратегических разработок, а не только для простых задач, чтобы получить значительное конкурентное преимущество. Применение ИИ должно не просто ограничиваться повышением эффективности, но также должно раскрыть его потенциал на стратегическом уровне, чтобы принести большую ценность брендам.
В целом, ИИ глубоко меняет ландшафт рекламной индустрии, принося как возможности, так и проблемы. В будущем вопрос о том, как сбалансировать применение технологий искусственного интеллекта и ценность человеческого творчества, станет важной темой, которой рекламная индустрия продолжает уделять внимание и исследовать.