В области пропаганды профилактики рака все чаще подчеркиваются ограничения традиционных методов. Как более эффективно охватить целевые группы, особенно молодежь, стало важной задачей. В этой статье описывается исследование с использованием ИИ для привлечения влиятельных лиц в социальных сетях для распространения информации о профилактике рака, изучая потенциал и проблемы этого нового подхода.
В современную цифровую эпоху применение искусственного интеллекта распространилось на различные области, и недавние исследования показывают, что влиятельные лица в социальных сетях, созданные с помощью ИИ, могут эффективно распространять информацию о профилактике рака с низкими затратами, становясь новым вариантом коммуникации в области общественного здравоохранения.
Рак остается одной из ведущих причин смертности во всем мире. Несмотря на достижения в области лечения, профилактика остается наиболее эффективным способом снижения бремени рака. По статистике, более двух третей ранних смертей от рака в 2020 году можно предотвратить. Однако большинство существующих цифровых ресурсов неизвестны целевым группам, особенно молодым людям, предпочитающим цифровые методы общения. Данные показывают, что от 37% до 50% случаев смерти от рака связаны с модифицируемыми факторами риска, такими как избыточный вес, курение и употребление алкоголя, поэтому повышение осведомленности общественности об этих рисках особенно важно.
В этом исследовании исследователи использовали Midjourney, инструмент генеративного искусственного интеллекта, для создания виртуального влиятельного лица по имени «Ванда». Это молодая женщина со светлой кожей, которая стремится использовать социальные сети для распространения информации о пяти распространенных факторах риска развития рака, включая алкоголь, ВПЧ, нездоровое питание, табак и воздействие солнца. Исследовательская группа опубликовала в аккаунте Венды в Instagram пять сообщений подряд, объединив две картинки, созданные искусственным интеллектом, и профилактическое сообщение. Стоимость продвижения каждого сообщения составила 20 евро.
Исследования показали, что кампания получила почти 10 000 показов всего за 10 дней. С помощью различных рекламных стратегий исследователи наблюдали за вовлеченностью пользователей разных возрастных групп. Таргетированная реклама отлично подходит для охвата молодых пользователей, тогда как автоматизированная реклама лучше подходит для пользователей старшего возраста. Среди них контент о ВПЧ привлек наибольшую активность пользователей, в то время как сообщения о воздействии солнца содержали относительно мало сообщений.
Хотя результаты исследования показывают, что влиятельные лица, созданные с помощью ИИ, обладают широким коммуникационным потенциалом, они также сталкиваются с проблемами доверия и аутентичности. Будущие исследования должны выяснить, как улучшить взаимодействие между пользователями и влиятельными лицами ИИ, чтобы повысить вовлеченность.
Это исследование предлагает новые идеи для коммуникации в сфере общественного здравоохранения, а виртуальные влиятельные лица на основе искусственного интеллекта повышают эффективность коммуникации при одновременном снижении затрат. Однако повышение доверия пользователей и решение проблемы достоверности информации по-прежнему остается направлением, на котором необходимо сосредоточиться в будущем. Применение технологий искусственного интеллекта в сфере общественного здравоохранения заслуживает постоянного внимания и исследований.