Известный блоггер Стив Павлина в статье «Как заработать на блогах» сказал: «Только 1% людей имеют потенциал зарабатывать деньги на блогах, и этот потенциал отражен в названии статьи. Стив Павлина — один из немногих опытных блоггеров в мире. Его сайт Steve Pavlina.com в 2006 году заработал 1000 долларов США в день. Нам не приходится сомневаться в его уверенности в выражении этого мнения — опыт подсказывает ему, что писать хорошо — на пятерку. Название веб-страницы важнее всего остального!
Заголовок веб-страницы, или Title, является одним из наиболее важных факторов, которые поисковые системы оценивают при ранжировании веб-страниц, и является главным приоритетом SEO. Поэтому бесчисленное количество людей провели глубокие и обширные исследования и практики по проектированию и оптимизации Title и разработали некоторые практические правила. Например, частота и порядок ключевых слов в заголовке, количество слов в заголовке, использование разделителей и т. д.
Эти законы действительно дают нам некоторые идеи в практических действиях и могут привести к хорошим результатам.
Однако нам легко забыть, что конечной целью SEO являются не поисковые системы, а пользователи. Если вы слепо оптимизируете заголовки в соответствии с правилами ранжирования поисковых систем, вы нарушите фундаментальный закон построения веб-сайтов: разрабатывайте свой контент для пользователей, а не для поисковых систем - это неоднократно подчеркивается в «Руководстве для веб-мастеров» Google. Если вы заблудитесь и войдете в непонимание дизайна названий для «машин», последствия будут катастрофическими. Это может быть эффективным в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе ваш рейтинг в конечном итоге будет заменен веб-сайтами, которые достаточно оптимизированы для посетителей.
В чем разница между оптимизацией заголовков для пользователей и поисковых систем?
Встречаясь с пользователями, вы думаете о том, что им нужно, какие слова или фразы их интересуют, как заставить их понять заголовок и вызвать желание кликнуть, а также дает ли заголовок объективное изложение содержания. идеи в качестве отправной точки. Только тогда будет сформулирована подходящая стратегия ключевых слов, а затем заголовок будет систематически оптимизирован на основе правил ранжирования.
Что, по вашему мнению, является целевым ключевым словом для поисковых систем, сколько раз его повторять и как разместить это ключевое слово? В результате заголовок, скорее всего, будет представлять собой кучу повторяющихся описаний, которые невозможно прочитать. и игнорирует потребности пользователя. Внимание... не удалось.
Может быть, вы думаете, что рейтинг зависит от поисковых систем, и вам все равно, что думают пользователи. Тогда вы ошибаетесь. После того, как ваш рейтинг попадает на первые несколько страниц, поведение пользователя при нажатии напрямую определяет ваш последующий рейтинг - так же, как голосование.
Конечно, в реальной работе никто не будет столь жестко и полностью игнорировать мысли пользователя. Напоминаем: думайте с точки зрения пользователя, и вы сможете написать лучший заголовок.
Ориентироваться на пользователя на самом деле очень просто, потому что цель состоит в том, чтобы создать дружественный заголовок, и нам почти не нужно учитывать характер поисковых систем. Как уже упоминалось выше, просто обратите внимание на следующие несколько моментов:
Потребности пользователя
внимание пользователя
Семантика/читабельность заголовка
Общий характер названия
Потребности пользователя. На самом деле это следует определить до создания контента, и это также труднее всего понять. Это требует сочувствия и даже глубокого исследования рынка. Например, мы видим, что «Техасский Холдем» сейчас очень популярен. Если вы хотите создать веб-сайт, вы должны сначала подумать о том, что пользователи хотят делать с Техасским Холдемом, хотят ли они понять правила игры. играть, смотреть новости о событиях или играть в игры? Это на реальные деньги или бесплатно? Есть много разных предположений, невозможно сделать их все, не так ли? Определение потребностей пользователя на самом деле определяет основную часть заголовка веб-страницы. Предположим, мы думаем, что пользователи хотят играть в бесплатные онлайн-игры в Техасский Холдем и решили создать веб-сайт онлайн-игр. Что касается анализа спроса на техасский холдем-покер, пожалуйста, обратитесь к описанному мной случаю: Дело о техасском холдем-покере. Понимаете ли вы потребности пользователя?
внимание пользователя. Когда контент веб-сайта аналогичен контенту конкурентов, нам необходимо учитывать, на чем сосредоточено внимание пользователей, то есть к каким словам пользователи более чувствительны. Есть 5 веб-сайтов, на которых представлена одна и та же онлайн-игра «Техасский холдем». Стоит ли нам просто написать одно и то же название? Нет, чтобы привлечь внимание пользователей, должны быть какие-то выдающиеся моменты. Здесь мы хотим проанализировать, что больше всего беспокоит пользователей при игре в покер: скорость сервера? Количество людей в сети? Качество игроков? Предположим, что после часа расследования мы обнаружили? что скорость игры на каждом веб-сайте одинакова, а игроков больше волнует количество людей в сети и красота, что ж, в нашем названии мы должны подчеркнуть большое количество людей в сети и красоту;
Семантика/читабельность заголовка. Мы уже определили основную часть и основные моменты заголовка. Теперь нам нужно сформировать из них связную и плавную фразу, причем она должна быть красивой по форме и ритму, чтобы максимально привлечь посетителей. Мы написали это: «Техасский покер - сто тысяч красавиц онлайн», вы соблазнились?
Примечание. Если ключевых слов, которые необходимо выделить слишком много, для простоты заголовка мы можем поместить дополнительную информацию в тег «Описание».
Общий характер названия. Не обманывайте пользователей откровенно. В общем, лучше следить за тем, чтобы заголовок соответствовал содержанию! Если вы напишете заголовок, который не имеет отношения к содержанию или преувеличен, чтобы на него можно было щелкнуть, особенно для веб-страниц, основанных на контенте, в то время как обманутые посетители будут сердито закрывать страницу, вы также потеряете доверие поисковых систем. Но в данном случае мы уместно преувеличили, что является эффективной маркетинговой стратегией, которую пользователям трудно разглядеть.
Исходный адрес: http://blog.willizm.cn/archives/128 (Оригинальная статья, при перепечатке указывайте источник.)